Компания Unilever, сейлз-хаус 
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» , агентства Hi!Light и 
Initiative (входят в группу 
АДВ ) запустили образовательный контентный проект Trusted Partners. На протяжении семи месяцев партнёры будут повышать грамотность интернет-пользователей в области больших данных и их использования.
Ирина Зернышко, cтарший медиаменеджер компании Unilever:
Big data — это не просто источник знания, это инструмент, который позволяет правильно и структурированно выстроить коммуникацию с пользователем. Информация о потребителе является неотъемлемой частью маркетинга, основанного на данных. Его возможности мы используем на протяжении нескольких лет. И часто сталкиваемся с тем, что пользователи воспринимают информацию о сборе данных как вторжение в личное пространство. Создаётся образ опасности, которой на самом деле нет. Мы хотим повысить грамотность пользователей в области big data и рассказать о том, что не стоит бояться сбора данных, так как он помогает улучшить пользовательский опыт каждого из нас.
В рамках проекта поэтапно выйдет восемь глав, посвящённых теме сбора данных. Участникам образовательного проекта в течение семи месяцев доступным языком будут рассказывать об основных принципах сбора информации и возможных путях её использования. Некоторые главы, помимо обучающих материалов, будут включать интерактивные тесты и комментарии экспертов Unilever.
Проект расскажет, как работает big data, что большие данные дают обычным пользователям и как помогают брендам, что такое файлы сookie, можно ли спрятаться за режимом «Инкогнито», какие данные собирают сайты, как защищены данные пользователей на законодательном уровне и как дальше будет развиваться искусственный интеллект в области сбора данных.
Алексей Крупенин, директор департамента по работе с ключевыми клиентами и сетевыми агентствами сейлз-хауса «Газпром-медиа»:
Вопросы прозрачности и безопасности в интернете являются очень значимыми как для сёрфинга, так и для реализации рекламных кампаний. Мы обладаем большими объёмами данных о профилях аудитории и выступаем за открытость и честность сбора данных. Очень рад, что мы стали партнерами Unilever, и уверен, наш совместный проект в области сбора и анализа big data станет эффективной образовательной площадкой. Для нас важно просто и доступно рассказать об отличиях легального сбора данных от нелегального.
Для пользователей был разработан специальный брендированный лендинг, посвящённый теме сбора данных. Анонсируется проект в авторизационной зоне подключения к сети бесплатного wi-fi, доступного во всем городском транспорте Москвы, а также на портале wi-fi.ru.