Как выглядит бургер «с богатым внутренним миром»? Что общего у снеков и игрушек-неваляшек? Об этом и многом другом в нашем традиционном обзоре дизайна упаковки за последний месяц.
Команда 
Depot обновила дизайн упаковки сливочного масла «Купавушка»
Агентству предстояло переосмыслить, переработать, освежить упаковку и предложить новый дизайн-подход для увеличения аутентичности и узнаваемости бренда на полке.
Стилистика новой упаковки масла осталась в рамках традиционных для категории образов. Однако даже стандартный категорийный «ключ» — рисованную корову — удалось использовать по-новому. Ее изображение послужило не только эмоциональной иллюстрацией, но также сформировало уникальную форму бренд-зоны.
Благодаря выразительному контрасту, название бренда ярко выделяется на фоне «главной героини». А мягкая белая типографика служит прямой отсылкой к молочной категории. Природный орнамент создает ощущение пасторальности и «народности», а свежие цвета ассоциируются с теплым временем года, что делает упаковку эмоционально приятной.
Бургер с богатым внутренним миром от 
Clёver Branding
«Big Maс», «Royal de Lux», «Big King» — названия этиx известных бургеров ничего не рассказывают о их составе. В агентстве Clёver Branding создали Striper — бургер «с богатым внутренним миром», который для покупателей не составляет никакого секрета.
Все, что содержится между двумя булочками, показано с помощью системы цветных плашек. Их интуитивно понятный цветовой код поможет выбрать нужный бургер, даже не читая названия ингредиентов — буквально на бегу.
Каждый Striper имеет свои знаки различия — нашивки-полоски. И помимо цветового кода отмечен собственным названием. Например, бургер с перцем халапеньо — Commodore El Diablo, а с ветчиной — Lieutenant Pork.
В Depot провели ребрендинг и редизайн упаковки «Богдаша»
До ребрендинга упаковка линейки создавала ощущение сугубо детского продукта: надпись «полезно детям», соответствующее графическое оформление, герой — молодой бычок по имени Богдаша. Необходимо было изменить восприятие бренда, сделав его интереснее для широкой аудитории. Бриф жестко предусматривал сохранение нейма — он перекликается с названием местности, в которой расположено производство.
Дизайнеры сохранили, но несколько переосмыслили нейм в процессе работы: Богдан — популярное сейчас имя, значит Богдаша вполне может быть обычным ребенком, приехавшим в деревню на летние каникулы. Разработанная дизайн-концепция рассказывает потребителю о деревенском лете глазами наслаждающегося солнцем и теплом мальчика.
На каждой упаковке изображена небольшая зарисовка из летних приключений Богдаши. Самого героя мы не видим: он всегда остается за кадром, оставляя потребителю свободу воображения (или отождествления себя с героем). Текстовые истории дополнены несколько наивными иллюстрациями, чтобы дать возможность потребителю погрузиться в настоящее деревенское лето, в атмосферу доброты и простого детского счастья.
Предыдущее дизайн-решение было также переработано в пользу категорийной цветовой кодировки: главными цветами молочной линейки стали синий и голубой, кефира — оттенки зеленого, и так далее. Рисованный несимметричный паттерн добавил упаковке простоты и привлекательности. Являясь сквозным элементом оформления упаковки всех линеек бренда, он же призван увеличить узнаваемость и идентификацию марки на полке. А клеймы на упаковке подтверждают натуральность молочных продуктов и подчеркивают «душевность» и заботу о качестве и о потребителе.
Бумажный коллаж для шампанского от 
Brandson
Разработка концепции упаковки Coralline — легкого игристого напитка, основывается на идее SUMMER MIX. Оригинальная техника бумажного коллажа (бумагопластика) подчёркивает индивидуальность, способствуя узнаваемости продукта. Каждый элемент был создан и собран вручную в единую композицию.
Визуальный образ упаковки включает в себя атрибуты солнечной романтики: море, пляж, чайки, цитрусы, волны и парусники, что является идеальным для напитка для фуршета на свежем воздухе в европейском стиле. Необычная кольеретка на морскую тематику и яркие цвета делают продукт заметным на полке.
Дизайн упаковки для сливочного масла «Лавпродукт» от Depot
Созданная дизайн-концепция отошла от пасторалей зеленых лугов и округлых кувшинов, сосредоточившись на минималистичных формах и типографике. Плавные белые буквы сконцентрировали в себе функциональную значимость. Они не только отражают названия бренда, но и на уровне ассоциаций отсылают к продуктовой категории.
Благодаря «чистой» визуальной составляющей, упаковка выделяется на полке и привлекает внимание потребителя. А контрастное цветовое решение позволяет быстро считывать основную продуктовую информацию.
Создать лаконичный дизайн и не потерять нежность молочной категории удалось за счёт центрального элемента концепции — плавных каллиграфических линий.
Charsky studio разработала дизайн сета промонаборов Palmolive
Компания Colgate-Palmolive снова доверила разработку дизайна подарочных наборов Palmolive команде Charsky studio, оценив положительный опыт предыдущего сотрудничества.
Для Palmolive подарочный набор — это хороший способ оттестировать новые продукты и дополнительная возможность привлечь пользователей к своей продукции. Если товар понравится, в будущем потребитель будет воспринимать его как знакомый и с большей вероятностью приобретет его уже самостоятельно.
Студия разработала дизайн 35 подарочных наборов. Креативная команда решила несколько задач: найдено более изысканное визуальное решение, дифференцированы ароматы в линейках бренда, разработаны кастомизированные наборы для ритейла. Особое внимание дизайнеры уделили отделке упаковки — предложенные эффекты визуально делают наборы более премиальными.
В европейских традициях: дизайн упаковки дрожжей Aktiva от 
Fabula Branding
Компания «Интерферм» — совместное белорусско-германское предприятие, сконцентрированное на производстве дрожжей, предназначенных для продажи в Беларуси и за рубежом. Их продукт Aktiva, подходящий для всех видов выпечки, необходимо было выделить на консервативной и достаточно однообразной полке.
В композиционном центре нового дизайн-решения — имитация линогравюры, подчеркивающая причастность производителя к европейским традициям хлебопечения, ее поддерживает инфографический элемент с немецким флагом.
УТП «Для всех видов выпечки» рассказывает об актуальном для потребителей преимуществе. Чистота цветов, лаконичность шрифтового решения и логозона, реализованная в виде эмблемы, демонстрируют современный подход к продукту, выделяя дрожжи на полке.
Брендинговое агентство «Своё мнение» создало дизайн для «молодого горошка»
Следуя успеху запуска «Молодой кукурузы», компания Bonduelle расширила линейку «Молодых овощей» новым продуктом «Молодой горошек». Дизайн нового продукта разработан брендинговым агентством «Свое мнение».
«Молодой горошек» Bonduelle отличается от классического «Нежного» использованием специально отобранного сорта с маленькими горошинами, тонкой кожицей, нежной мякотью, сочностью и сладостью.
Уникальные преимущества продукта нашли свое отражение в дизайне. На этикетке присутствуют традиционные коды натуральных и полезных продуктов: рукописный шрифт, текстура дерева. Яркие насыщенные цвета молодых стручков на залитом солнцем поле вызывают чувство ностальгии и возвращают в детство. Выборочная лакировка этикетки — на стручках и горошинах — позволяет тактильно «почувствовать» свежесть продукта.
RoliPoli от ohmybrand — жизнь в балансе
Рынок здоровых снеков — один из самых активно растущих рынков, так как они отвечают сразу двум потребительским запросам — быстрый перекус и здоровое питание.
В агентстве ohmybrand разработали идеальные батончики для современных горожанок, перед которыми каждый день ставятся все новые вызовы. Им нужно постоянно балансировать между работой и отдыхом, следить за здоровьем и получать удовольствие от жизни, развиваться и валять дурака, общаться и предаваться одиночеству, хорошо выглядеть и обладать богатым внутренним миром. И всё это одновременно.
Название подчеркивает идею бренда — «RoliPoli» по звучанию напоминает английское название игрушки-неваляшки, которая, как известно, всегда поднимается после падений. Это отличный образ для тех, кто хочет сохранить позитивный настрой по жизни.
Весёлое ретро и летние яркие цвета как иллюстрация основной идеи линейки — баланс между противоположными делами, которые мы пытаемся успеть сделать — и карьера, и спорт, и общение с близкими, и интересная лекция. Ирония — главное оружие борьбы с хандрой, и тут сюрреалистичные иллюстрации помогут победить скучную рутину будней.
Дизайн упаковки для экзотических сортов риса от Fabula Branding для компании «Увелка»
Коллекция экзотических сортов риса бренда «Увелка», представленная в более высоком ценовом сегменте по сравнению с другими линейками, нуждалась в новом визуальном образе. Компания Psychea провела маркетинговые исследования и разработала концепцию визуальной коммуникации, а Fabula Branding создала дизайн упаковки.
Чтобы подчеркнуть принадлежность бренду, уже знакомому потребителям, специалисты Fabula Branding сохранили константы, характерные «Увелке»: акцент на логозону, крупный фотостиль, говорящий об удобстве приготовления, и др. О ценовом сегменте продукта сообщили, используя в дизайне упаковки благородные, глубокие цвета, которые также работают и на отстройку. Свойственный категории прием — рассказ о происхождении сортов риса — реализовали с помощью авторских бихромных иллюстраций, стилизованных под литографию.
Дизайн упаковки для «робозавров» и 3d ручек от CHR Branding
Оригинальные роботы-динозавры из натурального дерева, которые ребенок может собрать сам, реагируют на звук и двигаются. Такой необычный продукт требовал яркой упаковки с понятными графическими символами, отражающими его уникальные особенности. Наряду с дизайном упаковки, студией был разработан логотип линейки (play wood) и концепция дифференциации внутри линейки.
Также CHR Branding разработало упаковку для нового продукта компании UNID — 3d ручек. Это современный гаджет для детей, помогающий развивать воображение, пространственное мышление и способствующий творческому развитию ребенка любого возраста.
Был предложен яркий и запоминающийся дизайн упаковки, одинаково подходящий как для мальчиков, так и для девочек. В дизайне лицевой части упаковки образно отражен процесс создания объектов при помощи 3d ручки. Также особое внимание было уделено оборотной стороне упаковки, где подробно и наглядно представлены все особенности нового продукта.
Getbrand освежило и осовременило облик пива «Домашнее»
Минималистичный дизайн строится вокруг буквы «Д», которая занимает большую часть этикетки. Использование зерен в логотипе ассоциируются, как правило, с брендами кофе. Дизайнеры решили использовать этот тренд в дизайне пивного бренда.
Большая буква «Д» из зерен пшеницы занимает практически все пространство этикетки и громко заявляет о себе покупателю. Благодаря контрастному фону этикетка получилась насыщенной и броской.
Обновленная упаковка успешно коммуницирует «натуральность» и «яркий вкус», при этом выглядит дорого и интересно.
CLEAR запустил суперновинку мужских шампуней в коллаборации с MARVEL
Признанный эксперт в области комплексного ухода за кожей головы и волосами, бренд CLEAR представляет лимитированную серию шампуней с супергероями MARVEL на упаковке. Только смелым героям под силу дать отпор врагам и вернуть порядок во Вселенной, а безупречный внешний вид поможет раскрыть свою суперсилу в самый ответственный момент.
Шампуни вышли с изображениями Таноса и Воителя, Халка и енота Ракеты, Железного Человека и Человека-Муравья.
«ФрутоНяня» получила яркую фруктовую форму
Бренд детского питания «ФрутоНяня» вывел на рынок продукцию в новой мягкой упаковке в виде натуральных свежих фруктов. Они помогут ребенку изучить цвета и названия фруктов, а также развлечь его в процессе кормления.
Мягкая упаковка специально разработана, чтобы облегчить кормление ребенка дома, на прогулке или в гостях. Ребенок сам может легко держать упаковку с пюре, а с обновленным дизайном этот процесс станет намного интереснее для малыша.
Упаковка в новом дизайне сохранила свою запатентованную крышку-игрушку. Соединяя разноцветные крышечки между собой, дети могут собирать различные фигуры, развивая мелкую моторику.
«Жуй-беги»: упаковка, способная привлечь внимание вечно занятых людей, от 
DS 1 Branding Agency
Стилистика отрисовки выбрана с учетом интересов целевой аудитории — комиксная графика все еще является трендовой на фоне стихийно растущей популярности фильмов про супергероев. Роль первого плана получил реалистичный аппетитный фуд в рисованном окружении, который призывает попробовать продукт. С фуд-зоной взаимодействует рисованный столовый прибор, меняющийся в каждом SKU. Подробнее на Sostav.
Charsky studio разработала дизайн упаковки Knorr
В апреле бренд Knorr вывел на российский рынок абсолютно новую и непривычную для себя продуктовую линейку крем-супов. Разработку дизайна упаковки доверили креативной команде Charsky studio .
Команда студии сделала акцент на главном достоинстве продукта — натуральных ингредиентах, максимально реалистично визуализировав food-группы на упаковке. Дизайн получился настолько натуральным, выразительным и современным, что глобальная бренд-команда задумалась о возможности его использования и на международном рынке.
«Первый фуд-порн бренд»: Danone запустил линейку йогуртов с двусмысленными слоганами
Danone создал линейку йогуртов для молодой аудитории под названием Versa, сообщается в пресс-релизе компании. Как утверждается, в позиционировании продукта главную роль играют провокация и двусмысленность.
Бренд использует неоднозначные слоганы: «Я за безумный микс», «Я люблю пожестче», «Мои фрукты больше», «Я люблю экзотику» и другие. Подробнее на Sostav.
