Простая и примитивная задача — увеличить число подписчиков — обернулась нестандартным кейсом «с участием» президента России.
В 2014 году единственный независимый телеканал «Дождь» был отключен от основных спутниковых и кабельных провайдеров. Владимир Путин неоднократно обещал оказать содействие в решении проблемы, но ситуация не менялась.
Вещание продолжается через интернет, но доступ к большинству материалов теперь есть только по платной подписке. В конце 2018 года «Дождь» обратился в РА «Восход» с задачей увеличить число подписчиков.
Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»:
Мы решили напомнить президенту его обещание избавить канал от избыточного внимания контролирующих органов. Он публично заявлял об этом на своих пресс-конференциях в 2015, 2016 и в 2017 гг. А людям предложили самостоятельно получить доступ к правде, «выполнив» обещание президента.
Перед пресс-конференцией Владимира Путина в декабре 2018 года была запущена акция «Путин включает Дождь».
Любой пользователь мог получить полный доступ к материалам канала на 24 часа, показав портрет президента в веб-камеру.
Для аутентификации использовалась технология машинного зрения, которая распознавала корректное изображение. Не обошлось без лёгкого троллинга. Если веб-камере предлагали фотографию Навального, открывался доступ к его Youtube-каналу. Поклонников Митрополита Кирилла вели на канал «СПАС».
Изначально было отправлено 3 000 приглашений чиновникам войти на сайт «по портрету». Механика простая — у каждого в кабинете висит нужное изображение.
Наталья Синдеева, генеральный директор «Дождя»:
Акция вызвала большой интерес — мы увидели это в статистике сайта. Судя по всему, госслужащих заинтересовал и контент канала, и новая льгота, и возможность стряхнуть пыль с портрета.
После этого был открыт доступ к акции для всех желающих. А 20 декабря на пресс-конференции Владимира Путина журналист канала официально «включил» «Дождь», показав в веб-камеру лик живого президента.
Каждый шестой человек, узнавший об акции, открыл доступ с помощью портрета Путина — конверсия 16.7%. А число подписчиков канала всего за 2 недели выросло на 3,9%.
Состав творческой группы:
Телеканал Дождь (клиент)
РА «Восход» (креатив)
Копирайтеры: Антон Мамыкин, Александр Синюк
Арт-директор: Владислав Деревянных
Диджитал креативный директор: Дмитрий Маслаков
Диджитал арт-директор: Анна Маслякова
Техлид и разработчик: Валерий Захаров
Дизайнеры: Алексей Климов, Максим Гейченко, Кирилл Ратман
Продюсер: Елизавета Ларионова
Креативный директор: Андрей Губайдуллин