Работа в социальных сетях становится для многих авторов контента не просто хобби, а полноценной профессией. Согласно исследованию «Эпоха творцов», проведенному Институтом исследований культуры НИУ ВШЭ, 70% креаторов рассматривают ее как основной источник дохода. Исследование также подчеркивает важные тренды: рост влияния микроинфлюенсеров, популярность коротких видеоформатов и расширение аудитории за счет региональных авторов.
Скачать: Смотреть полную презентацию (pdf, 7.62 MB)
Социальные платформы: где работают креаторы?
Российские соцсети постепенно перестают быть лишь каналами общения и развлечения, становясь полноценной экосистемой для работы креаторов. Авторы контента отмечают развитие платформ и появление новых инструментов для продвижения и монетизации. Среди популярных площадок респонденты исследования называют VK, Telegram и другие цифровые платформы.
Монетизация остается ключевым фактором для креаторов. Основные источники дохода распределились следующим образом:
- 40% блогеров зарабатывают на рекламных интеграциях,
- 34% получают поддержку от аудитории через донаты,
- 24% продают собственные продукты (мерч, курсы).
Контент — профессия без диплома
Креативные индустрии остаются открытыми для тех, кто осваивает навыки самостоятельно: только 16% блогеров и администраторов сообществ имеют профильное образование. Среди дизайнеров этот показатель выше — 51%, среди специалистов по текстам — 49%, в видеопродакшене — 24%.
При этом многие авторы контента сталкиваются с барьерами в профессиональном обучении:
- не хватает специализированных программ,
- стоимость курсов остается высокой,
- часть образовательных программ не соответствует актуальным запросам рынка.
Среди практикоориентированных курсов респонденты отметили программы Института медиа НИУ ВШЭ, Universal University и платформу «Простор».
Технологии и аналитика: что важно для креатора
Сегодня в профессии креатора востребованы не только творческие, но и аналитические навыки. В топ-5 ключевых компетенций вошли:
- креативность,
- цифровые и технические навыки,
- знание трендов,
- бизнес-мышление,
- аналитические способности.
Кроме того, авторы контента активно осваивают искусственный интеллект. По данным исследования, 65% дизайнеров уже используют ИИ в работе, среди блогеров этот показатель составляет 41%, среди специалистов по звуку — 36%.
Александр Сувалко, заместитель директора Института исследований культуры Факультета гуманитарных наук:
«Экономика творцов» — явление, которое на протяжении последних лет привлекает внимание зарубежных исследователей по всему миру, но до настоящего времени на российском материале этот феномен не описывался. В этом смысле настоящее исследование является передовым для России. Сегодня сложно оценить масштаб этого явления в силу широкой распространенности цифровой активности, однако проведенный опрос и экспертные интервью указывают на повышения интереса к креаторам и инфлюенсерам со стороны цифровых платформ и бизнеса.