Во второй половине мая «Яндекс.Директ» запустит оптимизацию закупки конверсий при ручном управлении ставками на Поиске. Система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. Эффект от нововведения можно будет оценить уже ближе к концу года.
Технология будет способствовать тому, что рекламодатели смогут легче выигрывать торги за наиболее конверсионный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов.
Один и тот же запрос позволит рекламодателям покупать какие-то клики дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии. При этом будет соблюдаться месячный бюджет ставки, но конверсионность повысится.
Мария Байбик, руководитель сервиса «Яндекс.Директ»:
Мы постоянно развиваем и совершенствуем наши алгоритмы, чтобы рекламодатели получали максимально высокую отдачу от вложений в рекламу. Так, ранее мы научили Директ автоматически снижать ставки при низкой вероятности конверсии, а также запустили стратегию оптимизации ставок в Рекламной сети Яндекса. Суммарно это позволило увеличить конверсии в РСЯ на 14% без увеличения бюджета. Внедрение технологии на поисковом трафике позволит повысить количество получаемых целевых действий за существующий бюджет.
Машинное обучение рекламных технологий позволяет с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе рекламного объявления. Рекламодатель сможет сам решать, какое действие на его сайте можно считать конверсией и отметить ее ценность настройкой ключевых целей. Тогда алгоритмы оптимизации будут максимизировать количество именно этих целевых действий, с учётом указанных для них ценностей. По ключевым целям также можно смотреть детальную статистику, в том числе отслеживать прибыль и оценивать эффективность на разных этапах воронки продаж.
В интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на поиск стратегия «Ручное управление» будет заменена новой стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, их можно будет менять, как и раньше. Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также станет называться «Ручное управление с оптимизацией». В её работе ничего не изменится. Если рекламодатель хочет изменить показатели для оптимизации, он в любой момент может выбрать для поиска другую стратегию, например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета. Внешние системы управления ставками будут работать, как раньше.