«Яндекс» приобрел приложение для редактирования видео Hypee, позволяющее накладывать эффекты и музыку на видео. Видеоредактор нужен компании для развития формата коротких видео, популярность которых растет, в том числе у рекламодателей, сообщает «Коммерсант».
Покупка Hypee нужна для развития формата коротких вертикальных видеороликов, которые появятся в отдельной ленте «Яндекс.Дзена». Приложение позволяет накладывать визуальные и звуковые эффекты на видео и «идеально подходит» для TikTok, Facebook, Instagram. Вертикальные видеоролики дополнят форматы платформы и привлекут новых авторов, рассчитывают в компании.
Команда создателя редактора 4spaces перейдет в «Яндекс.Дзен», а функциональность сервиса будет встроена в приложения «Яндекса». Сумму сделки стороны не раскрыли. Но речь идет о не менее чем 100 млн руб., считает директор по работе с корпоративными клиентами Redmadrobot Дмитрий Панкрушев.
Виталий Григораш, директор по продукту «Яндекс.Дзен»:
Команда Hypee поможет «Дзену» развивать короткие вертикальные ролики на платформе. Уже сейчас блогеры могут публиковать в «Дзен» короткие видео, но мы хотим дать возможность их создавать и редактировать в наших приложениях, а пользователям смотреть их в отдельной ленте в полноэкранном режиме. Мы уверены, что блогеры, которые будут делиться своими увлечениями в этом формате, быстро найдут свою аудиторию среди пользователей «Яндекса». Короткие ролики уже показывают хорошие результаты по вовлеченности и просмотру в ленте «Дзена». Мы также готовим тестовую программу поддержки авторов коротких видео, чтобы они могли монетизировать популярный контент на нашей платформе.
Эксперты считают логичным желание «Яндекс.Дзена» развивать короткие видео, однако «Яндекс» несколько запоздал с выходом в новый формат. При этом сервис сможет конкурировать с TikTok, если предложит «что-то принципиально новое». У отечественных площадок, запускающих короткие видео, есть преимущество для привлечения более платежеспособной аудитории, считает глава отдела маркетинга в социальных медиа OMD Content & Creation Анна Козырева. Но перспективы, по мнению эксперта, зависят от того, смогут ли они предложить решения и форматы, отличающиеся от того, что есть у китайских соцсетей.
Формат вертикального видео набирает популярность с каждым годом. Вертикальные сериалы снимает для различных сервисов Тимур Бекмамбетов. Okko запустил платформу Okko.Move специально для просмотра фильмов и сериалов, снятых в вертикальном формате. А компания Samsung представила телевизор с вертикальным экраном. К нему можно подсоединить смартфон и смотреть видео из социальных сетей через NFC-модуль.