«Яндекс» начнет продавать рекламу на поверхностях Russ Outdoor. Таким образом, интернет-компания, уже сотрудничающая с оператором Gallery, расширяет присутствие на рынке наружной рекламы, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на представителей компаний.
В ходе аукционов в реальном времени будут представлены свободные слоты рекламных поверхностей. Процесс аналогичен таковому при продаже онлайн-рекламы. Новый формат 
Russ Outdoor пока будет применяться на всех цифровых щитах оператора в Москве.
«Яндексу» это позволит, в частности, расширить рекламный инвентарь, а для Russ Outdoor этот проект является способом привлечения новых клиентов, а также эффективным автоматизированным инструментом продажи свободных остатков инвентаря, объясняет директор по стратегическому маркетингу оператора Рашид Нежеметдинов. Партнерство будет строится на условиях разделения выручки.
Другие участники рынка, например, оператор «Лайса», также задумались об использовании щитов для подобных проектов: по оценкам экспертов, объем продаж рекламы на них за год вырос на 65% и составил 5,3 млрд руб. Гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин считает, что подобный формат сможет привлечь рекламодателей, поскольку комплексирование онлайн- и офлайн-площадок повышает эффективность рекламной кампании.
Точность таргетинга рекламы на цифровых билбордах будет зависеть от того, насколько полно «Яндексу» удастся связать автомобилистов с их профилями в сети интернет, отмечает заместитель гендиректора Segmento Александр Куликов.
Перед стартом проекта Яндекс и Russ Outdoor провели совместное исследование по валидации аудиторных данных Яндекса, полученных в результате измерений и моделирования автомобильного трафика в зоне видимости конструкций. Для исследования были выбраны цифровые рекламоносители на третьем транспортном кольце Москвы. Исследование проводилось осенью 2018 года в течение 7 дней.
Для расчета количества пользователей, увидевших рекламное объявление, анализировались агрегированные геоданные в зоне видимости рекламной конструкции. По данным Яндекса, за время эксперимента выбранные поверхности Russ Outdoor увидели пользователи в более, чем 80 000 автомобилей. Результат, который получили при сравнении этих цифр с данными камер, установленных на рекламных конструкциях RussOutdoor, показал точность, достаточную для использования данных Яндекса для кросс-медийного таргетинга.
Напомним, Russ Outdoor начал сотрудничать с «Яндексом» в сентябре прошлого года. Компании тестировали систему для измерения и планирования кампаний на цифровых рекламных конструкциях. Позднее «Яндекс» опробовал новую модель закупки наружной рекламы с Gallery. В интернет-компании по прошествии семи месяцев довольны результатами сотрудничества и видят интерес со стороны рекламодателей.