С 24 февраля по 20 апреля число активных русскоязычных авторов на YouTube снизилось на 21%, а количество контента — на 26%. Однако самые большие потери за последние два месяца понёс TikTok: падение авторов составило 87%, контента — 93%. Также уменьшилось количество русскоязычных блогеров в Instagram (принадлежит Meta — признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) — площадка потеряла 56% авторов и 55% контента, сообщается в исследовании Brand Analytics.
При этом активность русскоязычных пользователей соцсетей снизилась незначительно от докризисных уровней. Ежедневно активных авторов на ключевых платформах стало меньше на 9%, а объём публикуемого контента сократился на 7%.
Потери Instagram и TikTok авторы исследования объяснили блокировкой платформы, а также заморозкой выгрузки нового контента на видеоплатформу для российских пользователей.
При этом YouTube не заблокирован, а блогеры даже при закрытом рекламном кабинете могут зарабатывать на нативном продвижении. Исследователи сделали вывод: в текущей ситуации VK, Rutube и «Яндекс.Дзен» могут быть более перспективными для видеоблогеров.
Эксперты отметили рост российских платформ: во «ВКонтакте» на 22% стало больше авторов и на 17% выросло число контента, у Telegram — плюс 24% по авторам и плюс 5% по контенту. По словам исследователей, миграции блогеров завершились к концу марта.
Прирост числа ежедневно активных авторов и объема ежедневно публикуемого контента считался от средних значений, соответствующих линейному тренду. Сравнивались показатели по состоянию на 24 февраля и 20 апреля. В целях исследования эксперты проанализировали более 4,2 млрд русскоязычных сообщений социальных платформ.
Число активных русскоязычных авторов за день — это авторы, которые опубликовали в исследуемый день хотя бы один пост, сторис, комментарий или делали репост. Сторис учитывается для ВКонтакте и Instagram (в Instagram для авторов с числом подписчиков 10 тыс. и больше). Исследователи исключили активность спам-ботов на платформе Telegram, которая составляет более 30% трафика платформы.