26 февраля Земфира выпустила первый студийный альбом за восемь лет «Бордерлайн». После этого, в феврале и марте 2021 года, спрос на ее пластинки вырос в 2,4 раза по сравнению с прошлым годом, рассказали Sostav в пресс-службе «Авито». Количество объявлений о продаже виниловых пластинок выросло на 12%, средняя цена составила 2 тыс. руб.
В последний месяц пользователи активно искали автографы Земфиры — интерес к ним среди москвичей вырос на 25% год к году. Также стали востребованы книги и журналы, связанные с ее творчеством — их искали в 3,3 раза чаще, чем за тот же период прошлого года.
Ранее Земфира выпустила клип анимационный клип на песню «Остин», первый сингл с ее нового альбома. Он посвящен дворецкому Остину из мобильной игры Homescapes, в которой ему нужно восстанавливать фамильный особняк. В отличие от яркой и приветливой игры, видео получилось мрачным и жутким.