Креативное агентство 
Ampersand .fm представило на выбор горожан три концепции бренда города. Голосование стартовало 1 июля 2019 года и продлится до 23 июля 2019 года. На выбор горожан будет представлено три предварительных концепции, претендующие на это звание.
Ранее креативное агентство провело ряд общественных слушаний, открытых диалогов и глубинных интервью с лидерами мнений города, чтобы выделить ключевые идеи, объединяющие жителей города и отражающие его культурную идентичность.
По окончании голосования среди жителей будет разработан брендбук, которому администрация будет следовать при последующем развитии и оформлении города.
Концепция № 1. Город с железной закалкой. И стальным характером
Липецк — это небольшой город с одним из самых крупных металлообрабатывающих заводов, производящим железо для всего мира. Здесь живут люди с железной волей и стальным характером, которые развивают промышленность на родной земле и обеспечивают металлом множество других стран.
Этой концепцией агентство не только хочет подчеркнуть историческую основу города, но и донести жителям, а также потенциальным туристам и инвесторам, что Липецк важен в мировом масштабе и в нем есть, чем гордиться. Изначально металл — серый, но в состоянии плавления становится огненно-оранжевым, а когда опускается в воду — голубым.
Логотип выполнен на базе существующего шрифта, который переработан в уникальной стилистике. Жесткие, прямые формы передают сущность металла и создают ощущение надежности и стабильности.
Концепция № 2. Липецк — город настоящего. Про настоящее, для настоящих
Концепция основана на твисте с названием города. Липецк — это липа, а липа в народе — что-то ненастоящее. Креаторы же говорят, что Липецк — это город настоящего. Настоящих людей, поступков. Настоящей жизни. Город, который живет в настоящем, не строит грандиозных планов и воздушных замков, а делает все, что необходимо здесь и сейчас.
В Липецке все по-честному. Как известно, честность очень импонирует людям, и только придерживаясь этой концепции взаимоотношений можно выстроить доверие между властью и жителями. Люди Липецка — довольно жесткие и прямые, но зато настоящие.
В логотипе использовано по-настоящему простое и лаконичное начертание. Важным элементом айдентики в целом является прием подчеркивания текстовой составляющей — символ прямолинейности и честности.
Концепция № 3. Город из воды и металла. Беремся за дело железной хваткой
Липецк — город, пропитанный минералами с самого его основания. Это месторождение целебной воды и железной руды. Источник силы и здоровья. Вместе они создают прочную и гармоничную базу для концепции города, соединяя твердый характер и освежающую легкость.
Логотип создан в гибких и одновременно обтекаемых формах, что позволяет объединить металл и воду в единую концепцию.
Талли Кельми, креативный директор Ampersand.fm:
Бренд для города — это призма его развития и благоустройства. Основная задача бренда города — задать вектор развития, а также оформить внешний облик городской среды в едином стиле и дать возможность развития культурного кода территории.
Информацию для вдохновения мы на самом деле собирали по крупицам, тесно работали с документами и специалистами из Липецкого областного краеведческого музея, городской администрацией, а также организовали и лично провели фокус-группы с жителями города и глубинные интервью с лидерами мнений города.
В общей сложности мы провели более 120 глубинных интервью, предоставив администрации города большое исследование по ожиданиям и нуждам каждой группы населения. В каждой концепции собраны ценности горожан, которые формируют идеологию территориальной идентичности.
Теперь решение и судьба концепций зависит только от липчан, мы проводим открытые голосования и принимаем идеи горожан на почту и по телефону.