Представители поколения Z (люди, рождённые с 1997 по 2012 год) предпочитают экологичные бренды и готовы тратить на 10% больше на экологически чистые продукты. Об этом говорится в исследовании NielsenIQ.
Сейчас на поколение Z приходится 25% мирового населения. Зумеров даже больше, чем миллениалов, и, вероятно, они станут самым многочисленным поколением за всю историю.
Зумеры тратят на душу населения больше, чем любое другое поколение в том же возрасте. Расходы поколения Z растут быстрыми темпами — в течение следующих нескольких лет они составят $2,7 трлн.
Ожидается, что к 2030 году покупательная способность зумеров вырастет до $12 трлн. Следовательно, они будут оказывать значительное влияние на продукцию, которую производители и ретейлеры будут продавать в ближайшем будущем.
До 2030 года наиболее динамичный рост спроса среди потребительских товаров будет наблюдаться в категориях алкоголя и здоровья. Зумеры станут частью этого роста, когда они достигнут возраста, с которого разрешено употребление спиртного. У поколения Z всё также действует система ценностей «забота о здоровье» и принцип «быть верным себе».
При выборе косметики зумеры ищут экологически чистую продукцию с натуральными красителями, которая не тестируется на животных. Выбирая продукты питания, поколение Z отдаёт предпочтение натуральной продукции без искусственных ингредиентов с низким содержанием сахара и высоким содержанием белка. Цена и качество являются влиятельными факторами при принятии решений о покупке продуктов питания.
Сегодня большинство зумеров начинают свой путь за покупками в интернете: 53% представителей поколения Z приобретают товары в соцсетях. Онлайн-отзывы других потребителей являются самым важным фактором при совершении покупок в сети.
Ранее сообщалось, что 74% зумеров просматривают товары на маркетплейсах просто для развлечения и отдыха. 72% представителей поколения Z приобретают на площадках одежду, 51% — продукты питания, 49% — декоративную и уходовую косметику. До 49% покупают обувь, 48% — средства личной гигиены, 41% — товары для хобби и творчества и 39% электронику.