РЕБРЕНДИНГ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА ГРУППЫ КОМПАНИЙ «ЧЕРКИЗОВО».

Разработка идеологии бренда и обновление визуального языка

Агентство: Graphit by Leo Burnett

Клиент: ГК Черкизово

Компания «Черкизово» прошла путь от колбасного завода до вертикально-интегрированного холдинга, который играет ключевую роль в развитии аграрной отрасли страны. В портфеле компании сильные потребительские бренды: «Черкизово», «Петелинка», «Куриное царство» и другие. При этом корпоративный бренд Группы «Черкизово» долго оставался в тени, а его прежний визуальный образ совсем не отражал имидж современной компании, ориентированной не только на внутренний рынок, но и на экспорт.

В рамках проекта была формализована платформа бренда ГК «Черкизово». После серии исследований и совместных воркшопов с руководством компании были разработаны миссия, видение и ценности бренда Группы, отражающие актуальный статус компании – лидера и эксперта отрасли, которого отличает тщательность в работе и страсть к своему делу.

При разработке графического решения было важно сохранить преемственность с историей компании, и в то же время проявить современный, настроенный на развитие характер бренда. Преемственность и богатая история отразились в историческом символе, который пришел из айдентики потребительского бренда «Черкизово». А современный характер, увлеченность своим делом и амбиции Группы проявились в современных шрифтах, новых цветах бренда – белоснежном и рубиновом красном, и новом имиджевом языке бренда.

Масштабный ребрендинг затрагивает все предприятия Группы. Поменялась вся внешняя и внутренняя корпоративная атрибутика – от оформления предприятий и корпоративного транспорта до электронных подписей сотрудников, визиток и других информационных материалов. Запущен новый сайт, транслирующий новую идеологию корпоративного бренда.

Ссылки на публикации:

Подробнее 

Подробнее 

Подробнее