Агентство: Международное брендинговое агентство Mildberry

Клиент / Бренд: Food Union China / Lakto Kids — функциональные молочные продукты для детей

Lakto Kids — один из проектов Mildberry для компании Food Union China, китайского подразделения международного производителя молочных продуктов Food Union.

С выходом Food Union на китайский рынок и развитием собственных производственных мощностей в Китае, позволяющих локально производить свежие молочные продукты, было принято решение о запуске детского молочного бренда. Задача комплексной разработки бренда была поручена агентству Mildberry.

Разработанные нами решения выстраиваются вокруг идеи гармоничного развития ребенка, которая объединяет все составляющие маркетинг-микса: продуктовые решения, дизайн упаковки, каналы и способы коммуникации, развлекательно-познавательный контент для интеллектуального и эмоционального развития ребенка, а также специальный контент для взаимодействия с мамами. 

Во время разработки проекта возникло партнерство Food Union с Riki Group, создателями и владельцами известных всем россиянам «Смешариков». Партнерство воплотилось в новую компанию FUN Union, а также в создание единой идеологической платформы как для развития детского контента, так и для продвижения детского молочного бренда. 

Бренд Lakto появился в офлайн- и онлайн-магазинах в июле 2018 года и практически сразу занял первое место по продажам в молочной категории в Tmall — крупнейшем онлайн-ритейлере Китая.

Подробнее