Разработка бренда рыбных консервов

Агентство: Ohmybrand

Клиент: ГК Примрыбснаб

Бренд: Доброфлот

Консервы «Доброфлот» изготавливаются на плавучем заводе «Всеволод Сибирцев», гигантском корабле, ставшим домом для настоящих «морских волков», не понаслышке знакомых с бурями и штормами. Это суровая работа для простых мужественных людей, чтящих традиции и говорящих на своем языке. Поэтому упаковка консервов содержит простые геометрические формы, отсылающие к общепринятой системе морских сигнальных флагов. Цветные элементы изображены на фоне аутентичных черно-белых фото из истории компании, коллекция которых кропотливо собиралась по краеведческим музеям и личным архивам сотрудников. Знак «Сделано в море» делает акцент на специфике производства и качестве продукта.

За год после запуска ТМ «Доброфлот» продажи превысили планы в 4 раза (за год было продано 20 миллионов банок консервов). Налажена дистрибуция по всей стране, «Доброфлот» представлен практически во всех федеральных сетях. Узнаваемость марки растёт практически без рекламной поддержки. За год удалось сформировать лояльных потребителей, которые ищут в магазинах именно «Доброфлот». Новая ТМ всего за год заняла значительную долю рынка, подвинув конкурентов. Группа компаний «Примрыбснаб», вдохновлённая успехами своей новой торговой марки, переименована в Группу компаний «Доброфлот».