РЭКС — самый эмоциональный транспортный бренд в стране

Разработка  дружелюбного бренда пригородных поездов

Агентство: Пленум

Бренд: РЭКС

Описание

РЭКС — уже ставший известным российский бренд скоростных поездов. Это пассажирские экспрессы, которые соединяют столицу с ближайшим Подмосковьем и ключевыми городами соседних регионов. Отсюда название РЭКС: это сокращение функционального описания «региональный экспресс», и узнаваемое имя добродушного пса, ставшего бренд-персонажем.

Агентство провело полный цикл работ по разработке и запуску бренда: от создания имени и фирменного стиля до интерьерных и навигационных решений.

Задача

Разработать бренд новых межгородских экспрессов.

Донести до потребителя обещание новых стандартов железнодорожных перевозок и комфортного сервиса.

Сформировать образ современной, эмоциональной и дружелюбной компании.

Решение

Российская отрасль железнодорожных перевозок находилась в процессе модернизации: к сожалению, устаревшие и некомфортные электрички, очереди, толпы и отсутствие сервиса фактически являлись реалиями рынка.

Для того, чтобы создать новый формат перевозок — комфортных, быстрых, современных — необходимы яркие и вызывающие визуальные решения.

Именно таким решением стал фирменный стиль РЭКС: живой, эмоциональный и располагающий.

Яркий, нетипичный для консервативной категории образ бренда позволяет явно отстроиться от массы некомфортных и устаревших поездов.

Моментально ставший узнаваемым пес Рэкс, персонаж бренда, буквально олицетворяет дружелюбие и комфортный, «домашний» сервис.

Подробнее