Кейс Mirodenia: как упаковать продукт для хозяек нового поколения

Дизайн-конструктор для упаковки бесчисленного количества приправ от «Репина Брендинг»

Агентство: «Репина Брендинг»
Клиент: Fuchs Condimente

Компания Fuchs Condimente обратилась с задачей редизайна линейки приправ Mirodenia, в состав которых входят натуральные сушеные овощи. Специалисты агентства «Репина Брендинг» провели аудит текущего бренда и анализ конкурентной среды. Прежняя упаковка имела ряд минусов: покупатели не считывали ингредиенты, типы приправ имели слабую дифференциацию,  продукт не выглядел натуральным, эстетика упаковки не находила отклика у целевой аудитории. Исследование конкурентов показало, что рынок переполнен похожими по дизайну упаковками, в основе которых лежали изображения отшлифованных овощных миксов из фотобанков в сочетании с режущими глаз цветами.

Агентство «Репина Брендинг» поставило себе цель - ­разработать бренд с принципиально иной эстетикой и возвести в абсолют натуральный состав продукта.

Стратеги агентства начали погружаться в мир покупателей продукта — современной утонченной женщины, которая ценит подлинность, честность и натуральную красоту. Что ее окружает? Что ей нравится? Как она готовит? Они изучили процесс готовки у блогеров, наши женщины также смотрят видео-рецепты и испытывают радость от приготовления новых блюд. Дизайнеры вдохновились процессом, когда все ингредиенты выкладываются рядом друг с другом перед началом приготовления. Это, будто кадр из жизни: вот они, все продукты вместе, готовые стать приятным ужином.  Дизайнеры тщательно отобрали лучшие овощи и собрали их в технике knolling, натуральные овощные композиции стали центральной частью упаковки. Логотип Mirodenia выполнен в свободной ручной манере, подчеркивая естественность и утонченность бренда.

Новая упаковка стала отражением женственности, домашнего уюта и долей перфекционизма. Дизайн продукта получился аппетитным и понятным. Разные виды продукта теперь легко отличаются друг от друга, благодаря цветовой дифференциации. Нарезанные ингредиенты стали частью оборотной стороны и дополнительной иллюстрацией состава.

Подробнее