Агенство: ASGARD

Клиент: Braus

Комплексный проект по запуску нового пива Braus. Концепция бренда, нейминг, дизайн
товарной марки и упаковки.

Учитывая позиционирование продукта как традиционного качественного крафтового пива,
было предложено энергичное и краткое название с немецкими корнями — BRAUS (браус).
Выразительное, хорошо запоминающееся слово наилучшим образом легло в основу концепции
продукта, открывая перспективу дальнейшей разработки бренда.
BRAUS — это новый игрок на насыщенном пивном рынке, и мы хотели с первых же шагов
сделать его узнаваемым и хорошо заметным на полке. Чтобы воплотить в жизнь эту достойную
идею, пространство этикетки было разделено на две концептуальные области. Верхняя часть с
товарной маркой на выразительном фоне остается графически неизменной и гарантирует
узнаваемость бренда независимо от вида продукта.

Нижняя иллюстративная часть этикетки адаптируется непосредственно под сорт пива, каждый из
которых имеет свое индивидуальное лицо. В случае с пивом BRAUS это словосочетание перестает
быть просто устойчивым выражением, а приобретает прямой смысл. Для каждого продукта
подобраны персонажи, внешне и эмоционально соответствующие вкусовым качествам напитка.
Яркий портретный образ, визуализирующий характер продукта, и активная бренд-зона привлекают
внимание и четко дифференцируют вкус, помогая потребителю найти «свой» продукт. BRAUS это
линейка классических пивных вкусов, чье лицо — сильная и обаятельная личность. В то же время
свежее цветовое решение и современная лаконичная графика позволяют бренду шагнуть на новую
территорию, охватывая более широкую аудиторию.

Подробнее