Репозиционирование и рестайлинг сети клиник Медси

Агентство: TNC.Brands.Ads (теперь Graphit by Leo Burnett)

Клиент: Медси

Группа компаний «Медси» - крупнейшая в стране федеральная частная сеть лечебно-профилактических учреждений. Однако на момент нашего проекта у компании не было формализованного позиционирования, а существовавшая прежде айдентика была слишком холодной, бледной, плохо работала в ритейле.

Нашей задачей стали – формализация платформы бренда и переосмысление его визуальных атрибутов так, чтобы они стали более заметными и понятными для клиентов клиник. После стратегического анализа и серии потребительских исследований мы сформулировали позиционирование для сети «Медси», где ключевая роль была отведена врачам, как основным амбассадорам бренда, и был отражен образ современной медицинской компании.

Результатом рестайлинга визуального языка стали – обновленный логотип компании, новый фирменный цвет и система визуальных атрибутов для оформления клиник.

Мы оставили изначально заложенную в логотип идею о формуле жизни, которая транслирует научный подход к диагностике и лечению, и добавили ей дружелюбия, тепла и врачебной экспертизы. Теперь логотип больше не выглядит как структурная формула – с тонкими черточками-штрихами как в учебниках химии, а является аллегорией молекулярных связей, что сделало знак-логотип более округлым, плавным, объемным.

Также у клиник появился бирюзовый  фирменный цвет – распространенный цвет врачебной формы, к тому же не использовавшийся конкурентами. Были разработаны элементы навигации, дополнительные визуальные атрибуты для премиальных и детских клиник.

Подробнее 

Подробнее