Бизнес выступил против предложения Минцифры о сокращении сроков предоставления регуляторам данных о размещенной в интернете рекламе до 20 дней. Участники рынка утверждают, что такая мера приведет к дезорганизации бизнес-процессов и росту расходов на документооборот, сообщает «Коммерсант».
Документ предполагает, что рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны предоставлять оператору рекламных данных (ОРД) информацию об интернет-рекламе «по истечении» 20 календарных дней с даты ее появления в сети. Сейчас у игроков рекламного рынка есть месяц на передачу данных ОРД. С 1 сентября они обязаны регистрировать всю интернет-рекламу.
Бизнес просит оставить прежние сроки для предоставления сведений. Так, в Ozon, VK и X5 Group пояснили, что 20 дней недостаточно для предоставления информации, компании хотели бы продолжать работать в привычном бизнес-цикле, перестроить который быстро не получится. В «Диджитал альянсе» (ранее IMHO) также считают, что требования заведомо невыполнимы.
Участники рынка отмечают, что сокращение сроков приведет к необходимости пересмотреть все договоры и определить сокращенный порядок приемки услуг, что скажется и на финансовой составляющей.
В Торгово-промышленной палате сообщили, что сокращение сроков может спровоцировать лавинообразное изменение условий договоров с клиентами, рост издержек участников рекламного рынка, затрат на создание и запуск инфраструктуры для системы маркировки интернет-рекламы. Не исключает ТПП и снижение дохода государства от уплаты налогов за интернет-рекламу.