В марте сеть магазинов косметики «Подружка» изменила «расцветку», Sports.ru превратился в «Спортс», а сервис кикшеринга «Юрент» представил обновлённую версию брендированного самоката Ninebot S90L. О других запоминающихся брендинговых активностях читайте в материале Sostav.
Sports.ru убрал из названия «точка ру»
В лого вместо разноцветных шариков появился новый символ, который обозначает секунды и кавычки. Первое значение — международно признанный знак секунд на секундомерах и табло. Второе связано с метафорой пересказа истории — кавычки, которые «открывают и закрывают воспоминания и чувства от прикосновения к гениальному». Также у «Спортса» появился собственный цвет — зелёный с мятным оттенком. Подробнее на Sostav.
Chery представила новый логотип в России
Изменения приурочены к 18-летию бренда Chery в России. Основной цвет нового логотипа — черный, символизирует элегантность, силу и надежность. Вторичный цвет — красный, ассоциируется с энергией, страстью и счастьем. Серый цвет являет собой одновременно баланс и контраст, символизирует стабильность и непрерывную трансформацию.
«Яндекс Недвижимость» обновила бренд-платформу
Сервис по поиску квартир «Яндекс Недвижимость» обновил бренд-платформу классифайда. Площадка представила новую главную страницу и обновлённые элементы фирменного стиля, включая логотип. В фокусе сервиса по-прежнему остаются новостройки, но разработчики обновили поиск и «усовершенствовали технологичность выбора».
В обновлённом дизайне сделан переход к более современным формам, пространство сервиса «стало воздушнее, лаконичнее и удобнее», подчеркнули в компании.
«Подружка» провела ребрендинг
Косметическая сеть сменила логотип и слоган, а также изменила цветовую палитру. В обновленном логотипе бант преобразовался в круг с пластичной лентой и двумя петельками, которые символизируют красоту и легкость. Новый слоган сети — «Так легко быть красивой», а вывеску «Сеть магазинов косметики» сменила «красота — уход — настроение».
Depot разработал фирменный стиль «Бизнес Ланча»
Перед командой стояла задача создать систему вербальных и визуальных коммуникаций, доносящих его ценности, а также выделить новый продукт на полке, сделать его запоминающимся, построить с потребителем эмоциональную связь. За привлечение внимания к упаковке и выстраивание эмоциональной связи с потребителем отвечает символ бренда, слон представляется как добрый, надежный и дружелюбный зверь. Он подчёркивает безопасность продукта, отсутствие вредных добавок, говорят креаторы. Подробнее на Sostav.
МТС забрендировала электросамокаты кикшеринга «Юрент»
Сервис кикшеринга «Юрент», входящий в экосистему МТС, представил обновлённую версию самоката Ninebot S90L 2024 года. Модель оборудована поворотниками и датчиком езды вдвоём. Новые самокаты уже появилась на улицах Москвы и других российских городов, включая Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Самару и Сочи. Все модели представлены в обновлённом брендинге. По словам директора департамента развития цифровых продуктов МТС Игоря Косолапа, брендинг новой модели самоката, с одной стороны отражает ценность, которую пользователи сервиса привыкли получать, с другой — «новые привилегии в рамках его интеграции в экосистему МТС». Подробнее на Sostav.
Linii разработало айдентику для семейного кафе Lovemark
Linii разработало айдентику для семейного кафе Lovemark. Ключевой элемент айдентики — скобки, символизирующие объятия и создающие атмосферу теплоты, отметили в агентстве. Скобки присутствуют на всех носителях бренда, начиная с логотипа и заканчивая ценниками.
Особую роль играют кофейные стаканчики, на которых размещены фирменные иллюстрации. Их серия включает городских персонажей разных возрастов, взаимодействующих с продуктами. Подробнее на Sostav.
Агентство 
Отличности разработало новый фирменный стиль для бренда St Luce
Otlichnosti определили психотип целевой аудитории, доработали характер бренда, определили его архетип. Были пересмотрены ценности и разработана метафора бренда. Был выбран архетип бренда «Искатель», что в сочетании с высокой экспертностью, заложенной в его ценностях бренда дало целевой аудитории возможность сделать «осознанный выбор», отмечают в агентстве.
В ходе работы над стилем была продумана архитектура и отражена дифференциация между промышленными световыми решениями (b2b) и декоративными (b2c). Созданы и проработаны стилеобразующие элементы, транслирующие за счет своей академичности, вариативности и пластичности в графике осмысленный выбор, представленный в стратегии.
Getbrand обновил упаковку блинчиков «С пылу с жару»
Компания Lina обратилась к агентству Getbrand за редизайном известного бренда блинчиков «С пылу с жару», который широко представлен во многих федеральных сетях. Перед командой стояла задача с помощью эффективных визуальных коммуникаций обновить внешний облик упаковки, сохранив преемственность со старым дизайном, и подчеркнуть основные смыслы и ценности, за которые выступает производитель.
Дизайн демонстрирует не только аппетитный вид содержимого, но и подчеркивает начинку, говорят креаторы. «Для того, чтобы увеличить заметность бренда и подчеркнуть его позиционирование, команда Getbrand увеличила размер логотипа “С пылу с жару”, чтобы сделать его по-настоящему “громким” и придать “уверенный” вид», рассказали в агентстве.
Fabula Branding разработала бренд девелопера «Спелое солнце»
Агентство провело исследования рынка, аудитории, конкурентов, а также изучила специфику самой компании. По итогам анализа разработали платформу бренда и позиционирование — «Создаем места, в которых хочется жить».
«"Спелое солнце" — яркое, необычное сочетание слов, транслирующих смыслы, заложенные в позиционировании. «Спелость» говорит об устойчивости и состоятельности команды, а также о стремлении к насыщенной, наполненной жизни. «Солнце» символизирует амбициозность, масштабность проекта и тепло, с которым компания относится к своим клиентам», — говорят в агентстве.
Визуальная продуманность нейма помогла создать гармоничный и минималистичный логотип, построенный на сочетании крупных геометрических элементов и лаконичного шрифта, рассказали креаторы.
«Любимые зожики» поменяли дизайн
Разработкой дизайна занималось агентство Getbrand . Яркие цвета помогают продукту выделиться не только на магазинной полке, но и среди конкурентов на маркетплейсах, отмечают в агентстве.
Обновленный логотип стал более крупным и был помещен в зеленый круг, который олицетворяет свежий фрукт, отмечают креаторы. Слово «зожики» было размещено в три этажа — такой прием помогает названию не только запомниться, но и быстро считаться, пояснили креаторы.
«Еврогидросервис» ушёл от стереотипов
Специалисты Getbrand сформулировали миссию бренда: «Мы всегда будем производить и поставлять РВД и комплектующие для всех видов спец.техники, снижая аварийность, сокращая время простоя оборудования и издержки, чтобы наши клиенты уделяли больше времени своим главным целям и чувствовали себя уверенно».
«Для того, чтобы компания «Еврогидросервис» вызывала нужные ассоциации, был также разработан фирменный стиль, который сохраняет преемственность со старым и подчеркивает сформулированные характеристики. Чтобы это передать, мы сделали шрифты логотипа более “устойчивыми” с помощью утолщения, и теперь каждая форма букв выглядит четко. Обновленная визуальная коммуникация говорит о бренде как о надежном партнере, на которого можно положиться», — рассказали креаторы.
Fabula Branding разработала личный бренд для предпринимателя Алексея Еремчука
По итогам исследований агентство разработало платформу бренда и уверенное, амбициозное позиционирование The Sky Is The Limit, раскрывающее смелость и стремления Алексея, его решительность и масштабность.
Запоминающийся рифмованный слоган — From Vision to Decision — перекликается со смыслами, заложенными в бренд, отражая динамику процессов и четкое понимание,
Минималистичность, уверенность, ничего лишнего — такими принципами руководствовалось агентство, работая над айдентикой. В основе фирменного стиля — сочетание глубоких синих оттенков, белого и черного цветов. Палитра отсылает к образу безграничного звездного неба, транслируя идею позиционирования. Логотип — это гротескный шрифт с модифицированной буквой А, визуально ассоциирующейся со взлетной полосой. Так дизайнеры передали стремление Алексея к новым возможностям и высоким целям.
Агентство 
Radar «оцифровало» Иммануила Канта к его 300-летию
В 2024 году исполняется 300 лет со дня рождения философа, чьё имя носит старейший вуз Калининграда — БФУ. Чтобы ярко напомнить о памятной дате и о себе, университет обратился к команде Radar.
Воссоздать облик И. Канта в мельчайших деталях помогла Midjourney, в которую загрузили все дошедшие до наших дней портреты. На основе получившегося эскиза в агентстве спроектировали 3D-скульптуру — сочетание объёмного бюста и гравюры. Отсылающий к готической каллиграфии логотип и выразительный шрифт также поддерживают идею слияния истории и современности.
Разработанная айдентика уже используется в рекламно-презентационных материалах и оформлении пространств БФУ, гармонично смотрится на мерче и привлекает новых абитуриентов, отмечают креаторы.
Ohmybrand создало айдентику и фирменный стиль бренда мясной продукции «Ратимир»
В 2022 году компания обратилась в 
Ohmybrand с задачей обновить бренд, максимально сохранив преемственность предыдущему дизайну.
В задачи Ohmybrand вошли:
- обновление дизайна упаковок и логотипа,
- обновление стиля коммуникаций бренда,
- адаптирование брендирования под разные категории продуктов, выделить сублинейки внутри бренда, разделение среднего и премиального сегментов,
- сохранение узнаваемость любимого бренда.
сохранение фирменного цвет, чтобы покупатели по-прежнему легко узнавали бренд на полке.
В итоге специалисты агентства обновили логотип, осовременили его, при этом сохранили русские корни в типографике. Логотип по плану меняется в два этапа: на первом этапе он вводится вместе с обновленными коммуникациями бренда; на втором этапе вводится новая, адаптированная под современные реалии, версия знака, на котором силуэт богатыря Ратимира укрупнён до его портрета. Кроме того в агентстве:
- придумали слоган «держим качество с 1997 года», чтобы подтвердить и закрепить доверие покупателей;
- определили принципы дифференциации между тремя линейками — средним, ГОСТ и премиум сегментами;
- добавили вкусовую дифференциацию и продумали универсальную архитектуру упаковки для разных SKU: на лицевой стороне одинаково для всех продуктов расположены брендзона, название продукта, дополнительная информация и клеймы и, в некоторых случаях, фудзона.
Брендинговое агентство Отличности представило фирменный стиль для «Моего молла»
Весной 2024 года в Подмосковье открывается «Мой молл» — новый, современный торговый центр, который расположен в области активной застройки. Фирменный стиль для «Моего молла» актуализировало брендинговое агентство «Отличности». К логотипу дизайнеры добавили эмоциональный подтекст, «заставили» его общаться с целевой аудиторией, сделав бренд-персонажем. «Мы решили дать персонажу голос, возможность говорить, — рассказывает Николай Артамонов, основатель агентства Otlichnosti. — Поэтому в качестве стилеобразующих элементов были разработаны паттерны в форме баблов».
DDVB разработало айдентику бренда и саббрендов российского ИТ-вендора «Инферит»
Брендинговое агентство 
DDVB разработало фирменный стиль для отечественного производителя персональных компьютеров, ноутбуков, серверной техники и разработчика ПО.
Проект возглавил креативный директор DDVB Максим Тужакаев. В процессе разработки были созданы фирменный знак и система логотипов саббрендов «Инферит Техника», «Инферит Клаудмастер», «Инферит Операционная система», «Инферит Облако», «Инферит ИТМен». Предложено новое шрифтовое решение, обновлена цветовая гамма, разработаны фотостиль и демонстрация того, как это работает в системе.
Элементы логотипа образуют букву «И». Соединение динамичных элементов создает фигуру, напоминающую знак бесконечности.
«Идея гибкости нашла свое отражение в системе знаков, которые выстраиваются в единую линейку как химические элементы в периодической системе. Знак мастер-бренда сохранил преемственность, — рассказывает Максим Тужакаев. — Концепция адаптивности выражена и в системе коммуникаций, где часть логотипа становится масштабируемым контейнером для любой информации или изображений, подстраиваясь под различные форматы».
Fabula Branding нашли «Точку сборки»: создание бренда электроконструкторского бюро
Агентство ставило цель передать мысль, что клиент создает не просто электротранспорт, а источники эмоций, свободы и экологичности.
Основа логотипа — модифицированный шрифт с усеченными формами и графический элемент, который может появляться в айдентике, заменяя символы. Две части знака, как две детали, с геометрической точностью соединяются в единую конструкцию, создавая образ места, в котором происходит сборка.
«Внутреннее пространство организовано в виде стилизованной молнии, которая говорит о специфике работы компании, — объясняют креаторы. — Также в знаке можно увидеть двусторонний speech bubble как символ общения и взаимодействия, позволяющих найти уникальное конструкторское решение».
В COMPASS разработали рекламную кампанию для сети магазинов хорошей еды «Жизньмарт»
Новая рекламная кампания приурочена к запуску первого магазина «Жизньмарт» в каждом новом городе, поэтому главная задача креатива — познакомить горожан с ценностями бренда и зародить основу долгих теплых отношений.
В кампании три флайта: первый запускает анонс открытия и интригу ожидания, второй раскрывает эмоциональные ценности бренда и создает точки пересечения с целевой аудиторией, а третий транслирует преимущества формата, разнообразие продуктов и готовых блюд. Главное в идее рекламной кампании — жизнь. Жизнь, в которую «Жизньмарт» вносит новизну, яркость и новые впечатления, говорят креаторы.
DS1 branding вывел новый продукт — печенье «кантуччи» для «итальянской» линейки бренда «Посольство вкусной еды»
Перед DS1 branding стояла задача «омолодить» целевую аудиторию клиента с помощью вывода нового интересного продукта, способного расширить покупательский сегмент компании-заказчика.
На основании выполненных исследований и аналитики для нового продукта «кантуччи» была выбрана концепция оформления упаковки в стиле «прованс» с использованием теплых оттенков.
DS1 черпали вдохновение из классического итальянского стиля, известного на весь мир своей изысканностью и элегантностью. Основной акцент в упаковке сделан на фуд-зону. Общая атмосфера — лёгкий и необычный десерт для вкусного чаепития.
Привлекательный аппетитный эффект для потребителя создается благодаря изображенному крупным планом печенью: подчеркнута его текстура, а располагающиеся рядом орешки миндаля дают ассоциацию о вкусе печенья и использовании этого ингредиента в составе продукта. О пользе и традиционном вкусе кантуччи говорят клеймы: «Натуральные ингредиенты» и «Классическая рецептура».
Агентство Bono провело ребрендинг
«Цифровое воплощение эмпатии к бренду» — так звучит суть обновлённого бренда Bono digital x creative. В основу его позиционирования легла клиентоориентированность агентства, его умение поставить себя на место клиента и понять, почувствовать, что ему нужно с такой точностью, какую не обеспечит ни один самый подробный бриф. В любом проекте команда Bono проявляет разумную инициативу, задаёт уместные и точные вопросы, предлагает оптимальные решения и механики.
Визуальным отражением эмпатии стал образ волны, которая ассоциируется одновременно со спокойствием, плавностью, мягкостью и уверенностью, силой. Глубокий изумрудный цвет, ставший фирменным, и утончённый шрифт Gramatika усиливают эти ассоциации.
Главным носителем обновлённого бренда стал сайт агентства. Он является 100%-ным отражением эмпатийного позиционирования, его яркий и глубокий визуал, приятная 3D-графика и анимация, лаконичная структура с первых же минут позволяют «прочувствовать» бренд Bono digital x creative, последовательно рассказывает все важные факты об агентстве, описывает сервисы, показывает кейсы, отражает ценности.