Компания «Радость понимания» совместно с телеканалом TLC провели семиотическое исследование «Код женщины. Образ в массовой культуре». Были выделены четыре смысловых пространства: «Внешность», «Самоопределение», «Отношения» и «Дети». В каждом из них коды собраны в три группы: уходящие, то есть теряющие свою актуальность, доминантные — наиболее сильные идеи в настоящее время и развивающиеся, т.е. только начинающие набирать силу. Смотрим и примеряем.
Внешность
Основное изменение в смысловом пространстве «Внешность» — постепенный уход от требований безупречной красоты и восприятия женского тела как чужой собственности. На смену этим кодам пришло представление о женщине как об уникальной и свободной личности, о ценности естественной красоты и праве женщин на собственные границы.
Выводы:
Уходящие. Сдвиг от бодишейминга в сторону бодипозитива, от безупречности к естественности, от единого стандарта красоты к эстетике разнообразия.
Доминантные. Среди развивающихся кодов все больше образов женщин, которые демонстрируют их право на собственные границы. Это проявляется во флешмобах, привлекающих внимание к проблемам домогательств, открытом противостоянии насилию
Развивающиеся. Новый тренд -представление о женщине как об уникальной и свободной личности, которая не боится отличаться от других и отстаивает свое право жить без оглядки на общественное мнение, быть счастливой, несмотря на физические ограничения.
Самоопределение
В пространстве «Самоопределение» уходящими оказались образы идеальной жены, скромной и трудолюбивой. Центральное место в культуре сегодня занимают модели поведения, где соблюдается баланс между профессиональной и личной сферой. Женщины демонстрируют, что в любом возрасте можно жить полной жизнью, все активнее «заходят» на территорию, которая традиционно считалась мужской, осваивают «мужские» профессии
Выводы:
Уходящие. Теряют актуальность однозначные образы российской женщины, сконцентрированные только на трудоголизме, служении семье или обществу.
Уходящие-доминантные. Теряет актуальность образ «Золушки», на смену которому приходит «Супердевчонка», добивающаяся своих целей не с помощью чуда, а своими силами.
Доминантные. Более актуальными стали модели поведения сильных и разносторонних личностей.
Развивающиеся. Активно развивается представление о том, что зрелый возраст — социально важный и активный период жизни.
Развивающиеся. Женщины чаще «заходят» на территорию, которая традиционно считалась мужской. В то же время мужчины могут легко становиться домохозяевами.
Отношения
В сфере «Отношения» наблюдается отход от тиражирования образа «трофейной жены», женщина перестает изображаться как красивое приложение к богатому состоявшемуся мужчине, обязанности не делятся на «мужские» и «женские», равноправие транслируется как самая приемлемая схема взаимоотношений. Меняется и само представление о паре, все чаще упоминаются небинарные модели семьи, переосмысляется сексуальная свобода женщины.
Выводы:
Уходящие-доминантные. Сексуальная свобода женщины переосмысляется: женщина может говорить об изменах, сексеи разорвать отношения по собственному желанию.
Уходящие-доминантные. Переход от модели «Трофейной жены» к партнёрским отношениям.
Доминантные. Женщина может быть старше, но не обязательно успешнее, чем мужчина.
Развивающиеся. Трансформируется представление о взаимоотношениях — все чаще упоминаются нетрадиционные модели семьи.
Развивающиеся. Представление о свадьбе как о ключевом событии в жизни женщины трансформируется в идею свадьбы как одного из проектов, в том числе благотворительного.
Дети
Смысловое пространство «Дети» оказалось самым консервативным — в представлении поп-культуры, ребенок был и остается высшей целью женской самореализации. Этот код отмечен как доминантный, он проявляется в идеализации беременности и материнства
Выводы:
Доминантные. Дети — наиболее консервативное смысловое пространство. Здесь происходит меньше всего изменений.
Доминантные. Материнство по-прежнему представляется важным этапом в жизни российской женщины, ребенок остается достижением.
Растущие. Образы, набирающие популярность:
- На смену интенсивному приходит расслабленное материнство.
- Молодая мать может не отказываться от своей привычной жизни.
- Дети часто умнее своих родителей и у них можно и нужно учиться.