Какие стереотипы о транспортировке нефти существуют? Чем порадовать стримеров? Как говорить на алиэкспрессовском? Об этом и многом другом в нашем традиционном обзоре digital-проектов.
Агентство 
Progression запустило противопожарного бота для Greenpeace
Progression представило социальный проект «Противопожарный». Он разработан для российского отделения Greenpeace, и теперь чат-бот «ВКонтакте» будет рассказывать о том, как предотвратить возникновение огня, и что делать, если пожар случился.
С 16 сентября пользователи «ВКонтакте» могут пообщаться с противопожарным чат-ботом. Он поможет им проверить свои знания: как правильно обращаться с огнем на природе и как вести себя, если пожар уже начался. Результат теста покажет пользователю, насколько хорошо он разбирается в «огненной» теме.
«Страна ТРАНСНЕФТЬ» — интерактивный проект 
Агентство Ривелти , ломающий стереотипы о транспортировке нефти
Агентство «Ривелти» объединило видео, мультимедийную навигацию и интерактивные викторины, чтобы придать свежести традиционному формату корпоративных презентаций.
«Страна ТРАНСНЕФТЬ» позволяет зрителям эмоционально вовлекаться в изучение процесса транспортировки нефти. Это интерактивная карта, в которой каждый зритель может выбрать свой путь изучения фактов.
Проект протестировали на целевой аудитории: участникам показывали фрагменты видео и задавали вопросы из интерактивных викторин. Большинство зрителей с интересом и даже азартом смотрели видео и угадывали ответы. Самая частая эмоция — удивление и гордость за то, что такие технологии существуют в России.
Креативное агентство Kemistry и «Вологодский пломбир» порадовали аудиторию стримеров
Компания «Айсберри» и агентство Kemistry провели digital-кампанию на площадках YouTube и Twitch с участием таких топовых стримеров, как Frost, MrLololoshka, Fantom и другие.
Реклама «Вологодского пломбира» была органично встроена в игровые стримы. Для этого в Kemistry разработали подарочный сет для блогеров c ящиком мороженого и специальным девайсом — «Вологодский пломбиратор». Девайс крепился к столу, позволяя есть мороженое без рук во время игры. Кроме того, в наборе были открытки с челленджами, вариантами озвучки донатов и другими идеями, как оживить эфир.
Ссылки и баннеры на страницах стримеров вели на группу «Айсберри» в ВК, где проходил конкурс от бренда «Вологодский пломбир» с возможностью выиграть свой ящик мороженого.
Прямые эфиры стримов собрали более 2 миллионов просмотров, а общий охват кампании составил более 19 миллионов. Благодаря правильно подобранным mediamix-каналам «Айсберри» удалось построить достаточно качественную и эффективную коммуникацию с потребителем при оптимальном бюджете.
В «Юле» появились бесплатные звонки внутри приложения
Возможность звонить прямо внутри «Юлы» позволит существенно сэкономить средства пользователей и повысить безопасность и комфорт при работе с приложением. Звонки реализованы на базе технологий социальной сети «Одноклассники», с их помощью пользователи смогут бесплатно созваниваться из любой точки мира, не тратя на это деньги. При этом пользователям сервиса не потребуется каких-либо дополнительных действий — новый вид связи по умолчанию доступен для всех.
Звонки внутри «Юлы» также делают сервис безопаснее: для совершения звонка оба участника беседы должны быть пользователями сервиса. За счет этого минимизируется вероятность получения звонка от сторонней организации или спамеров. В будущем планируется полностью убрать возможность совершения звонков по номеру телефона, оставив только чат и звонки внутри «Юлы».
Для осуществления звонков используется нейронная сеть, которая автоматически будет настраивать параметры сетевого протокола как на этапе дозвона, так и во время звонка. За счет этого существенно сокращается время установки соединения и улучшается качество связи даже при плохом соединении.
Регистрации на сайте Программы Лояльности ТРЦ с конверсией до 35%.
С целью увеличения повторных продаж ТРЦ запустил Программу Лояльности. Механика самой программы стандартная: посетители копят баллы от покупок и меняют их на различные выгоды.
Задача: онлайн-регистрация максимального количества посетителей в Программе Лояльности
Решение:
В ходе таргетированной кампании нам удалось достичь 25−35% конверсии из перехода по рекламе в регистрацию по некоторым сегментам. А средняя конверсия за весь период составила 16,8%. В то время, как усредненным прогнозным показателем для подобных кампаний является отметка в 5−10%.
Успех кампании определили несколько факторов:
- Глубокая проработка и сегментация целевой аудитории
- Формирование релевантного предложения для каждого такого сегмента
- Тестирование многих гипотез одновременно и максимально быстрая оптимизация кампаний после получения первичной статистики
- Внесение корректировок на сайте программы с целью упрощения пути пользователя
Подготовка и ход кампании:
Установили пиксели соц.сетей на сайт, систему аналитики Яндекс.Метрика и настроили отслеживание целевых действий. Также дали рекомендации по изменению посадочной страницы для повышения эффективности РК.
На этапе подбора рекламных каналов было очевидно, что контекстное размещение не применимо к данной задаче. Нужно искать нашу целевую аудиторию по совокупности поведенческих признаков. Нюанс данной кампании еще и в том, что мы ограничены гео положением ТРЦ, и показ предложения, каким бы они ни было выгодным, пользователям в других районах СПб — бессмысленно. Запустили кампании в соц.сетях Вконтакте, Instagram и на платформе MyTarget.
Разбили аудиторию на сегменты:
- Целевые участники групп РИО в социальных сетях
- Недавние посетители основного сайта РИО www.spb-rio.ru
- Собственная база клиентов РИО
- Look alike посетителей сайта
- Look alike собственных баз РИО
- Локальное гео в радиусе 3 км + интерес к покупкам в fashion-сегменте
- Локальное гео в радиусе 3 км + мамы детей 6−12 лет (период кампании пришелся на подготовку к 1 сентября)
- Look alike по позитивным действиям из предыдущих рекламных размещений ТРЦ «РИО»
- Локальное гео в радиусе 3 км + М 25−45 лет с интересом к покупке электроники и бытовой техники
- Прямо сейчас находятся в РИО (локальное гео 500 метров)
ИКЕА в России презентовала разноцветные стаканы … в своих соцсетях
По следам громкой презентации ИКЕА в России выпустила креатив о стаканах КАЛАС, которые так же, как и новые модели iPhone, представлены в разных цветах и лежат в фирменной раскладке. Стакан ИКЕА простой, стильный, безопасный, дешевый, хоть и без трёх камер. 20 сентября ждать не надо, уж в наличии.
Дальний Восток и Сибирь — российские регионы, куда посылки с «Алишечки» доходят быстрее всего
Жители Дальнего Востока читают на алиэкспрессовском без словаря. Команда Туту.ру запустила необычный тест на проверку знания нового языка. Угадавшие город по описанию в стиле «Алиэкспресс» получат возможность выиграть бесплатный авиабилет.
Питомцы Mail.ru и бренд PURINA расскажут детям, как ответственно относиться к домашним животным
Питомцы Mail.ru и бренд кормов для домашних животных PURINA запустили обучающий проект для детей 8−11 лет «Школа доброты. Что нужно знать детям о питомцах».
Проект выполнен в формате квест-игры, во время которой маленькие пользователи узнают, что делать, если встретили на улице бездомную собаку или остались дома с кошкой, как правильно гулять с собакой и научиться понимать поведение своего питомца. Квест будет также доступен пользователям голосового ассистента Маруся.
Совместный проект Питомцы Mail.ru и PURINA научит школьников ответственному отношению к животным, поможет понять, какую роль домашние питомцы играют в жизни человека, как правильно заботиться о них, как можно помочь животным, у которых нет хозяев, и поможет родителям подготовить детей к появлению в доме домашнего питомца.
Facebook и Instagram запускают уникальный театральный проект
В честь Года театра в России Facebook и Instagram запускают уникальный театральный проект Theatre Going Digital в поддержку использования российскими театрами современных технологий, повышения цифровых компетенций театральных деятелей и популяризации российской культуры за рубежом. Первым из запланированных до конца года мероприятий кампании Theatre Going Digital станет совместная премьера Facebook, Instagram и Мобильного художественного театра 24 сентября.
Одно из самых популярных театральных сообществ в России на Facebook «Театральные люди» объединяет на сегодняшний день более 60 тысяч пользователей со всей страны. Социальные сети способствуют взаимодействию между театрами и на глобальном уровне: в рамках Международного дня балета Большой театр уже несколько лет подряд ведет прямые трансляции со своих репетиций в Facebook.
Kotex и звезды TV и Instagram запустили #ActiveChallenge
Селебрити, выступающие с инициативой #Activechallenge, постоянно находятся в движении. У каждой девушки свой ритм и задачи, и оставаться активной — залог их успеха.
Участницы челенджа — пример для многих девушек. Блогеры пригласили подписчиков принять участие в эстафете: «Публикуй сторис, где ты в движении: танцуешь, занимаешься спортом или просто гуляешь, узнавая что-то новое. Ставь хештег #Activechallenge с отметкой @kotexrussia. Двигайся и выигрывай призы».
Проект #Activechallenge, который проводится при поддержке ведущего бренда в сегменте средств личной гигиены Kotex, призван привлечь внимание к тому, что каждая девушка может оставаться активной, не прекращать движение вперед на пути к развитию. Инициатива приурочена к запуску первой и единственной на Российском рынке линейки для активного образа жизни Kotex Active.
Сам бренд также поддержал челлендж. 22 сентября более 50 девушек-сотрудниц Kotex пробежали Московский марафон, став частью главного бегового события страны.
Lamoda и 
Russ Outdoor запустили креативную кампанию
Интерактив компании Lamoda позволяет примерить новинки сезона и увидеть свой образ на экране высотой почти два метра. При этом управление процессом осуществляется без физического контакта с экраном.
Специально для этого проекта специалисты Russ Outdoor обучили нейронную сеть распознавать ладони. На первом этапе человек видит свое изображение с фронтальной камеры, и для начала примерки ему предлагается совместить руку на картинке с центром экрана.
Далее программа отслеживает положение руки, и человек может управлять курсором и активировать элементы интерфейса. После выбора пола и стиля предлагается сделать фотографию, при этом рамка фото сама выравнивается по высоте лица, а на следующем экране человек уже видит себя в новом образе.
Всего для этого проекта стилисты Lamoda подготовили девять мужских и девять женских образов, по три на каждый из стилей: деловой, повседневный, спортивный. На последнем экране человек может листать образы, выбрать другой стиль, либо использовать QR-код для перехода на сайт Lamoda, где выбор гораздо больше.
Carat и Posterscope реализовали нестандартную рекламную кампанию в OOH для Pringles
Главной целью рекламной кампании стало анонсирование совместного музыкального проекта Pringles и «Яндекс» на улицах Москвы и Санкт-Петербурга с использованием наиболее заметных OOH digital поверхностей и нестандартных ситиформатов. Ядром целевой аудитории была выбрана группа в возрасте от 14 до 49 лет.
Для решения этой задачи был выбран ситиформат со встроенной технологией лентикулярных линз, которые позволили совместить сразу 4 креативных макета кампании. При разглядывании рекламного носителя с разных углов обзора вижуалы динамично сменяют друг друга, а основной элемент (банка чипсов Pringles) остается неизменным — этот эффект лентикуляра впечатляет и привлекает повышенное внимание аудитории. Данный формат в отличие, например, от экстендеров с выносными элементами на улицах города используется крайне редко.
MAPS.ME запустил маршрут по Лондону для поклонников Агаты Кристи
Новый лондонский маршрут MAPS.ME включает десять локаций: дома, в которых в разные периоды жизни проживала Агата Кристи, театры, где идут спектакли по ее пьесам, места, где разворачивались события ее романов.
Отправная точка прогулки по Лондону Агаты Кристи — дом, где писательница жила со своим первым мужем Арчибальдом Кристи в 1920-х годах. Этот период жизни вдохновил Агату Кристи на написание сборника рассказов «Убийство в проходном дворе» о расследованиях Эркюля Пуаро. Также в маршрут включен «счастливый дом», где были созданы самые известные произведения: «Убийство в «Восточном экспрессе»», «Убийства по алфавиту» и «Смерть на Ниле». Еще одна знаковая точка— больница Университетского колледжа, где в годы Второй мировой войны Агата Кристи работала помощником фармацевта.
В путеводитель MAPS.ME также включены два театра, в которых можно посмотреть постановки по пьесам королевы детектива. Также на карте отмечен дом, где жил Эркюль Пуаро в сериале «Пуаро Агаты Кристи» 1989 года, и здание, где Джейн Марпл вела расследование в фильме BBC «Мисс Марпл: Отель «Бертрам»».
VR-ролик фильма «Союз спасения» покажут на самом крупном медафасаде Европы
В видеоролике можно будет увидеть кадры из фильма и информацию об уникальном VR-проекте, который перенесет зрителей на съемочную площадку при помощи очков виртуальной реальности.
Первый канал совместно с компанией Samsung и «Дирекцией кино» представляет документальный VR-проект о съемках фильма «Союз спасения» в спецпроекте на сайте Первого канала, а также на странице проекта «Союз спасения» в VR-библиотеке Samsung. Уникальный для российского рынка контент — кадры со съемочной площадки — сняты на камеру Samsung 360 Round в формате VR 360 3D.
В новой серии документального VR-проекта зрители увидят, где снимали фильм, перенесутся во дворцы Санкт-Петербурга и усадьбы Москвы, окажутся в кинодеревне в Белгородской области, почувствуют себя участниками массовых сцен на Дворцовой площади в сильнейший мороз и под палящим солнцем в полях Шебекинского района, а также побывают в декорациях фильма и в хромакейных павильонах. Видео можно просматривать на всех устройствах, меняя угол зрения прямо в плеере.
AO «Телекомпания НТВ» запустил онлайн-кампанию шоу «Россия рулит!» в «Одноклассниках»
Накануне эфирной премьеры телеканал НТВ запустил в «Одноклассниках» игровое приложение, в котором пользователи могут пройти путь участника шоу «Россия рулит!». Игра создана в формате теста. На каждом этапе игроку предстоит ответить на вопрос по ситуации, которая бы могла произойти с участником шоу во время съёмок.
Эмоциональную окраску онлайн-кампании шоу «Россия рулит!» в соцсети обеспечил стикерпак с ведущими шоу — автогонщиком и шоуменом Николаем Фоменко и актрисой Полиной Максимовой. Подробнее на Sostav.
СТС продвигает «Форт Боярд» масштабным диджитал-квестом
В день эфира канал запустил масштабный квест, участники которого начали борьбу за один миллион рублей и другие призы.
Цель квеста — объединить телеэфир и интернет. С первого выпуска зрители собирают коды, спрятанные в эфире шоу на графических плашках. Каждый код даёт доступ к новому заданию, которое нужно выполнить в течение 30 секунд на сайте акции. Заработанные каждым участником ключи хранятся в его личном кабинете на сайте, куда также загружена сетка лидеров. Подробнее на Sostav.
Аутфит без вреда для экологии: INFINITI и Isobar Moscow запустили виртуальную коллекцию одежды в Instagram
Автомобильный бренд INFINITI и digital-агентство 
Isobar Moscow (входит в 
Dentsu Aegis Network ) представили виртуальную лимитированную коллекцию одежды в Instagram.
В рамках кампании стояла задача не только выстроить коммуникацию с аудиторией бренда в новом, оригинальном ключе, но и привлечь ее внимание к идее этичного потребления и напомнить о глобальных экологических изменениях, вызванных ростом перепроизводства. Подробнее на Sostav.
Адовый креатив: 
SMIT.Studio разработало игровую механику для QIWI
В целях продвижения платформы QIWI Games компания QIWI обратилась в digital-агентство SMIT.Studio. Агентство придумало способ связать офлайн-терминалы с онлайн и геймифицировало сообщество бренда во «ВКонтакте». Целью было пригласить пользователей терминалов поиграть в Doom, введя специальный код, а также нарастить подписчиков во «ВКонтакте». В ходе работы использовались две механики: таргет в формате сторис и таргет с оплатой за переходы в промо. Подробнее на Sostav.
Читайте наши свежие обзоры роликов, упаковки, айдентики и промокампаний за сентябрь. А также диджитал-обзор за август.