В преддверии новогодних праздников прошла благотворительная акция «Добромобиль». Дед Мороз и Снегурочка привезли подарки и волшебное настроение для подопечных детских домов и социально-реабилитационных центров. Миссия проекта заключалась в создании большой «коллаборации добра» и поддержке тех, для кого это особенно важно. Подробности Sostav рассказали представители «Добромобиля».
Цель
Группа компаний «Современные транспортные технологии» (СТТ) — дистрибьютор российской коммерческой и пассажирской техники — проводит благотворительную акцию «Добромобиль» в преддверии новогодних праздников с 2021 года. В рамках проекта компания привозит подарки и волшебное настроение для подопечных детских домов, благотворительных фондов и социально-реабилитационных центров Нижегородской области. В этом году СТТ требовалось привлечь внимание не менее 15 партнёров к благотворительной инициативе, чтобы увеличить масштаб проекта и расширить «коллаборацию добра» на разные регионы России, а также страны СНГ.
Реализация
СТТ начала акцию «Добромобиль» с посещения резиденции Деда Мороза в Великом Устюге, где главный волшебник страны дал старт благотворительной инициативе и отправился на автомобильный завод в Нижнем Новгороде, чтобы лично удостовериться в качестве машин, которые стали настоящими «автомобилями добра».
После этого ярко-красный фургон с подарками «Соболь NN», выполняющий роль «Добромобиля», посетил пять городов России. Он начал своё путешествие с Чебоксар, затем направился в Казань, Самару и Пензу, где Дед Мороз и Снегурочка поделились радостью, волшебством и настоящим праздником с подопечными детских домов и социально-реабилитационных центров. Завершающей остановкой стал Нижний Новгород, где прошло сказочное представление в «Государственном центре современного искусства Арсенал», которое посетили более 100 детей из детских домов и благотворительных фондов. Маленькие гости встретились с Дедом Морозом из Великого Устюга и получили подарки. Также, помимо «Соболь NN», в проекте участвовали автомобили «Газель NN» и «Валдай 8» в специальной оклейке «Добромобиль». Они символизировали большое разнообразие коммерческой техники, которая может быть задействована в социальных проектах.
Результаты
Подарки получили более 600 детей в Чебоксарах, Казани, Самаре, Пензе и Нижнем Новгороде. Кроме того, к доброй традиции присоединились СПАО «Ингосстрах» и компания Synergetic, которые с помощью «Добромобиля» продолжат привозить подарки для детских домов, благотворительных фондов и социально-реабилитационных центров в регионе. В число участников акции также вошли 20 дилерских центров из сервисно-сбытовой сети СТТ в Чебоксарах, Казани, Самаре, Пензе, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Пятигорске, Краснодаре, Липецке, Москве, Владивостоке, Аксае, Саратове, Ставрополе, Абакане и Республике Беларусь.
Проект поддержали региональные Telegram-каналы и местные блогеры, которые лично посетили пункты остановок «Добромобиля» и провели время с детьми и малышами. Общий охват публикаций, вышедших в Telegram, составил 319 433 человек, чистый охват — 111 477 просмотров. Кроме того, в четырёх из пяти городов на маршруте следования «Соболь NN» акция заинтересовала региональные новостные телеканалы и радиостанции, которые выпустили сюжеты о доброй предновогодней инициативе. Всего в рамках освещения проекта вышло семь репортажей на пяти телеканалах и четыре упоминания на радио.
В завершение акции «Добромобиль» СТТ выпустила ролик, в котором рассказала о волшебном путешествии Деда Мороза и одной из главных задач компании — быть неравнодушными и поддерживать тех, для кого это особенно важно.
Татьяна Хайрулина, начальник отдела BTL-проектов СТТ:
Мы проводим акцию «Добромобиль» уже третий год подряд, стараясь каждый раз наполнять её новыми смыслами и масштабировать. В этом году, кроме передачи подарков, мы показали детям представления от Деда Мороза и Снегурочки, чтобы сделать праздник ещё более ярким. Для нас особенно ценно, что нашу инициативу поддержал главный волшебник страны из Великого Устюга, который дал старт путешествию, исполняющему заветные желания ребят. Мы часто слышим, что социальные проекты нужно реализовывать незаметно, однако, напротив, хотим привлечь внимание к теме хороших дел, ведь доброты много не бывает. Со своей стороны, мы всегда готовы оказать транспортную поддержку для различных благотворительных начинаний.