Рынок цифровых книг по итогам прошлого года достиг 14,2 млрд руб., 62,7% из которых составили продажи электронных книг, 37,3% пришлись на аудиоверсии книг изданий. Доля «Букмейт» (входит в экосистему «Яндекса») на рынке составила 5,5%, а «Строки» (МТС) занял лишь 2% рынка цифровых книг. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные исследования J’son & Partners Consulting.
Лидером рынка стала группа компаний «Литрес» — на его долю пришлось 57,9% рынка цифровых книг. Ранее сам «Литрес» оценивал свою долю на рынке цифровых книг в 66%, а весь рынок по итогам 2023 года — в 12,6 млрд руб.
Кроме того, аналитики впервые представили оценку структуры рынка цифровых книг с точки зрения моделей монетизации. Доля транзакционной модели (PPD, оплата за скачивание книги) в 2023 году составила 75,5%. На подписку пришлось 24,5%.
В обоих моделях «Литрес» является лидером — в PPD на его долю приходится 54,9% платежей пользователей. В подписке «Литрес» аккумулирует 49,12% платежей пользователей, «Букмейт» — 27,1%, «Строки» — 10,1%.
«Яндекс» включил «Букмейт» в свою экосистему в декабре 2022 года. В апреле 2024 года книги в «Яндекс плюсе», частью которого является «Букмейт», слушали и читали в два раза больше подписчиков, чем год назад.
Сервис «Строки» был запущен МТС в сентябре 2022 года. Тогда в МТС заявили, что у нового сервиса есть амбиция занять 30% рынка в ближайшие два года. При этом в компании сообщили, что на данный момент «удовлетворены показателями», однако стратегия развития «Строк» будет пересмотрена — в частности, планируется максимально использовать синергию с другими сервисами и платформами.
Напомним, по итогам 2022 года рынок цифровых книг не вырос. Основной причиной стали проблемы с платежами в App Store и Google Play. Кроме того, один из крупных участников рынка Storytel заявил о прекращении работы в России.