28 апреля были подведены итоги национального конкурса Effie Awards Russia 2022. Члены жюри-представители брендов, агентств, исследовательских компаний и медиа отобрали в финал конкурса 295 кейсов. Sostav публикует полный список победителей индустриальной премии.
Гран-при. Устойчивый успех
Успех платформы «Другие Правила»
Клиент: Tele2
Агентство: McCann Moscow
Банки. Финансы. Страхование:
Серебро
Защитник Олег: искусственный интеллект и чувство юмора против телефонных спамеров и мошенников
Клиент: «Тинькофф»
Агентство: SkyTEC Media (вспомогательное)
Серебро
Тинькофф Монополия: играет вся страна
Клиент: «Тинькофф»
Агентства: Papa Carlo (основное), Карат-Русс Медиа (вспомогательное)
Бронза
В малом бизнесе всё QR
Клиент: «Райффайзенбанк»
Агентство: 
Mullenlowe Moscow
Безалкогольные напитки:
Бронза
«Вместе мы — польза». Как J7 и «Пятёрочка» вовлекли потребителей в экокампанию
Клиент: PepsiCo
Агентства: Humanz (основное); RODNYA Creative PR Studio, OMD Optimum Media, Dr. Jung (вспомогательные)
Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг:
Серебро
Монополия в Макдоналдс
Клиент: «Макдоналдс»
Агентства: Leo Burnett Moscow, Publicis Media (основные); Digitas Moscow, КРЕАТА РУС, ADV, Медиа Вайс (вспомогательные)
Бронза
Макдоналдс — своё всегда вкуснее
Клиент: «Макдоналдс»
Агентства: Leo Burnett Moscow, Publicis Media (основные) Digitas MoscowDigitas Moscow, ARC Russia (вспомогательные)
Государственные организации и программы:
Бронза
Кампания 800-летия Нижнего Новгорода «Начало Нового»
Клиент: Министерство Культуры Нижегородской области
Агентство: АНО «Центр 800»
Забота о животных:
Серебро
Экосистемный проект «Питомцы»
Клиент: Nestlé
Агентство: Dentsu X, The Story Lab (основные); 
VK (вспомогательное)
Информационные технологии и решения:
Золото
Перезапуск «Яндекс Поиска»
Клиент: 
Яндекс
Агентство: 7.47 (креативная студия «Яндекса»)
Серебро
«Яндекс Умная Камера». Не поиск, а поэзия
Клиент: «Яндекс»
Агентство: 7.47 (креативная студия «Яндекса»)
Красота. Товары по уходу за лицом и телом:
Золото
Cabaret Latex
Клиент: Vivienne Sabó
Агентство: 
SOCIALIST
Золото
Pomadella
Клиент: Vivienne Sabó
Агентство: SOCIALIST
Недвижимость. Строительство
Бронза
Модельный ряд квартир в ГК «Меридиан»
Клиент: ГК «Меридиан»
Агентство: MOMO group
НКО. Благотворительные организации
Золото
Dolphin — The Eternal Stream
Клиент: «Вблагодарность»
Агентство: 
emg , 
Re:evolution (основные); Park Production (вспомогательные)
Серебро
Говорящие предметы
Клиент: «Детские деревни» SOS Россия
Агентство: KolyshevC&D
Продукты питания
Серебро
Как вкусовые сосочки порадовали продажи
Клиент: «Чистая Линия»
Агентство: 
Contrapunto
Серебро
Как Bonduelle разогрел рынок замороженных овощей
Клиент: Bonduelle
Агентство: 
Initiative , BBDO Branding
Бронза
Cheetos. Протяни лапу дружбы
Клиент: PepsiCo
Агентства: 
КБ-12 (основное); WildJam, 
Mindshare (вспомогательные)
Профессиональные услуги
Бронза
Реклама должна работать сама
Клиент: «Яндекс Бизнес»
Развлечения. Культура и Спорт
Золото
Как гопники спасли балет
Клиент: «Урал Опера Балет»
Агентство: «Восход»
Серебро
Wink «Видеосервис инноваций» — в тройке лидеров
Клиент: ПАО «Ростелеком»
Агентство: MullenLowe Moscow
Розничная торговля
Бронза
Инопланетянин
Клиент: IKEA
Агентство: 
Instinct
СМИ. Маркетинг. Реклама
Золото
Телесторис — новый костэффективный инструмент инфлюенс-маркетинга
Клиент: Телеканал «Пятница!»
Агентство: 
Пятница!
Серебро
Трудно подросткам
Клиенты: Национальная Медиа Группа, more.tv
Агентства: OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group (основные); Prospect Production, МЕЛ (вспомогательные)
Телекоммуникации. Интернет
Золото
Минуты — новая валюта Tele2
Клиент: Tele2
Агентство: McCann Moscow
Серебро
Вечные минуты и Гб Tele2
Клиент: Tele2
Агентство: McCann Moscow
Серебро
МТС. Тариф для своих
Клиент: ПАО МТС
Агентство: 
BBDO Moscow (основное); Mosaic (вспомогательное)
Техника для дома и офиса
Бронза
Тайна красных виноградников
Клиент: LG Electronics
Агентства: Media Wise (основное): 
IVI (вспомогательное)
Товары для дома (мебель, интерьер)
Бронза
Есть вещи важнее вещей
Клиент: IKEA в России
Агентство: Instinct
Транспорт
Серебро
Как LADA Largus помогла разным поколениям российских семей стать ближе и обрела новый источник бизнеса
Клиент: АО «Автоваз»
Агентства: BBDO Moscow (основное); OMD Optimum Media, Media Direction Digital
Фармацевтические препараты
Бронза
Как благодаря омоложению аудитории и репозиционированию «Кардиомагнил» достиг роста бизнеса
Клиент: ОАО «Нижегородский химико-фармацевтический завод»
Агентство: BBDO Moscow
Агенты влияния. Кампании с известными персонами
Серебро
Макдоналдс. МакКомбо кумира/Любимый обед знаменитости
Клиент: «Макдоналдс»
Агентство: Leo Burnett Moscow, Publicis Media (основные); Digitas Moscow, WildJam, «Рубикон» (вспомогательные)
Серебро
Pomadella
Клиент: Vivienne Sabó
Агентство: SOCIALIST
Бронза
Креативная рамка «Напарники»
Клиент: 
МегаФон
Агентство: Instinct
Бронза
Askona. На что способен твой диван?
Клиент: Askona
Агентство: Сompleader
Бронза
METRO, Ивлев и почему-то Джиган
Клиент: METRO Cash & Carry
Агентство: OMD Media Direction, Media Direction Digital (основные); «Чикен Карри» (вспомогательное)
Детский маркетинг (дети до 12 лет)
Золото
Город будущего. Построено детьми
Клиенты: LEGO, «Яндекс.Маркет»
Агентство: SLAVA
Серебро
Акция по мотивам игры Brawl Stars с выгодой для родителей
Клиент: 
Пятёрочка
Агентство: BBDO Moscow (основное); The Marketing Arm (вспомогательное)
Бронза
Ловите динозавров вместе с Барни!
Клиент: Мон’дэлис Русь (Mondelez International)
Агентство: emg, Leo Burnett Moscow (основные)
Бронза
Открывайте мир животных с Барни!
Клиент: Мон’дэлис Русь
Агентство: emg, Leo Burnett Moscow (основные); Карат-Русс Медиа (вспомогательное)
Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 25)
Золото
Трудно подросткам
Клиенты: Национальная Медиа Группа, more.tv
Агентства: OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group (основные); Prospect Production, МЕЛ (вспомогательные)
Серебро
«Веди себя культурно» с Пушкинской картой
Клиенты: АНО «Национальные приоритеты», Министерство культуры РФ
Агентства: People&Screens (основное); Traffic Isobar (вспомогательное)
Серебро
Dirol Don't Drop
Клиент: Мон’дэлис Русь
Агентства: emg, CARAT (основные); Suprematika (вспомогательное)
Бронза
Выпускной
Клиент: Lamoda
Агентства: Proximity Media, FUSE Media Direction Group (основные); Creative Force, Jetlag (вспомогательные)
Бронза
Rakhim х Followers | Коллаборация, перевернувшая представление Gen Z о Samsung Galaxy
Клиент: Самсунг, Самсунг Электроникс Рус Компани
Агентство: Чейл Рус, Publicis Media
Бизнес-вызовы: Давид против Голиафа
Серебро
#КАЙФИНOUT
Клиент: Mondelez International
Агентство: CARAT, SOCIALIST
Серебро
Энтерофурил®. Помогает сохранить ваше лицо!
Клиент: Bosnalijek
Бронза
Кредит наличными. Всем 5,9%
Клиент: Банк Хоум Кредит
Агентство: Friends Moscow, People&Screens
Корпоративная репутация
Бронза
Сериал Tele2 «Служба поддержки»
Клиент: Tele2
Агентство: dochka Focus Films Moscow
Прорыв в маркетинге
Золото
Монополия в Макдоналдс
Клиент: «Макдоналдс»
Агентство: Leo Burnett Moscow, Publicis Media (основные); Digitas Moscow, Креата Рус, ADV, Медиа Вайс (вспомогательные)
Серебро
Реклама должна работать сама
Клиент: «Яндекс Бизнес»
Бронза
Как Bonduelle разогрел рынок замороженных овощей
Клиент: Bonduelle
Агентства: BBDO Branding, Initiative
Бронза
Клиент: Kimberly-Clark
Агентство: Mindshare (основное); Buzzfactory, Ogilvy (вспомогательные)
Ребрендинг
Бронза
«Бургер Кинг» уже не тот
Клиент: «Бургер Кинг»
Агентство: MORE
Бронза
Ждём в гости каждый день!
Клиент: «Пятёрочка»
Агентство: Leo Burnett Moscow
Бронза
Вызови простуду на баттл!
Клиент: STADA
Агентство: OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group (основные); 
Сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Устойчивый успех
Золото
Квартиротека
Клиент: IKEA
Агентство: Instinct
Серебро
Макдоналдс: Работа для жизни
Клиент: «Макдональдс»
Агентство: Instinct (основное); Publicis Media (вспомогательное)
Бронза
#ЗаПравоНаСчастье
Клиент: PepsiCo
Агентство: Leo Burnett Moscow, OMD Optimum Media (основные); RedMe, CONTENT+ (
GroupM )
Бронза
Успешный запуск нового сегмента и устойчивый рост на протяжении трех лет за счет поддержки подростков в активный жизненный период
Клиент: Unilever
Агентство: Initiative (основное); Didenok Team (вспомогательное)
Community Marketing
Золото
Пульс: главная социальная сеть для нового поколения инвесторов
Клиент: «Тинькофф»
Золото
Терпеть нельзя учиться!
Клиент: Unilever
Агентство: Initiative (основное)
Серебро
Марафон, которого не было, или мечту нельзя отменить
Клиент: Спортмастер
Агентство: UP2Action
Бронза
Сноходцы
Клиент: Kellogg's
Агентство: Re:evolution
Бронза
Урбан-Баттл
Клиент: Tele2
Агентство: 
VMLY&R Commerce (основное); АРК Коннект (вспомогательное)
Бронза
Durex на твоей стороне
Клиент: Рекитт Бенкизер Хэлскэр
Агентство: Havas Creative Group Russia — основное; 
Havas Media (Россия) , DIDENOK TEAM (вспомогательные)
Corporate HR Brand
Бронза
Макдоналдс: Работа для жизни
Клиент: Макдоналдс
Агентства: Instinct; Publicis Media
Брендированный контент
Серебро
Макдоналдс. МакКомбо кумира/ Любимый обед знаменитости
Клиент: Макдоналдс
Агентства: Leo Burnett Moscow, Publicis Media; Digitas Moscow, WildJam, Рубикон
Серебро
Pomadella
Клиент: Vivienne Sabo
Агентство: SOCIALIST
Бронза
Сериал Tele2 «Служба поддержки»
Клиент: Tele2
Агентство: dochka Focus Films Moscow
Бронза
Умные технологии в каждый дом
Клиент: Xiaomi
Агентство: FUSE Media Direction Group
Бронза
Хорошо там, где заботятся вместе 2.0
Клиент: Essity
Агентство: RODNYA Creative PR Studio; Leo Burnett Moscow, Zenith media, Publicis Poke, 
Media Instinct
Медиа: SMM
Бронза
До чего шутки доводят
Клиент: БОЛЕАР
Агентство: 
Panda Digital
Бронза
СберБизнес для малого бизнеса
Клиент: Интернет Решения
Агентство: BBDO Moscow
Медиаинновация и медиаидея
Серебро
Пульс: главная социальная сеть для нового поколения инвесторов
Клиент: Тинькофф
Партнёрства с медиаканалами и площадками
Серебро
Как Ozon стал ближе молодежи благодаря тиктокерам
Клиент: Интернет Решения
Агентство: BBDO Moscow
Серебро
Теперь я босс! Перезагрузка малого бизнеса
Клиент: Сбер
Агентство: 
СберМаркетинг , Газпром-Медиа (основные); продюсерский центр «НОЖИ»
Бронза
Новая фиджитал Эра Kinder Сюрприз
Клиент: 
Ferrero, Яндекс
Агентства: dentsu X, Атомик
Бронза
LEGO & Yandex.Market
Клиент: LEGO, Яндекс.Марке
Агентство: SLAVA
Новые технологии
Бронза
Инновационная технология контроля срока годности и условий хранения продукта «Метка свежести»
Клиент: 
ПЕРЕКРЁСТОК
Агентство: Havas Media
Прорывное использование существующих технологий
Золото
Говорите — сделаем!
Клиент: «Пятёрочка»
Агентство: Leo Burnett Moscow
Золото
Обучение персонала с помощью технологии VR
Клиент: Перекрёсток, Модум Лаб
Серебро
Креативная рамка «Напарники»
Клиент: МегаФон
Агентство: Instinct
Brand Experience online & offline
Серебро
Минуты — новая валюта Tele2
Клиент: Tele2
Агентство: McCann Moscow
Серебро
Новая phygital эра Kinder Сюрприз
Клиент: Ferrero
Агентство: dentsu X, Атомик; Яндекс
Серебро
Открывайте мир животных с Барни!
Клиент: Мон’дэлис Русь
Агентства: Leo Burnett Moscow, EMG; Карат-Русс Медиа
Бронза
Ловите динозавров вместе с Барни!
Клиент: Мон`дэлис Русь (Mondelez International)
Агентства: emg, Leo Burnett Moscow
Бронза
Тинькофф Монополия: играет вся страна
Клиент: Тинькофф
Бронза
Dirol Don't Drop
Клиент: Мон’дэлис Русь
Агентства: emg, CARAT; Suprematika
E-commerce
Бронза
Диджитализация продаж через собственное приложение Макдоналдс
Клиент: Макдоналдс
Агентство: ADV/web-разработка, Publicis Media; Digitas Moscow, Leo Burnett Moscow
Запуск нового продукта или услуги
Золото
Как Play-Doh с Алёнкой настоящие конфеты лепили
Клиент: Хасбро Раша
Агентство: emg
Золото
Минуты — новая валюта Tele2
Клиент: Tele2
Агентство: McCann Moscow
Серебро
Защитник Олег: искусственный интеллект и чувство юмора против спамеров и мошенников
Клиент: Тинькофф
Агентство: SkyTEC Media
Бронза
Говорите — сделаем!
Клиент: «Пятёрочка»
Агентство: Leo Burnett Moscow
Бронза
Как Bonduelle разогрел рынок замороженных овощей
Клиент: Bonduelle
Агентства: Initiative, BBDO Branding
Бронза
Реклама должна работать сама
Клиент: Яндекс Бизнес
Кампании с краткосрочным эффектом
Золото
Макдоналдс. МакКомбо кумира/ Любимый обед знаменитости
Клиент: Макдоналдс
Агентства: Leo Burnett Moscow, Publicis Media; Digitas Moscow, WILDJAM, Рубикон
Золото
МТС Тариф для своих
Клиент: МТС
Агентства: BBDO Moscow; Mosaic
Серебро
Как Руки-Загребуки привели к успеху на распродаже
Клиент: Интернет Решения
Агентство: BBDO Moscow, The Marketing Arm
Серебро
Как стать флагманом свежих трендов на подоконниках страны
Клиент: Мультиформатная сеть «Лента»
Агентства: Brand Loyalty, BBDO Moscow
Серебро
Как Ozon стал ближе молодежи благодаря тиктокерам
Клиент: Интернет Решения
Агентства: BBDO Moscow
Бронза
Твоя кровать Askona
Клиент: Askona
Агентство: Сompleader
Бронза
Alpro. Здорово в Пост!
Клиент: Danone
Агентство: VMLY&R
Кампании с одним каналом коммуникации
Золото
Как Ozon стал ближе молодежи благодаря тиктокерам
Клиент: Интернет Решения
Агентство: BBDO Moscow
Бронза
Реалити-шоу в TikTok #Мама, я стажируюсь в Сбере
Клиент: Сбер
Агентство: Out Digital, СберМаркетинг
Коллаборации брендов
Золото
Киноминуты — громкая премьера года от Tele2 и Wink
Клиент: Tele2
Агентство: McCann Moscow
Серебро
Как Play-Doh с Алёнкой настоящие конфеты лепили
Клиент: Хасбро Раша
Агентство: emg
Серебро
Клиент: LEGO, Яндекс.Маркет
Агентство: SLAVA
Серебро
TikTok ЧАРТ на МУЗ-ТВ
Клиент: TikTok, телеканал 
МУЗ-ТВ
Агентство: МУЗ-ТВ
Бронза
Первый в России экопляж от Пятёрочки и Garnier
Клиент: «Пятёрочка», Л’Ореаль
Агентство: A1 TEAM, Publicis Russia
Бронза
Тинькофф Монополия: играет вся страна
Клиент: Тинькофф
Однократное вовлечение
Серебро
МТС Тариф для своих
Клиент: МТС
Агентство: BBDO Moscow; Mosaic
Серебро
Самая громкая распродажа 11.11
Клиент: AliExpress Russia
Агентства: DIVICO, Wunderman Thompson Group; Zebra Hero, Газпром-Медиа
Бронза
Dirol Don't Drop
Клиент: Мон’дэлис Русь
Агентства: emg, Suprematika; CARAT
Программы лояльности
Серебро
Добро пожаловать на борт!
Клиент: Ашан
Агентство: BBDO Moscow
Серебро
Эволюция программы лояльности Азбуки вкуса
Клиент: Азбука вкуса
Бронза
Начивки «Marvel» в «Пятёрочке»
Клиент: «Пятёрочка»
Агентство: BBDO Moscow
Сезонный маркетинг
Золото
Самая громкая распродажа 11.11
Клиент: AliExpress Russia
Агентство: DIVICO, Wunderman Thompson Group
Серебро
Как Руки-Загребуки привели к успеху на распродаже
Клиент: Интернет Решения
Агентство: BBDO Moscow; The Marketing Arm
Серебро
Энтерофурил®. Помогает сохранить ваше лицо!
Клиент: Bosnalijek
Серебро
Alpro. Здорово в Пост!
Клиент: Danone
Агентство: VMLY&R
Бронза
Доставка на гидроциклах в Сочи
Клиент: Delivery Club
Агентство: Другое Агентство
Бронза
Как стать флагманом свежих трендов на подоконниках страны
Клиент: Мультиформатная сеть «Лента»
Агентства: Brand Loyalty, BBDO Moscow
Бронза
Техника выживания от М.Видео
Клиент: М.Видео
Агентство: Instinct
Спонсорство
Бронза
Умные технологии в каждый дом
Клиент: Xiaomi
Агентство: FUSE Media Direction Group
Бронза
Клиент: Tele2
Агентство: VMLY&R Commerce; АРК КОННЕКТ
Товары и услуги для бизнеса
Золото
Реклама должна работать сама
Клиент: Яндекс Бизнес
Защита окружающей среды и устойчивое развитие. Бренды / Компании
Серебро
Вторая жизнь мебели
Клиент: IKEA в России
Агентство: Instinct
Бронза
Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР
Клиент: СИБУР Холдинг
Агентство: 
Affect
Бронза
Lamoda planet
Клиент: Lamoda
Бронза
С другой планеты
Клиент: IKEA
Агентство: Instinct
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании
Золото
Мелодия твоего тела
Клиент: ООО «Новартис Фарма»
Агентства: Publicis ProHealth, Digitas Moscow
Золото
Трудно подросткам
Клиент: Национальная Медиа Группа, more.tv
Агентства: OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group; Prospect Production, МЕЛ
Серебро
Причина для ненависти
Клиент: TanukiFamily
Агентство: MoDNA Production
Бронза
#ЗаПравоНаСчастье
Клиент: PepsiCo
Агентства: Leo Burnett Moscow, OMD Optimum Media; RedMe, CONTENT+ (GroupM)
Бронза
#ПозвольИмСиять
Клиент: Unilever
Агентство: Initiative
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. НКО:
Бронза
#неидеальнаямать: поддерживая мам — помогаем детям
Клиент: Благотворительный фонд «Солнечный Город»
Агентство: OMD Optimum Media, Агентство социально-ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Diversity & Inclusion
Золото
Спорт без исключений
Клиент: Nike
Агентства: Mindshare, Redkeds (основные); 
PRT Edelman Affiliate
Серебро
Мы станем лучше
Агентство: Восход
Серебро
Хорошо там, где заботятся вместе 2.0
Клиент: Essity
Агентства: RODNYA Creative PR Studio; Leo Burnett Moscow, Zenith media, Publicis Poke, MEDIAINSTINCT GROUP
Серебро
Dolphin — The Eternal Stream
Клиент: Благотворительный фонд «Вблагодарность»
Агентство: emg, Re:evolution; Park Production
Бронза
#ЗаПравоНаСчастье
Клиент: PepsiCo
Агентства: Leo Burnett Moscow, OMD Optimum Media; RedMe, CONTENT+ (GroupM)
Мультиканальные программы взаимодействия с покупателем/ритейлером
Серебро
Dirol Don’t Drop в Пятерочке
Клиент: Mondelez International
Агентство: CARAT, EMG; Suprematika
Бронза
Клуб «МоиГлаза» — лучший выбор ваших глаз
Клиент: Алкон Фармацевтика
Агентство: Артикул Продакшн
Программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости
Серебро
Holy Corn x СТС: как, используя чатбот, привлечь покупателей из ритейла и ТВ и замотивировать на повторные покупки?
Клиент: Holy Corn
Бронза
Как PepsiCo и «Пятёрочка» объединились, чтобы вместе создать уникальные комбо для перекуса
Клиенты: PepsiCo, Пятёрочка
Агентства: BBDO Moscow, The Marketing Arm
Поздравляем всех победителей!
19 апреля стало известно, что по окончании сезона 2022 программы Effie Russia в России будут временно приостановлены. Sostav будет следить за судьбой фестиваля.