Банк «Уралсиб» представил новую коммуникационную стратегию — ее первым элементом реализации стала рекламная кампания с Максимом Галкиным, которая продвигает кредиты наличными, дебетовую карту «Прибыль» и расчетно-кассовое обслуживание для малого бизнеса. Режиссером ТВ-роликов стал Эдуард Оганесян, известный по сериалу «Чики». Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.
В качестве креативной платформы была разработана концепция «Галкин — Пугалкин»: в ролике Максим представлен сразу в двух образах — камео и альтер-эго Пугалкина, который воплотил в себе страхи пользователей о подводных камнях на пути к финансовому благополучию.
По сюжету современный и продвинутый пользователь банковских продуктов, успешный предприниматель, который за кулисами артистической жизни развивает свой личный бизнес (Максим Галкин), постоянно сталкивается с различными клишированными страхами и сомнениями относительно финансов (в видео их озвучивает Пугалкин). Разумное решение в виде продуктов «Уралсиба» помогли разрушить все сомнения тревожного героя.
Юмористические зарисовки из жизни Галкина и Пугалкина будут появляться в эфире в течение ближайшего года. Соглашение между банком и звездным амбассадором было достигнуто еще в мае.
Вадим Юрко, старший вице-президент, руководитель департамента маркетинга банка «Уралсиб»:
Запуская новую рекламную кампанию, мы ставили перед собой задачу интенсивно поднять уровень знания бренда, омолодить аудиторию и сформировать образ технологичного и современного банка. Выбор Максима Галкина в качестве лица бренда был максимально осознанным — после детальной аналитики и обсуждения командой в несколько этапов, решение было принято в его пользу.
У Максима очень широкая аудитория — это люди разных возрастных категорий, он настоящий лидер мнений. Мы очень рады, что он оказался «свободен» и откликнулся на наше предложение стать лицом банка.
Креативном агентством кампании выступило 
Fancy State, уже имевшее до этого успешный опыт работы с Максимом Галкиным в рамках рекламной кампании для платформы маркетплейса AliExpress.
Данила Разуваев, руководитель дирекции креативного сопровождения, директор по стилю банка «Уралсиб»:
Параллельно с внедрением новой креативной концепции, была серьезно переосмыслена визуальная составляющая коммуникаций. Фирменный стиль банка «Уралсиб» не менялся с начала нулевых, и уже давно не отвечал современным требованиям к дизайну, был слабо адаптирован под цифровые носители.
Поэтому дизайнерской и креативной командой банка был серьезно изменен подход к работе с фирменным стилем и бренд-буком банка. Вместо жестких гайдлайнов и модульной сетки была внедрена дизайн-платформа, на которой реализована данная рекламная кампания. Это позволило сохранить узнаваемость, не меняя логотипа и основных цветов, серьезно осовременить подачу банка и продуктов, а также сделать визуальную составляющую коммуникаций максимально трендовой.
Состав творческой группы:
Банк «Уралсиб» (клиент):
Старший вице-президент, руководитель департамента маркетинга — Вадим Юрко
Начальник управления маркетинговых коммуникаций, заместитель руководителя департамента маркетинга — Ольга Доманова
Руководитель дирекции бренд-менеджмента — Дарья Агапова
Руководитель дирекции креативного сопровождения, директор по стилю — Даниил Разуваев
Главный эксперт дирекции бренд-менеджемента — Дильбар Бурханова
Руководитель дирекции медиа и интернет-рекламы, управление маркетинговых коммуникаций — Михаил Гордиевский
продюсер — Олеся Кудряшова
Команда Максима Галкина:
Артист — Максим Галкин
Директор — Эльвира Мокробородова
Администратор — Екатерина Романова
Гримеры — Мария Зимарина, Оксана Ковалева
Стилисты — Алина Кагач, Анастасия Чернова
Fancy State (агентство):
Генеральный продюсер — Павел Цейтлин
Селебрити-менеджмент — Наталия Перова
Директор группы по работе с клиентами — Ольга Шкуренкова
Стратегический директор — Антон Шукайло
Креативная группа — Анна Андрега, Ольга Гусарова
Продюсер — Михаил Сепиашвили
Музыкальный продюсер — Александр Иванов
Ассистент продюсера — Ксения Шмидт
Музыка — Григорий Голубев
Сведение и саунд-дизайн — Олег Фёдоров
Park Production (продакшн):
Режиссер — Эдуард Оганесян
Оператор — Леван Капанадзе
Второй режиссер — Петр Антохин
Художник-постановщик — Андрей Варгоцкий
Монтажер — Николай Иванов
Генеральный продюсер — Екатерина Шашорина
Продюсер — Яна Данелян
Продюсер — Ковалева Софья
Директор СГ — Максим Ершов
Ассистент продюсера — Сергей Замотаев
Пост-продакшн менеджер — Михаил Маганет
Фото:
Фотограф — Алексей Константинов
Ассистенты фотографа — Саша Фил, Паша Веденькин
Ретушь — Лиза Шарапова