В России резко вырос спрос на бытовую технику и электронику. Накануне карантина российские потребители по-максимуму закупились техникой. Лидирую по приросту продаж ноутбуки, холодильники и телевизоры, следует из данных GfK.
Так, на 12 неделе 2020 года продажи ноутбуков подскочили более чем в двое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рекордные темпы роста продаж отмечались и в других ключевых категориях на рынке бытовой техники и электроники.
Продажи ноутбуков начали расти еще на 10−11 неделе 2020 года, но по сравнению с 12 неделей прошлого года продажи традиционной торговли удвоились, а онлайн — более чем утроились. Больше всего выросли продажи ноутбуков ценой выше 40 тыс. рублей, среди которых высока доля моделей, покупаемых в качестве апгрейда предыдущего компьютера. С точки зрения функциональных сегментов наиболее популярными оставались ноутбуки средней производительности. При этом продажи игровых компьютеров выросли более чем в 4 раза.
На рынке крупной бытовой техники на 11 неделе также наблюдалось существенное увеличение темпов недельного роста продаж в штучном выражении относительно аналогичных периодов 2019 года. Категории посудомоечных машин, встраиваемых духовых шкафов и варочных поверхностей, а также сушильных машин приросли в объеме продаж минимум в 2 раза, в то время как остальные категории показали не такие высокие темпы (в диапазоне от 30 до 70%).
Продажи смартфонов на 10−11-й неделях также демонстрировали рост продаж в штуках. Если на 10-й предпраздничной неделе 2020 года продажи выросли на 7% к аналогичной неделе прошлого года, то на 11-ой неделе 2020 года этот прирост составил уже +29%. На 12-й неделе 2020 года было продано на 19% больше, чем год назад в аналогичный период. Средняя цена продаж за эти недели растет за счет увеличения спроса на флагманский сегмент смартфонов с ценой выше 50 тыс. рублей. Продажи премиум сегмента росли на 10−11-й неделях на 23% в штуках к прошлому году.
В секторе малой бытовой техники также наблюдалось ускорение темпов продаж, однако величины приростов оказались в среднем меньше, чем в случае с крупной бытовой техникой. Так, одни из самых высоких показателей продемонстрировали категории пылесосов, отпаривателей для одежды, устройств для ухода за полостью рта, а также малой климатической техники.
Андрей Серегин, старший консультант отдела исследований промышленных товаров GfK Rus:
По опыту прошлых лет мы видим, что резкий скачок курса является очень сильным стимулом для российских потребителей, чтобы срочно реализовать отложенные планы покупки техники и электроники, пока цены не изменились. Но, конечно, и подготовка к переходу на удаленную работу — а далее и на карантин — из-за коронавируса, также сказалась на рынке.
Ранее сообщалось, что в ближайшее время в России может возникнуть дефицит ноутбуков. Этому поспособствует переход на удаленную работу, падение курса рубля и не до конца заработавшие производства в Китае. Сейчас ноутбуки почти закончились на складах дистрибьюторов электроники и продавцов.