«Сравни», финансовый маркетплейс, созданный в 2009 году, уделяет внимание повышению финансовой грамотности своих пользователей. Команда специальных креативных проектов, на счету которой более 200 реализованных проектов для крупнейших игроков финтех-рынка с общим количеством просмотров более 100 млн, рассказала Sostav об основных тенденциях в создании контента на этот год.
Упрощение коммуникации. Современные пользователи сталкиваются с огромным объемом информации. Бренды будут стремиться к простоте и понятности, отказываясь от сложной терминологии и длинных текстов, используя визуальный контент и интуитивные интерфейсы.
Уникальность подачи контента. С увеличением объема создаваемого контента акцент сместится на оригинальные и интерактивные форматы, которые смогут более эффективно донести информацию до пользователей. Такой подход позволит брендам избежать завуалированной рекламы и активнее привлекать внимание аудитории. В этом же контексте будет развиваться тренд контента с нулевым кликом, который предоставляет информацию без необходимости перехода на другие страницы, что экономит время пользователей и повышает доверие к бренду.
Обучение и предоставление полезных знаний. Бренды, создающие обучающие материалы и онлайн-курсы, смогут укрепить лояльность аудитории и формировать долгосрочные отношения.
Внедрение искусственного интеллекта в маркетинг. ИИ будет автоматизировать обработку данных, персонализировать предложения и оптимизировать рекламные кампании. Это позволит брендам точнее прогнозировать результаты своих действий и лучше понимать целевую аудиторию.
Геймификация. Тренд продолжит набирать популярность, особенно среди поколения Z, с использованием конкурсов и интерактивов для повышения вовлеченности пользователей.
Павел Афанасьев, директор по работе с партнерами в «Сравни»:
Тренды 2025 года в коммуникации с пользователями будут сосредоточены на простоте, оригинальности и создании эмоциональной связи. Их внедрение поможет компаниям оставаться актуальными и создаст ценный опыт, который усилит лояльность аудитории и поддержит развитие бизнеса.