В сентябре онлайн-кинотеатр «Иви» сменил логотип, а также провёл масштабное репозиционирование бренда. В компании изучили восприятие пользователей видеосервисов и выяснили, что они практически не видят разницы между брендами и воспринимают их все как продавцов контента. Новое позиционирование «Иви» связано со стремлением построить эмоциональную связь с аудиторией. Для этого онлайн-кинотеатр и креативное агентство Grape сняли «видеоманифест» — подробности Sostav рассказали в «Иви».
В основу разработки идеи легла мысль о том, что видеоконтент — это постоянный спутник практически каждого человека, отмечают в компании. Пользователи смотрят фильмы и сериалы в любое удобное время — при такой частоте взаимодействия видеосервис может ассоциироваться с близким другом для пользователя и легко понимать его потребности.
В новом ролике герои говорят об «Иви» почти как о человеке. Разнообразие контента на платформе позволяет сервису быть «другом» для любого пользователя — как единомышленник, помощник или компаньон после тяжёлого дня, поясняют в компании.
Состав творческой группы
«Иви» (клиент):
Директор по маркетингу: Артем Лопухин
Бренд-директор: Ренат Шаяхметов
Директор по маркетинговым коммуникациям: Людмила Бартенкова
Арт-директор: Дмитрий Осадчук
Исполнительный продюсер: Роман Дюбанов
Руководитель группы спец.проектов: Олег Столярчук
Менеджер по стратегическому планированию: Анна Ковальская
Grape (агентство):
Управляющий креативный директор: Марьям Ахунова
Креативный директор: Пётр Лебедев
Руководитель креативной группы: Юрий Коробов
Старший копирайтер: Александр Рагозин
Копирайтер: Нина Никитина
Копирайтер: Ася Якубович
Арт-директор: Георгий Токарев
Дизайнер: Екатерина Ткаченко
Директор отдела по работе с клиентами: Агунда Баева
Менеджер по работе с клиентами: Полина Тарасенко
Старший продюсер: Елена Егорова
Pinery (продакшн):
Режиссер: Георгий Евдокимов
Оператор: Владимир Ушаков
Продюсер: Максим Левин
Sostav опросил экспертов по брендингу и дизайну, чтобы узнать, что они думают об обновлении. Креаторы оценили переход на кириллицу, и отметили, что это вполне в духе текущих трендов. Также представители рекламной индустри похвалили «дружескую атмосферу», которую теперь транслирует бренд. Некоторые даже отметили, что теперь дизайн стал более адаптированным для детской аудитории.