Бренд автомобильных шин в премиальном и среднеценовом сегментах Ikon Tyres представил новый рекламный ролик, в котором снялась олимпийская чемпионка Алина Загитова. За идею и съёмки видео отвечала команда Okkam Creative, за менеджмент проекта и медийное размещение — Traffic (by 
OKKAM ).
Рекламная кампания нацелена на повышение узнаваемости бренда. Через неожиданный сюжет и селебрити-формат зрителю рассказывают про шины с хорошим сцеплением на зимних дорогах.
По сценарию Алина приходит на тренировку под покровом темноты. С каждой секундой атмосфера хоррора усиливается. На льду неожиданно появляется гигантская шина Ikon Autograph. Резкий переход из ужаса в комедию, и спортсменка разочарованно понимает: ночные танцы закончились вместе с тренировкой. Слоган кампании «Никаких танцев на льду» демонстрирует способность шин держаться на самой скользкой поверхности.
Согласно исследованию эффективности креатива Okkam Creative, для основной целевой аудитории Ikon Tyres (мужчины 25−55 лет) юмор и селебрити — два самых значимых триггера привлечения внимания. Ролик с таким подходом позволяет раскрыть технологичность и надёжность продукта, а также удерживает интерес зрителей. Кроме того, у Загитовой много поклонников среди женщин и молодёжи, значит, ролик также будет работать на эти целевые аудитории.
Владимир Шпаченко, руководитель креативной группы Okkam Creative:
Мы сознательно решили уйти от категорийных догм — машины, которая едет по льду в суровых условиях. При этом хотелось, чтобы продукта в ролике было максимально много. Четырёхметровая гигантская шина стала идеальным решением. Жанр хоррора также отстраивает нас от конкурентов.
Александра Мельник, бренд-менеджер Ikon Tyres:
Нашей задачей было не просто рассказать о новой линейке премиальных зимних шин Ikon Autograph, а создать эмоциональную связь с аудиторией через любимую спортсменку и неожиданные ассоциации. Ролик уже доступен в социальных сетях и набирает популярность.
Ikon Tyres — наследник финского бренда шин Nokian Tyres. Компания поменяла название в 2023 году после того, как Nokian Tyres продал свои активы в России.
Состав творческой группы
Ikon Tyres
Руководитель направления «Брендинг и реклама»: Анна Мироновская
Бренд-менеджер: Александра Мельник
Traffic и Okkam Creative
Руководитель креативной группы и видеопроизводства: Владимир Шпаченко
Креатор: Андрей Саньков
Арт-директор: Михаил Говорухин
Директор по клиентскому опыту: Женя Гура
Специалист по работе с клиентами: Алёна Зюкова
Park Production
Продюсер: Арсений Милицин
Директор: Алексей Абрамов
Режиссёр: Мария Пронина
Второй режиссёр: Мария Корнева
Оператор: Владимир Шиян