В Императорском яхт-клубе кластера «Красный Октябрь» 29 июня прошел праздник креатива Cannes Lions Day, на котором гости увидели прямую трансляцию заключительного дня Cannes Lions Live и узнали победителей Международного креативного фестиваля 2021 года из России. Организаторы события 
TWIGA Communication Group и группа «Гута» рассказали Sostav, что обсуждалось на мероприятии.
Мероприятие, приуроченное к Международному фестивалю креативных индустрий, проходило в знаковой для отрасли локации. Основателей кондитерской фабрики «Красный Октябрь» Теодора Эйнема и Юлиуса Гейса можно назвать «пионерами» рекламы и связей с общественностью — более 100 лет назад они использовали PR-инструментарий для продвижения продукции фабрики, о чем на вечерней части программы рассказала Мария Магронт, представитель компании.
Карина Оганджанян, вице-президент компании Twiga CG, академик Российской академии рекламы, представитель Cannes Lions/Health в России:
В этом году на Cannes Lions мы увидели беспрецедентное количество заявок от России — креативные команды подали более 400 работ. Очень сильно поменялась креативная повестка, с каждым годом требования жюри к участникам растут. Если раньше говорили о веселых креативных роликах для телевидения, то сегодня большую роль играют сложносочиненные проекты, умело завернутые в презентационные кейсы. От коммуникационного креатива сегодня ожидают соответствия социальной повестке. Это требует большой отдачи и командной работы не только внутри агентств и организаций, но и тесной коллаборации «клиент — агентство».
Спикерами дискуссионной панели стали:
- Ярослав Андреев — основатель WildJam и Dream Team House;
- Марина Геворкян — владелец проекта «Сноб»;
- Алексей Забродин — руководитель бренд-направления бизнес-школы «Cколково»;
- Серафима Гурова — основательница и генеральный директор
Rodnya Creative PR Studio; - Евгения Чистова — руководитель по устойчивому развитию «Билайн»;
- Алексей Гиязов — директор по маркетингу и коммуникациям «Альфа-банк»,
- Владилен Ситников — бренд директор
Skillbox; - Наталья Родикова — главный редактор журнала «Домашний очаг»;
- телеведущий Дмитрий Шепелев и другие.
На Cannes Lions Day они затронули тему трансформации медиапространства и нового контента. Эксперты согласились, что важно сохранять баланс между контентом и целевой аудиторией, а также, по словам основателя WildJam и Dream Team House Ярослава Андреева, «говорить на одном языке с публикой и интегрировать новое с известным».
Во время следующей дискуссии спикеры разбирали и дифференцировали понятия «социальная ответственность» и «бренд-активизм». Модератор Серафима Гурова из Rodnya Creative PR Studio рассказала о миссии брендов, эффективности диалога между брендом и его аудиториями.
Екатерина Маркелова, менеджер по маркетингу Unilever Russia:
В настоящее время любое заявление необходимо подкреплять действиями. Прежде чем транслировать идею, причастная к проекту команда должна проявить личную вовлеченность и осознавать свою ответственность.
В дискуссионной сессии по теме «Креатив мэйд ин раша — где мы на креативной карте мира?» спикеры озвучили два направления развития креативной отрасли. Сооснователь креативного агентства 
SLAVA Денис Лапшинов отметил «эстетику и смысл», креативный директор 
Friends Moscow Максим Пономарев высказался о «старых методах», выделив предпочтения новых взглядов креаторов и их коллабораций.
На этапе обсуждения «Тронулся ли лед в сотрудничестве клиентов и агентств» эксперты говорили об открытом диалоге между клиентом и агентством, который необходим для создания качественного продукта.
Бренд директор Skillbox Владилен Ситников, коммерческий директор 
emg Антон Мельников и руководитель бренд-направления бизнес-школы «Cколково» Алексей Забродин пришли к выводу, что вопросы при формулировании брифа и грамотно поставленные агентству задачи смогут повлиять на эффективность дискуссии между сторонами процесса.
В вечерней программе мероприятия стали известны победители Международного фестиваля Cannes Lions 2021. Кейс от команды креаторов из 
Instinct «Квартиротека» завоевал серебряного льва в номинации Brand Experience & Activation, работа 
Leo Burnett Moscow и 
OMD Media Direction «Trivial Pursuit Hotel» награждена серебром и бронзой в Brand Experience & Activation. Клип AИGEL «You're Born» получил серебро в Entertainment Lions For Music. Проект «Новой газеты» и агентства 
Action «N23. Аромат, основанный на реальных событиях» был отмечен золотом в категории PR Culture&Context (Single-market Campaign) и бронзой в Cultural Insight.