Редакция Sostav продолжает называть победителей главного проекта «Итоги года 2016», в рамках которого читатели нашего портала и ведущие эксперты российского коммуникационного рынка на протяжении трех недель выбирали лучшие работы в области рекламы и брендинга. В этой публикации мы подводим итоги в категории «Интерактив».
Традиционно проект «Итоги года» называет лучшие проекты в 7 номинациях: «Кампании» (лучшие рекламные кампании), «Ролики» (лучшие рекламные видео для ТВ и интернета), «Принт / Аутдор» (лучшие работы в печатной и наружной рекламе), «Интерактив» (лучшая цифровая и инновационная реклама), «Брендинг» (лучшие проекты в потребительском и корпоративном брендинге), «Промо» (лучшие рекламные акции и ambient-проекты) и «Социальная реклама» (лучшие работы в сфере Public Interest).
Читатели и эксперты Sostav выбирают работы в два этапа. Первый этап проекта известен как «народное голосование». На протяжении трех недель читатели нашего портала голосовали за лучшую по их мнению рекламу уходящего года. В общей сложности проект охватил несколько десятков тысяч пользователей, было получено выше 7 тыс. голосов, на основании которых были сформированы шорт-листы по семи номинациям. Более того, в этом году впервые были введены жесткие ограничения по народному голосованию: на протяжении трех недель за одну работу читатель мог проголосовать только один раз с одного эккаунта соцсети.
Второй этап представляет собой экспертное голосование: столпы российской индустрии коммуникаций выбирают из шорт-листов победителей. В экспертную группу вошли самые уважаемые эксперты, представляющие крупнейшие бренды, коммуникационные холдинги, креативные и брендинговые агентства.
Третье место
Бренд армянского коньяка «АРАРАТ» (входит в портфолио Pernod Ricard Rouss) совместно с Театром им. М.Н. Ермоловой и Театром имени Вл. Маяковского, а также творческим партнером, агентством MOST Creative Club, реализовали интерактивный проект «Спектакли глазами актеров». В нём алкогольный бренд приоткрыл занавес тайны о мире театра и позволил зрителю почувствовать себя героем реальных спектаклей.
Рекламщики реализовали механику виртуального участия в театральном действии: зритель сможет увидеть скрытые от их глаз моменты спектакля и разделить эмоции с любимыми актерами на сцене. Интерактивный проект под названием «Спектакли глазами актеров» представляет собой серию 3-минутных видео, снятых от первого лица во время самых эффектных моментов постановок.
Для съёмок использовали специально созданные шлемы с камерами, которые точно передают изображение и звук, окружающие актёров во время игры. Интернет-пользователю остается только выбрать одного из персонажей, задействованных в постановках, и увидеть происходящее на сцене его глазами. За техническую реализацию проекта отвечали специалисты GreGor. ПОДРОБНЕЕ о проекте
Третье место с брендом "АРАРАТ" разделил проект Mastercard, реализованный агентством Affect. Летом 2016 года компания Mastercard использовала персонализированные видеоролики во «ВКонтакте», чтобы рассказать пользователям о своей программе привилегий «Бесценные Города». На музыкальных видео оперные певцы дуэтом исполняли индивидуальные приглашения в Мариинский театр. Для этой акции российское агентство Affect разработало механику с автоматическим монтажом персональных роликов, настроило по нескольким параметрам таргетинг 1200 видеообращений и запустило рекламу в соцсети.
В новостной ленте пользователь видел видеоролик, в котором два оперных певца обращаются к нему по имени. Текст содержал название его родного города и описание сферы его интересов. После этого человек попадал на страницу регистрации в программе «Бесценные города», где рассказывалось, как можно выиграть путешествие в Петербург.
Программа поездки включала в себя посещение ложи Mastercard в Мариинском театре с возможностью увидеть балет «Сильфида», экскурсию по Северной столице, ужин в ресторане, а также трансфер и проживание в гостинице. Продвижение проекта осуществлялось с помощью ретаргетинга и блогеров, которые размещали публикации с персонализированными видео в соцсетях. ПОДРОБНЕЕ о проекте
Второе место
Второе место экспертное голосование присудило проекту спортивного бренда adidas Originals и агентству Friends Moscow. Напомним, агентство реализовало масштабную кампанию для бренда кроссовок NMD, которая прошла в два этапа. Первый этап рекламной кампании — это городской квест NMD_LIVE, проходивший в Москве с 8 по 17 августа.
На канале adidas Originals на YouTube велось прямое включение из разных районов города. В трансляции показывали здания и предметы, которые должны были подсказать, где спрятаны кроссовки. Разгадывая ключи, участники находили кроссовки в самых неожиданных местах — в кафе, на крыше или в музее. ПОДРОБНЕЕ о проекте
Первое место
Проект Роскосмоса и агентства Ailove, покоривший главный парад креативности — Cannes Lions — не оставил равнодушными и наше экспертное жюри. Уникальный арт-проект «Мы верим в космос», посвященный 55-й годовщине первого полета в космос Юрия Гагарина, получил высшую оценку читателей нашего портала и жюри и занял первое место в категории «Интерактив».
Креаторы создали уникальный арт-проект «Мы верим в космос» — интерактивный сайт, рассказывающий об истории достижений российской космонавтики. Проводником по сайту стал герой, который путешествует в виртуальном пространстве, исследуя основные вехи развития космической отрасли.
Цель проекта — показать роль космонавтики как катализатора развития современной науки и техники, рассказать о первопроходцах и исследователях космоса, которые проявили героизм в изучении небесных тел и межпланетного пространства для того, чтобы помочь человечеству найти ответы на вопросы о строении и эволюции Вселенной, образовании Солнечной системы, происхождении и пути развития жизни.
Редакция Sostav поздравляет победителей и благодарит за участие в проекте экспертов и читателей!
Sostav выражает благодарность генеральному спонсору "Итогов года 2016" - компании 
и коммуникационной группе .
Также мы благодарим призового спонсора проекта , который назовёт победителяспециальной номинации - "Прорыв года".
Читайте также:
Лучшие рекламные кампании
Лучшие рекламные ролики
Лучшие проекты в брендинге