Цифровая эпоха систематически внедряет новые инструменты, но суть мастерства остаётся неизменной — внимание к деталям, оригинальные идеи и способность вызвать у аудитории эмоции. Мы пообщались с экспертами конкурса «МИКС Россия» в категории Craft, чтобы узнать, как сегодня удаётся достичь высокого уровня исполнения в цифровых проектах.
В поисках основы
«Мы всегда стремимся к тому, чтобы каждая деталь работы была продумана до мелочей», — говорит Эмиль Исхаков, арт-директор в ONY. Его команда участвует в конкурсе «МИКС Россия», чтобы продемонстрировать стремление к совершенству и креативности.
Что делает проект успешным? Начнём с того, что, по словам Эмиля, идея — это основа. Оригинальная концепция — это первый шаг к созданию контента, который не просто выделяется, но и остаётся в памяти надолго.
Как отмечает Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot, цифровой контент — это лишь средство, и только те бренды, которые закладывают мощную идею в свои проекты, достигают успеха.
Дмитрий Еремеев, digital-директор 
Depot :
Любой контент или дизайн должен быть продолжением позиционирования, помощником в реализации стратегии. Только в таком случае возникает эмпатия, потребитель может эмоционально ассоциировать себя с брендом, верить рациональному и иррациональному обещанию от бренда.
Что отличает сильные проекты?
Сегодняшние технологии открывают безграничные возможности для создания контента, но, как замечает Дмитрий, главное — это эмоции. Без эмоционального отклика даже самый красивый проект не сможет завоевать аудиторию.
Эмиль поддерживает эту мысль и считает, что именно через эмоции проявляется настоящее мастерство. По его словам, важно вложить душу в работу, и тогда результат будет вдохновлять.
Но эмоции невозможны без внимания к деталям. Даже самая яркая идея не заработает, если её плохо воплотить. Здесь в дело вступает крафт — тонкая работа с цветом, формой и композицией.
Эмиль Исхаков, арт-директор в 
ONY :
Мы стремимся создавать проекты, которые не только соответствуют техническим стандартам, но и вызывают эмоциональный отклик у аудитории. Любовь к крафту и инновации делают наши проекты по-настоящему особенными.
Технологии ускоряют работу, но именно человек придаёт проектам смысл и глубину.
Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot :
Основные элементы визуального языка активно осваивают нейросети, роботы и другие технологические изобретения человека. Но эмоция, идея и смысл всегда будут принадлежать человеку, и то далеко не каждому.
Как не бояться и двигаться вперёд?
Для профессионалов цифровой индустрии важнейший совет — не бояться экспериментов. Эмиль Исхаков убеждён, что без инноваций и смелых решений невозможно создать по-настоящему уникальный продукт: «Оригинальность и экспериментальный подход всегда будут на первом месте», — советует он молодым специалистам, подчеркивая важность смелости в творческом процессе.
Дмитрий добавляет, что кризисы стимулируют рост компетенций и новаторских решений: «Именно в условиях турбулентности рождаются нестандартные подходы и идеи», — считает он. Особенно это касается среднего и малого бизнеса, который активно вкладывается в digital-коммуникации.
«МСБ обожает инновации, потому что им нужно быть быстрее и гибче крупных брендов», — поясняет Дмитрий. По его словам, использование нескольких инструментов и платформ одновременно помогает выделиться и достичь нужных целей.
Мастерство исполнения — это не только про технику. Это про вдохновение, внимание к деталям и стремление удивить. Как подчеркивают эксперты «МИКС Россия», ключ к успеху — это не боязнь экспериментов, глубокое понимание аудитории и создание контента, который вызывает эмоции.
Эмиль Исхаков, арт-директор в ONY :
Любая работа должна быть личной. Когда вкладываешь душу в проект, это всегда видно и чувствуется.