В эпоху цифровых технологий и социальных медиа видеоконтент становится всё более популярным и эффективным инструментом для продвижения бренда. К новым результатам в рекламных кампаниях может привести сочетание PR и видео. Однако, чтобы добиться успеха, необходимо понимать, как использовать эти две маркетинговые стратегии вместе. Команда 
Agenda Media Group рассказала Sostav, как объединить PR и видеоконтент, чтобы создать сильный образ бренда и привлечь внимание целевой аудитории.
Видеомаркетинг как инструмент PR
Исследование компании HubSpot «The State of Video Marketing» показало, что 72% маркетологов используют видеоконтент в своих PR-кампаниях, а 84% считают, что он помогает им достигать своих PR-целей. Опрос этой же компании показал, что использование видеоконтента в PR-кампаниях увеличивает количество кликов на сайт более чем на 200%. В опросе компании Wyzowl 60% респондентов заявили, что они больше предпочитают смотреть видеоконтент брендов, чем читать о них. Цифры говорят сами за себя.
Существует множество российских компаний, которые успешно использовали видеомаркетинг в своих PR-кампаниях и смогли добиться впечатляющих результатов. Один из примеров — кампания «Умные детские часы» от MTС. Команда проекта создала пул роликов, в которых главными героями выступили мальчик и его родные. Она разместила их на YouTube и других видеохостингах, а также использовала в телевизионной рекламе. Кампания получила высокую оценку как со стороны потребителей, так и экспертов.
Также стоит отметить 
«Яндекс», который активно использует видеоконтент в своих PR-стратегиях. Например, компания запустила серию видеороликов «Вопросы со звёздочкой», в которых рассказала о том, как пользоваться новыми технологиями, как они помогают людям находить нужную информацию и совершать покупки в интернете, как пользоваться онлайн-картами и так далее.
В кампании «Дарите подарки от всего сердца» «Магнит» создал несколько роликов, приуроченных к гендерным праздникам, в которых можно было сыграть в игру в приложении и подарить подарки близким.
Например, Lego пару лет назад запустила кампанию Lego: Rebuild the World, что в переводе — «Перестрой мир». По словам компании, если ты хочешь перестроить мир, нужно начать с одного кирпичика (или кубика). Эта кампания пример того, как видеоролик может поддержать большую идею бренда.
Ну и как же не упомянуть Dove. Компании удаётся сочетать в своих стратегиях глубокую идею, качественное видео и позитивные ассоциации с брендом. К примеру, кампания #TheSelfieTalk предлагает смелый взгляд на тему того, как девочкам внушают, что они должны выглядеть «идеально». Это лишь одна из многих инициатив Dove, которая ставит под прожектор влияние индустрии красоты на самооценку женщин. Благодаря этому бренд получает ассоциацию с позитивным воздействием, любовью и уверенностью в себе.
В целом, приводить примеры использования видео в PR-кампаниях можно бесконечно, так как и российские, и мировые компании активно используют такой контент. Это помогает им в укреплении репутации, создании положительного образа и информировании потребителей.
Важно понимать, что использование видео — это стратегия, а не единоразовая акция. Примеры выше наглядно отражают эту мысль, так как в каждом из них речь идёт либо о серии роликов, объединённых идеей, либо о целой «экосистемной» стратегии, в которой видео играет важную поддерживающую роль. Это эффективный инструмент для PR-развития компании. Он позволяет бренду не только привлекать внимание целевой аудитории, но и укреплять свою позицию на рынке.
Вот несколько возможностей, которые предоставляет видеомаркетинг.
- Увеличение узнаваемости бренда. Видеоконтент позволяет компании создавать уникальный образ и повышать свою узнаваемость. Например, Apple известна своими рекламными роликами, которые не только продвигают продукты, но и создают и дополняют образ бренда.
- Привлечение новых клиентов. Например, компания Nike создала серию видеороликов, в которых показала, как её продукты помогают людям достигать своих целей. Эти видеоролики привлекли множество новых клиентов и помогли бренду укрепить свою позицию на рынке.
- Укрепление имиджа бренда. Coca-Cola создала серию видео-роликов, в которых показала, как её продукты помогают людям наслаждаться жизнью.
Форматы видеоконтента
Один из наиболее эффективных форматов — how-to-видео. Эти ролики показывают, как использовать продукт или решить определённую проблему. Ещё один популярный формат — видеообзоры, которые предоставляют потребителям подробную информацию о продукте. Также можно использовать видеоинтервью, в котором представители компании отвечают на вопросы потребителей.
В последнее время всё большую популярность приобретают live-видео. Они позволяют установить личную связь с потребителем и создать эффект присутствия. И следует помнить о старых добрых игровых рекламных роликах с креативом. Это всегда будет работать как некая сказка о продукте.
Важно не забывать о социальном и импакт-контенте. Он всегда будет актуален, так как в мире существует множество проблем, которые носят «хронический» характер. Если бренд по-настоящему помогает в решении каких-то острых социальных вопросов, транслирует это на широкую аудиторию, вдохновляет, это всегда будет горячо любимо потребителями.
Обращаем внимание, что видеоконтент должен быть адаптирован для мобильных устройств, так как всё большее количество пользователей предпочитают смотреть видео на смартфонах и планшетах. Что касается каналов распространения видеоконтента, то на данный момент можно выделить наиболее популярные: YouTube, «Одноклассники», «ВКонтакте», Telegram. Каждый из этих каналов имеет свои особенности, поэтому при выборе необходимо учитывать целевую аудиторию и цели кампании. Например, если ЦА — молодёжь, то лучше использовать «ВКонтакте» или YouTube. А если цель кампании заключается в привлечении профессионалов, то стоит остановить выбор на Telegram.
Участие в фестивалях и премиях
Допустим, вы реализовали свои задумки, произвели креативные рекламные ролики, показали их зрителям на запланированных платформах, собрали просмотры, комментарии и так далее. Неужели это весь возможный цикл? И здесь в игру вступают индустриальные фестивали и премии. Они позволяют не только представить свои ролики представителям бизнес-мира, но и выиграть награду, добиться признания.
Во-первых, премии и фестивали — отличная возможность продемонстрировать свою продукцию и услуги на международной арене. Участие в таких мероприятиях помогает привлечь внимание широкой аудитории и увеличить узнаваемость бренда. Во-вторых, это способ повысить авторитет и репутацию компании. Признание экспертов и победа в престижных номинациях способствуют укреплению имиджа бренда и доверию потенциальных клиентов. В-третьих, участие в индустриальных премиях и фестивалях позволяет получить обратную связь от экспертов и профессионалов в области видеоконтента. Это помогает улучшить качество продукции и услуг, а также определить направления для дальнейшего развития.
Мероприятия дают возможность установить контакты с другими участниками, экспертами и профессионалами в области видеоконтента. Это может привести к новым партнёрским отношениям. Наконец, победа в престижных номинациях — отличный рекламный ход, который поможет привлечь клиентов и инвесторов.