Женщины на поле и кредит за игры: победители «Каннских львов» в области развлечений

Андрей Самойлов, Founder, CEO Uplify

Я бы выделил Xbox и его Football Manager 2024 с активацией «Ежедневный тактик» в Великобритании.

В чем секрет успеха кейса?

1. Инновации в вовлечении — кампания успешно объединила миры игр и спорта, предлагая уникальную возможность геймерам применить свои навыки Football Manager в реальной роли футбольного тактика в ФК «Бромли».

2. Культурная резонансность — кампания опиралась на глубокую культурную страсть Великобритании к футболу, спорту с огромным количеством поклонников, используя это как платформу для вовлечения фанатов и геймеров.

3. Стратегический подход — рекламируя вакансию как обычную должность в «Бромли», но требуя подачи заявок через достижения в Football Manager, кампания использовала как традиционные, так и инновационные стратегии вовлечения для максимального охвата и воздействия.

4. Контент — путь выбранного тактика был подробно задокументирован в онлайн и офлайн видео-сериале.

5. Впечатляющие результаты — самое большое количество игроков FM за всю историю и лучший результат для «Бромли» с 1892 года.

Сергей Травкин, Senior Creator, Hate Agency
В этом году меня больше всего впечатлили кейсы в номинации Entertainment Lions for Gaming: они полностью стёрли грань между играми и реальностью. Задача непростая: геймификацией сейчас никого не удивишь, а в метавселенные аудитория наигралась.

Гран-при взял кейс симулятора Football Manager: видеоигра стала «кастингом» на позицию тактика в настоящий футбольный клуб. Лучшего игрока симулятора пригласили на работу, и с ним клуб сыграл свой лучший сезон за 130-летнюю историю.

Кейс решил проблему небольшого клуба, который не мог позволить себе дорогих аналитиков и стратегов. И, конечно, сработал на инсайте каждого фаната, внутри которого живёт «футбольный тренер».

Не менее впечатляющий — золотой кейс GAMER LOAN. Есть проблема: молодые эквадорцы не могут позволить себе кредит в банке, потому что им нечего оставить в залог. У них нет машин и недвижимости: Banco del Pacífico разрешил оставить в залог скины из видеоигр. Молодым геймерам впервые в жизни одобрили кредит — оставив виртуальные игровые покупки под залогом. И кто после этих кейсов скажет, что гейминг — это бесполезная трата времени?

Лесков Сергей, Executive creative director JAMI LUP ( JAMI GROUP)

Поколение Z — сложная аудитория для продвижения банковских услуг. Однако эквадорский Banco del Pacifico нашел оригинальное решение. Обычно банки принимают в залог под кредит движимое и недвижимое имущество, которое часто недоступно зумерам. В то же время оказалось, что молодое поколение активно инвестирует в свои игровые аккаунты, которые благодаря прокачанным персонажам и дорогим игровым предметам обладают значительной ценностью. Банк предложил пользователям оценить свои игровые аккаунты в денежном эквиваленте и сразу получить кредит под их залог. В этом кейсе прекрасно всё: и глубокое понимание инсайтов аудитории, и простое, но блестящее решение, напрямую работающее на бизнес-задачи бренда.

Дима Моисеев, креативный директор СберМаркетинг

На мой взгляд, GAMER LOAN — один из самых рабочих и интересных кейсов в этом Каннском сезоне. Проект вызывает легкое удивление и внутреннее чувство озадаченности: «Хмм, а разве так еще никто не делал? Это же до гениального просто и на поверхности». Но делал так кто-то еще или нет уже не важно, ведь в истории останутся кредитсы ребят из Paradais DDB, которые первыми сделали подобное, собрали кейс и подали его на суд жюри.

Что в этом проекте хорошего?

Во-первых, отличная связка идеи, механики и бренда— превратить игровые аккаунты во что-то реальное, конвертировать их или вывести деньги можно разными способами, но именно в связке с банком это сработало на 100%, так что здесь не получилось бы подставить другой бренд из другого сегмента, не полетело бы. И, во-вторых, результаты, какими они должны быть для работ на фестивалях такого уровня — банк не просто увеличил обеспечение геймеров и базу своих клиентов, а на деле продемонстрировал, что разделяет ценность тех сил и часов, которые тратят игроки. Это история о том, как один проект может подарить бренду лояльность аудитории и выделиться среди остальных на долгие годы.