Рекламная выручка ivi во втором квартале 2020 года выросла на 19%

Александра Стрелкова, директор по рекламному бизнесу ivi:

Мы рады представить финансовые результаты второго квартала. В этот период экономика и мировое сообщество столкнулись с серьёзными потрясениями, вызванными пандемией коронавируса. Тем не менее, IVI удалось быстро адаптироваться к новой реальности и новым запросам рекламодателей, несмотря на то что одновременно нам приходилось проводить перестройку рабочих процессов внутри компании, связанную с переводом сотрудников на дистанционный режим работы.

Мы предлагаем клиентам рекламные продукты, которые обеспечивают эффективность как по имиджевым показателям (коммуникация с широким охватом на целевую аудиторию внутри ценного для аудитории медиаресурса), так и по performance-метрикам (конверсии и заявки, осуществляемые посредством интерактивных форматов на любой платформе).

Рекламная выручка IVI в 2019 году выросла на 23%, этот показатель роста значительно выше среднерыночного для видеосервисов (13%), и в 2020 году мы так же прогнозируем рост выше рынка.

Юлия Федишина, управляющий директор Amplifi (входит в Dentsu Aegis Network):

Потребление видеоконтента, по нашим оценкам, увеличилось не менее чем на 25−30% в 2019 году и сохраняет аналогичные темпы роста в 2020 году за счет повышенного спроса на домашние развлечения. Медиаинвестиции в этот канал продолжают показывать высокую эффективность. Более того, мы в группе DAN смотрим на видеорекламу не только с позиций классических метрик медиапланирования, но и внимания аудитории и ее вовлеченности в просмотр. Согласно нашему пилотному исследованию Attention economy Russia, уровень полного внимания аудитории выше в in-stream форматах видеорекламы, особенно внутри длинного контента, доступного в онлайн-кинотеатрах и видеосервисах.

Антон Ефимов, Director OMD OM Group Digital:

Развитие и оперативная адаптация сервиса IVI позволили достигнуть впечатляющих результатов на меняющемся рынке. Я уверен, что динамика роста аудитории и, как результат, рекламных сборов будут обгонять рынок и в следующих периодах. Важно также отметить, что для нас онлайн-кинотеатр IVI не только большая по объему аудитория, но и источник качественного инвентаря. Аудитория, приходящая за профессиональным контентом, наиболее востребована у рекламодателей, так как позволяет выстраивать более эффективную коммуникацию в своих кампаниях.

Михаил Елисейкин, Head of Trading Group M:

IVI показал действительно впечатляющий бизнес-результат во втором квартале 2020 г. Наверное, это один из наиболее показательных примеров того, что любой кризис не только несет угрозы, но и дает возможности. Нужно только их видеть и грамотно на них реагировать.

Потребление видеоконтента и дальше будет трансформироваться, усиливая коммуникационную мощность SMART TV и его привлекательность для рекламодателя. Поэтому мы не устанем рекомендовать нашим клиентам в диджитал видеосреде, в первую очередь, смотреть именно на SMART TV.

Игорь Перевозчиков, Руководитель АДВ Лаб & Бенчмарк:

Важно понимать, что бюджеты рекламодателей всегда следуют за аудиторией. Поэтому естественно, что при том взрывном росте трафика онлайн-кинотеатров, случившимся за последние месяцы, в этот сегмент были направлены и серьезные бюджеты. В том числе и через формат SmartTV, который по нашему опыту показывает наибольший ROI для рекламодателей.

Что же касается нашей совместной работы с таким ключевым для АДВ партнером как IVI, то мы реализовали довольно большое количество решений для наших клиентов. Важно, что они решают как имиджевые так performance задачи, последние наиболее востребованы в кризис.