В декабре российский рекламный рынок подготовил для нас захватывающие онлайн-активности и тематические поздравления, разрывал с 2020-м годом и достигал новые вершины. Что из этого вышло — смотрите в нашей традиционной подборке наиболее ярких digital-кейсов и промокампаний за месяц.
re:Store и «Винзавод» запустили виртуальную платформу цифрового искусства Digital Earth
Лидеры в области искусства и технологий объединились с целью популяризации современных технологий, чтобы сделать их доступнее, а также поддержать творческий потенциал digital-креаторов. Такой симбиоз позволил создать новую, не имеющую аналогов в России виртуальную платформу.
Шесть лет бренд в рамках проекта re:Store Digital Art проводит выставки современного искусства. Его главная цель — открытие и поддержка новых имен в digital-индустрии. До 2020 года все экспозиции проходили в различных выставочных пространствах современной Москвы. Этот год внес коррективы в формат представления работ участников — сейчас выставка проходит в онлайн-формате.
CloudPayments создали финтех-галактику «Эк и Вайринг»
Креативная команда платежного сервиса CloudPayments создала финтех-галактику «Эк и Вайринг» — сайт, где в интерактивной форме можно получить максимально полную информацию об онлайн-платежах и продуктах компании без длинных текстов и тяжелых презентаций. Также после ознакомления с платформой пользователям открывается «пасхалка» в виде теста «Кто ты в галактике интернет-платежей?».
Главные герои галактики — пес Эк и кот Вайринг призваны выступить проводниками в сложном сегменте B2B-рынка и максимально просто рассказать о финтех-продуктах. Вместе с мультяшными героями посетители сайта отправятся в путешествие по новому яркому миру, в ходе которого узнают, что такое SaaS-решение, онлайн-касса, где применяется QR-код, как работает Apple Pay и Google Pay. На создание визуальной концепции галактики «Эк и Вайринг» креаторов вдохновил легендарный мультсериал «Рик и Морти».
Coca-Cola и 
Blacklight провели «Рождественский Караван» в новом формате
Coca-Cola в России провела свой предновогодний социальный проект «Рождественский Караван» в нетипичном для него формате — пандемийные ограничения обусловили переход инициативы в онлайн. В ее рамках был создан специальный аккаунт проекта в Instagram. Каждая подписка на него, совершенная до 30 декабря, будет приравниваться к десяти рублям. Также эксперты платформы объяснили тему инклюзивности на примере историй подопечных фондов — они поделились рассказами о своей жизни, а также мечтами и планами на новый год.
В рамках «Рождественского каравана» Coca-Cola в России пожертвует один милион рублей в четыре профильных фонда-партнера: «Антон тут рядом», «Гольфстрим», «Дом Роналда Макдоналда» и «Солнечный Город».
ГК Игроник и АКАР установили главную #медиаЕлку страны
Проект #рекламаЭтоМы был создан, чтобы отметить достижения агентств в непростом 2020-м и попробовать спрогнозировать развитие рынка в грядущем году. Брендированное праздничное украшение было установлено в Москве на пересечении Кутузовского проспекта и улицы Большой Дорогомиловской.
Также АКАР пригласил всех членов ассоциации принять участие в антикризисном проекте и прислать свои достижения за 2020-й, а также придумать предсказания на будущий год.
Банк «Тинькофф» построил свою вселенную — с призами и звездами
Компания запустила масштабную «Вселенную Тинькофф» — проект, посвященный собственным клиентам, их связям друг с другом и с другими звездными клиентами экосистемы — Даниилом Медведевым, Ксенией Собчак, Ильей Варламовым и Дмитрием Романовым. Его ключевая идея — обыграть «теорию шести рукопожатий».
Для создания активации было проработано более двух терабайтов данных и проанализированы десятки миллионов связей между пользователями. Также каждый клиент банка сможет принять участие в конкурсе и выиграть до одного миллиона рублей. Для этого есть два варианта:
- Пригласить друга в «Тинькофф» по ссылке из проекта — после активации карты, клиент становится участником розыгрыша 500 тыс. рублей.
- Стать частью самой большой сети контактов — для этого нужно найти в чате приложения банка стикер-комету и отправить его друзьям. Участники самой большой и разветвленной сети контактов разделят аналогичный призовой фонд.
Итоги конкурса будут подведены 18 января 2021 года и опубликованы на сайте онлайн-вселенной.
Дед Мороз призвал всех коллег сесть за руль Uber
Акция «Вас ожидает Дед Мороз» пройдет в 6 крупных городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и Нижнем Новгороде с 28 декабря по 8 января 2021 года при заказе поездки по тарифам: UberX, Kids или Select.
25 декабря был запущен специальный сайт, где Дед Мороз может заполнить заявку в таксопарк и предоставить необходимую информацию, включая данные о водительском удостоверении и стаже. Если кандидат соответствует всем требованиям, то уже скоро он сможет сесть за руль Uber и дарить праздничную атмосферу пользователям.
#ВышеНеБыло: ведущие шоу «Бригада У» на «Европе Плюс» провели эфир на вершине Эльбруса
14 декабря радиостанция «Европа Плюс» (
Европейская медиагруппа EMG ) при поддержке SINTEC Lubricants — производителя антифриза Sintec Multifreeze — провела эфир утреннего шоу «Бригада У» на вершине Эльбруса, чтобы разбудить слушателей с самой высокой горы Европы.
Мобильная студия «Европы Плюс» была оборудована прямо на заснеженном склоне Эльбруса. Также головокружительную отметку отметку в 4200 метров над уровнем моря покорили и трое победителей акции #ВышеНеБыло от радиостанции — вместе с радиоведущими вызов стихии бросили счастливчики из Перми, Санкт-Петербурга и Наро-Фоминска.
«МТС ТВ» запустил digital-игру с подписками к Новому году
Пользователям приложения онлайн-кинотеатра МТС ТВ стала доступна новогодняя игровая digital-активация. На всех вкладках онлайн-кинотеатра бегает дед Мороз, поймавшие его получат подарок: мгновенно попадают на страницу с праздничными акциями на подписку «Супер» за 99 рублей (вместо 199) и годовую подписку за 799 рублей.
Анимированный герой будет показываться тем пользователям приложения, у которых на текущий момент нет платных подписок на сервис МТС ТВ. Чтобы поймать дедушку, достаточно просто кликнуть на него — далее приложение само переместит пользователя в раздел подписок.
«Яндекс» запустил генератор предсказаний на 2021 год
Прогнозы, которые пользователю выдаются случайным образом, созданы на основе популярных запросов в поисковике в 2020 году. Генератор работает на специальной странице и по нажатию кнопки «Получить предсказание» выдает обезличенный поисковой запрос одного из реальных пользователей «Яндекс.Поиска» в этом году. Запрос можно интерпретировать как событие, которое может случиться в будущем.
Digitas Moscow и «Магнит» запустили игровое приложение для продвижения новогодней акции
Digitas Moscow (часть 
Publicis Groupe Russia ) и розничная сеть «Магнит» запустили игровое приложение в соцсети «ВКонтакте» — «Чудеса близко», приуроченное к старту новогодней акции для клиентов ритейлера. В рамках digital-активации пользователям предлагалось украсить виртуальную новогоднюю елку игрушками, которые можно получить, отсканировав чек из магазинов «Магнит». Каждое украшение на елке — возможность принять участие в еженедельном розыгрыше призов, а также побороться за главный приз — квартиру в Сочи!
Кроме того, пользователи ежедневно будут находить подарок под своим новогодним деревом и выигрывать моментальные призы: стикеры, новогодние предсказания и купоны на скидку в магазины «Магнит».
Paco Rabanne стал партнером трансляции EPIC League — кампанию разработали 
Starcom Russia, ESforce Holding и Bridge A[gency]
Paco Rabanne выступил партнером главного киберспортивного турнира сезона по Dota 2 — EPIC League. В рамках международного чемпионата с призовым фондом $500 тыс был представлен мужской аромат Invictus. Рекламную кампанию бренда разработало медийное агентство Starcom Russia (входит в Publicis Groupe Russia ) совместно с киберспортивным холдингом 
ESforce Holding и агентством игрового маркетинга Bridge A[gency]. В ходе финальной части EPIC League, которая прошла с 8 по 13 декабря, партнёры организовали масштабные интеграции Invictus в турнир.
Badoo Россия выпустил мультфильм о нестандартной любви
Героями мультсериала стали различные символы зимы и Нового года: варежки и веревочка, железные качели, тазик оливье, снежинки, бомбочки для ванной и открытки «счастья, здоровья и удачи».
Персонажи мультфильма кажутся на первый взгляд совершенно несовместимыми, но становятся очень близкими и родными друг другу. И такое часто происходит в реальной жизни, напомнил в своей кампанией дейтинговый сервис.
«ВКонтакте» открыла офлайн-зоны сервиса «Клипы»
«Клипы» масштабно вышли в офлайн и представили собственное пространство в торгово-развлекательном центре Москвы «Авиапарк». Здесь каждый сможет почувствовать себя блогером и снять яркий ролик с соблюдением всех мер предосторожности. В зоне платформы шесть стилизованных локаций: ванная комната, вагон метро, студия для интервью, ярко-жёлтая кухня и две гримёрные в стиле голливудских фильмов, где можно воссоздать забавную историю из жизни, снять видео в формате ток-шоу или необычный ролик для челленджа.
Также есть еще одна офлайн-площадка соцсети — брендированный павильон на катке ВДНХ в Москве. Здесь можно принять участие в челлендже #серебряныеконьки в поддержку нового одноименного фильма — для этого нужно снять себя на катке и разместить видео в «Клипах». Автор самого атмосферного ролика станет известен 13 января 2021 года — он получит сказочную поездку в Санкт-Петербург.
STUDIO 21 устроила уличную вечеринку и подарила слушателям 30-тонный контейнер фирменного мерча
21 декабря исполняется три года с начала вещания первого хип-хоп радио в России — в рамках приуроченной этому кампании в Москве появились яркие постеры и афиши, а также двадцатиметровый грузовик с надписью «Волна уличной культуры». Заметить его можно как в центральных, так и в спальных районах, а маршрут передвижения охватывает практически всю территорию города. Ведущие STUDIO 21 регулярно сообщают в эфире, где и когда хип-хоп фура сделает очередную остановку, чтобы раздать подарки от радиостанции.
Каждый, кто опубликует в Instagram фото брендированного большегруза с отметкой страницы бренда, в ответ получит место и время проведения закрытого ивента на улице.
«Ситимобил» и SRSLY выпустили маски с цитатами про 2020 год
На главном аксессуаре года креаторы разместили фразы, которые помогут пережить остаток непростого года. Например, вспомнили сорвавшуюся зимовку на Бали, бесконечные дедлайны и постоянную усталость.
Так водитель сможет без слов сделать комплимент пассажиру: «вам на вид — 19», или же пообещать «увезти из 2020-го». А пассажиру маска «хорошо, что не нужно разговаривать» поможет лучше любых слов сказать, что говорить не хочется, считают в компании.
Команда 
Риалвеб составила digital-карту созвездий трендов
В проекте агентство собрало самые интересные новинки и уже утвердившиеся форматы, которые активно используются в фарм-сегменте и не только. Например, омниканальность, данные, OLV-реклама и новый способ агрессивного маркетинга.
На сайте можно пройти тест-гороскоп, узнать свои лунные KPI и заполнить заявку на составление индивидуальной натальной карты.
«Урал Опера Балет» и РА «Восход» переосмыслили балет «Конек-горбунок»
Спектакль соединит футуризм и классику, неон и винил, острые рифмы и старинное либретто, классический балет с российскими рэперами EK-playaz на сцене. Его премьера запланирована на 9−11 июля 2021 года. Чтобы она состоялась, театр совместно с креаторами открыл сбор средств на специальной digital-платформе.
На сайте показан один из эпизодов балета — герои танцуют на пустой сцене, экран поделен на 340 фрагментов, каждый из которых эквивалентен 15 тыс. руб. По мере поступления пожертвований, фрагменты будут открываться, а видео постановки «оживать», получая фактуру, цвет, эмоцию. На сайте можно внести любую сумму, а тот, кто единоразово оплатит целый фрагмент — получит билет в VIP-зону на любой день премьеры «Конька-горбунка».
«Одноклассники» решили бороться с эйджизмом с помощью комиксов
С помощью простых и наглядных сюжетов комиксов соцсеть планирует научить молодых людей терпимости и эмпатии. Рассматриваются и ситуации, когда эйджизм проявляется в общении пожилых людей между собой.
По словам креаторов, «комикс показывает, что «старость» можно наделить новыми смыслами. Самый главный из которых: взросление — это естественный процесс. Проект напоминает молодому поколению о том, что нужно помогать адаптироваться к современной жизни родным и любимым старикам».
RedDigital и MoeVideo создали тематические елочные игрушки
Специально для главных «тружеников digital» — маркетологов, рекламщиков и сотрудников digital-агентств — в этом году креаторы решили отразить в корпоративном подарке для клиентов те явления, которые прочно вошли в обиход за прошедший год, и добавить несколько традиционных «внутренних шуток», понятных тем, кто работает в индустрии и не прочь подшутить над собой. Так получился необычный кастомизированный набор елочных игрушек на рекламно-диджитальную тематику.
Банк «Точка» открыл собственный магазин одежды и аксессуаров
Банк «Точка» объявил о запуске магазина одежды и аксессуаров «Универмаг» — дизайн большинства товаров команда магазина разарбатывает сама, также есть коллаборации с российскими брендами, среди которых Hedonism Girls, Good local, Мам, купи! и UNU.
Пятница! сняла выпуск шоу «Орел и Решка» на смартфон
28 декабря на «Пятнице» вышел эпизод «Орел и решка. Чудеса света», полностью созданный с помощью камеры телефона Samsung Galaxy Note 20. Телеведущие Антон Зайцев и Василиса Хвостова отправились в республику Замбия, чтобы увидеть водопад Виктория и бассейн Дьявола, расположенный на краю водопада, старейший город Ливингстон, побывать на замбийском сафари внутри дикой природы.
Перед поездкой группа проекта в течение месяца тестировала камеру смартфона в разных условиях, чтобы убедиться, что устройство подойдет для создания эпизода шоу в высоком качестве. Сами съемки длились пять дней.
«Альфа-Банк» запустил конкурс на 3 млн рублей. На этот раз — с Ургантом
Банк придумал специальные задания — пользователям необходимо сделать разные тематические операции. Например, чтобы «открыть» Урганта, который «сидит дома и скучает», надо оплатить мобильный телефон, интернет или ТВ, а также онлайн-игры через мобильное приложение. Выполнив задания от четырех Ургантов, пользователь становится участником розыгрыша 1 млн рублей.
Также «Альфа-банк» подарит 1 млн рублей самому активному участнику — тому, кто сделает больше всех операций в приложении до 22 декабря. 500 тыс. рублей будут разыграны среди 500 пользователей, которые совершат хотя бы одну операцию в приложении до 9 декабря. Еще 500 тыс. будут ждать участников в суперигре.
Hyundai Motor CIS запустил интерактивный проект автопутешествий по России «Зиме быть!»
В рамках кампании владельцы автомобилей марки, а также все поклонники внутреннего туризма и активного зимнего отдыха смогут отправиться в увлекательный автомобильный тур по 26 авторским маршрутам Hyundai в 13 городах страны, в числе которых — шесть тематических новогодних приключений.
В тематическую подборку от Hyundai вошли маршруты «В гости к Снегурочке» (Москва, Переславль-Залесский, Петровское, Ростов, Вятское, Ярославль, Кострома), «Новый год ручной работы» (Москва, Сергиев Посад, Суздаль, Иваново, Плёс, Владимир), «Скандинавский Новый год» (Санкт-Петербург, Приморск, Выборг), «Царский путеводитель по Новому году» (Санкт-Петербург, Великий Новгород), «Новогодние забавы» (Казань, Свияжск) и «Новый год на высоте» в Сочи.
Команда FEERIQUE создала AR-маску для свадебного проекта ZEN
Механика маски была выстроена вокруг места свадебной церемонии — ворота Тории. Чтобы активировать AR-эффект, каждому гостю необходимо было подойти к локации, где был установлен QR-код, и отсканировать его. При наведении камеры на зону церемонии вокруг ворот прорисовывался японский пейзаж с летящими листьями сакуры, лотосами и прочими завораживающими фигурами, стилистически подходящими всей свадебной концепции. Такая активация стала точкой притяжения гостей.
Digital Geeks рассказали о благотворительности в новогодних открытках
Это были особенные открытки: в них креаторы рассказали своим клиентам, что пожертвовали в фонд «Врачебное братство» деньги, которые должны были пойти на подарки. Благотворительный центр поддерживает врачей — героев уходящего года, помогает им поправить здоровье после работы в ковидных отделениях.
#ПоттернаСТС стал самой актуальной темой в российском Twitter
К новогодним каникулам 
СТС приготовил настоящий подарок любителям вселенной «Гарри Поттера» — показ всех фильмов о знаменитом волшебнике. В поддержку праздничного марафона телеканал запустил в социальной сети Twitter интерактивного бота, который взял на себя роль распределяющей шляпы. Написав в своей ленте хештег #ПоттернаСТС и отметив СТС, пользователь получал карточку с приглашением на один из четырех факультетов Хогвардса — Гриффиндор, Пуффендуй, Когтевран или Слизерин.
СТС Love и Центр «Юна» запустили проект в поддержку бездомных животных
Первым этапом этого сотрудничества стало создание благотворительной страницы «Хочу помочь» на официальном сайте телеканала СТС Love. В этом разделе размещена информация о способах помощи животным и анкеты собак и кошек, которые в этой помощи нуждаются. Вторым этапом команда СТС Love интегрировала идею с поддержкой животных в свою зимнюю айдентику, которая появилась в эфире 21 декабря. В съемке приняли участие популярные и небезразличные к поднятой проблеме селебрити и блогеры. Вместе с артистами в роликах снимались подопечные центра «Юна».
Также артисты вместе с представителями фонда Юна и провести онлайн-дискуссию в официальной группе «ВКонтакте» — гости обсудили проблемы бездомных животных в России и объяснили, почему нет ничего страшного в том, чтобы взять питомца из приюта.
Пушистые подопечные фонда «Рэй» попрощались с 2020-м годом
В акции приняли участие 13 собак и 7 кошек из приютов Москвы и Подмосковья — они разорвали, расцарапали и покусали цифры уходящего года. Животных можно забрать домой, для этого нужно обратиться в фонд «Рэй». На сайте проекта желающие могут перевести средства в его поддержку — партнер «Манго Страхование» удвоит собранную сумму пожертвований.
Креативная идея и реализация проекта принадлежит агентству Pichesky Digital, за организацию, проведение съемок и монтаж отвечала команда 
Заграница продакшн.
Delivery Club решил скорее прогнать год Крысы и заменил в логотипе страуса на кота
Новая иконка уже появилась в приложении, на фото профилей в соцсетях компании, а также на сумках некоторых курьеров. В рамках проекта компания создала специальную подборку рыбных ресторанов с промокодом PROMOKOT. 10% с каждого заказа будет перечислена в благотворительный фонд Добро Mail.ru и пойдет на помощь животным.
Помимо этого Delivery Club вместе с «Много Лосося» выпустил специальное меню для котов с блюдами из лосося и креветок с мятой. Коты смогут подкрепиться, чтобы быстрее прогнать уходящий год Крысы.
«Почта Банк» запустил пенсионную викторину
Даже если вы пока не задумываетесь о пенсии, у вас есть возможность проверить свои знания в этой области, приняв участие в игре-викторине «Почта Банка», и получить полезные призы — термосы, мультиварки, «умные» колонки, смартфоны и телевизоры. Для участия в игре необходимо зайти на сайт и авторизоваться через одну из соцсетей — «ВКонтакте», «Одноклассники» или Facebook. Играть можно до трех раз в неделю.
В каждом раунде участников ждут десять вопросов различной сложности. За каждый вопрос в зависимости от его сложности будут начисляться баллы, количество которых участники смогут отслеживать в личном кабинете на сайте. Игра продлится в течение месяца — по итогам каждой недели 12 победителей получат подарки. Трех главных победителей игры ждут колонка «Алиса» с умными пультом и розеткой, а также смартфон и телевизор — оба от Samsung.
«ВКонтакте» показала интерактивный новогодний фильм в «Клипах»
Фильм «Когда же это кончится?» состоит из множества коротких вертикальных видео. В конце каждого зритель может определять, как будет развиваться сюжет. В зависимости от выбора его ждет целый ряд вариантов финала — но лишь один окажется счастливым. В съемках приняли участие как молодые актеры, так и популярные звёзды, музыканты и блогеры — NILETTO, Сергей Жуков, Сергей Дружко и многие другие. Премьера проекта состоялась 28 декабря.
Пользователь принимает решения за главную героиню Риту — она впервые решила встретить Новый год не с родителями, а в компании своего парня и его друзей. На пороге 2021-й — уже звучит бой курантов. Но вдруг происходит страшное: Рита снова просыпается за два часа до наступления праздника. 2020 год не хочет заканчиваться! Зрителям предстояло помочь главной героине разорвать временную петлю, чтобы наступил новый, более спокойный и радостный год.
BIGO Live и 
Grayling Russia показали победителей онлайн-чемпионата BIGO LIVE Global Championship 2020 на экране «Московского дома книги»
Рекламный баннер с результатами Международного онлайн-чемпионата, который был размещен с 16 по 31 декабря, стал первым этапом информационной кампании по продвижению IRL-стриминга в России, а также заявлением BIGO Live о значительном присутствии на российском рынке — на платформе ежедневно стримят 180 тыс. россиян.
