11 марта центром лыжного спорта России стала «Гонка Легкова». В забегах приняли участие более тысячи любителей спорта. Коммуникационным партнёром гонки выступил медиахолдинг 
Maer, который привлёк к ней внимание с помощью крупноформатных цифровых экранов. Количество визуальных контактов с аудиторией превысило 175 млн, а посвящённую фестивалю медиакампанию видели 40% участников гонки. Подробности Sostav узнал у представителей Maer.
Бок о бок с лучшими
В минувшие выходные в городе Пересвет Московской области поставлен новый рекорд: на лыжный старт вышло 1350 человек, что почти на 200 больше, чем годом ранее. Любителей лыжного спорта в девятый раз собрал чемпион Олимпиады в Сочи-2014 Александр Легков.
Центральным событием гонки стали состязания на шести дистанциях, самая длинная из которых — 30 км. Встать на лыжню и показать себя мог каждый, независимо от возраста и статуса. Самым юным участникам не исполнилось и четырёх лет, самым возрастным — за 70, а у самых титулованных — золото летних и зимних Олимпиад.
В этом году «Гонку Легкова» посетили чемпионы Игр в Пекине Наталья Непряева и Вероника Степанова, призёр Пекина-2022 Александр Терентьев, золотой финишёр Ванкувера Никита Крюков, медалисты прошлых лет Анастасия Кулешова, Иван Черезов, Николай Круглов, Алексей Петухов, Иван Алыпов, член олимпийской сборной России на Играх в Пекине Артём Мальцев, член российской команды на Олимпиаде в Ванкувере Михаил Девятьяров и другие.
К известным лыжникам присоединились атлеты из других видов спорта. На лыжи встал золотой медалист Олимпиады в Лондоне-2012 гребец на байдарках-двойках Юрий Постригай, а призёр чемпионата мира из Казахстана Алексей Полторанин выбрал «Гонку Легкова» для первого официального старта за последние несколько лет.
Многие знаменитости участвовали в заездах вместе с детьми и близкими. Например, на лыжню вышла вся семья Александра Легкова, а также сестра олимпийской чемпионки Дарья Непряева. По словам лыжников, накал эмоций и острое желание победить сопровождали каждый метр трассы в Пересвете.
«Легко не будет!»
Девиз гонки, обыгрывающий фамилию её основателя, нашёл подтверждение во всех забегах. В первую очередь, из-за высокого уровня сложности трассы, который соответствует уровню чемпионата мира. Трасса изобилуют круговыми поворотами — петлями, где лыжник на скорости должен резко развернуться, не выехать за пределы и не упасть. Также маршруты содержат несколько крутых подъёмов. Самый известный — подъём Легкова протяжённостью 400 метров. Он встречает спортсменов перед финишем в качестве последнего испытания.
Другая сложность — именитые атлеты, которые стартуют здесь наравне с любителями спорта. Делается это осознанно для высокой эмоциональной вовлечённости всех участников. Накал страстей вовсе не показной: в борьбе между профессионалами судьбу медали решают секунды, как это случилось в дуэли олимпийца Михаила Девятьярова и мастера спорта Алексея Чиркова на дистанции 10 км.
Особое приглашение
Одним из тех, кто обеспечил желающим встречу с титулованными спортсменами, стал коммуникационный партнёр гонки, оператор цифровой наружной рекламы Maer. Он посвятил гонке рекламную кампанию на крупноформатных цифровых экранах страны: медиафасадах и суперсайтах. Приглашение на фестиваль нашло живой отклик жителей Москвы, Екатеринбурга, Новосибирска, Челябинска, Нижнего Новгорода, Перми, Уфы, Самары, Тюмени, Волгограда, Сочи и других городов России.
Не успевшим зарегистрироваться на гонку в этом году Maer подарил уникальную возможность «заскочить в последний вагон». На рекламоносителях медиахолдинга был опубликован уникальный QR-код, с помощью которого опоздавшие смогли подать заявку, причём, абсолютно бесплатно. Этим шансом воспользовались 23 человека.
Maer подсчитал, что посвящённая фестивалю медиакампания охватила 14 млн россиян, и её видели 40% участников гонки. Так называемую «доходимость» удалось определить с помощью wi-fi-комплексов, которыми оснащён каждый рекламоноситель. Они фиксируют находящиеся вблизи MAC-адреса — уникальные идентификаторы гаджетов. За счёт аналогичных wi-fi-комплексов, установленных на фестивале, получилось выявить долю приведённых участников.
Александр Легков, олимпийский чемпион Сочи-2014:
Наша гонка направлена на то, чтобы все, кому дорог лыжный спорт, сплотились, стали сильнее и получили максимум удовольствия. Мы, россияне, в целом гостеприимная нация. Встречаем гостей так, как никто в мире. Наизнанку готовы вывернуться, чтобы всем было хорошо! Наш фестиваль — не исключение. И за многие годы благодаря Maer его знают миллионы. Очень благодарен таким партнёрам, которые помогают поднять гонку на совершенно другой уровень!
Наталья Непряева, чемпион Олимпиады в Пекине-2022:
«Гонка Легкова» — настоящий праздник! Это образец того, как можно популяризировать лыжный спорт, делая традиционное соревнование современнее, эмоциональнее и веселее. Фестиваль Александра Легкова способен привлечь в разы больше детей и подростков, из которых могут вырасти новые великие чемпионы. В этом его огромный потенциал.
Александр Терентьев, призёр Олимпиады в Пекине-2022:
Для меня мы — лыжники-профессионалы, участники олимпиад и чемпионатов, кубков мира — по-настоящему мощные мотиваторы для молодого поколения, которому интересны не только лыжи, но и спорт в целом. «Гонка Легкова» — история про развитие спорта в России. И чем больше детей, подростков она привлечёт — тем сильнее и здоровее будущее у страны.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer:
Развитие спорта — одно из приоритетных социальных направлений в деятельности Maer. Будучи поклонниками лыжного спорта и партнёрами «Гонки Легкова», мы стремились сделать её максимально заметным и ярким событием, ведь от таких мероприятий зависит, не побоюсь высоких выражений, здоровье нации. Наши звёзды спорта вдохновляют вести здоровый образ жизни и поддерживают позитивное настроение. С помощью ярких афиш на больших экранах мы призывали россиян присоединиться к гонке. И я рад, что её поклонников становится больше.
Артём Мальцев, двукратный победитель «Гонки Легкова»:
Безграничное спасибо медиахолдингу Maer за огромную в буквальном понимании популяризацию фестиваля и спорта в нашей стране! Цифровые экраны медиахолдинга делают большое дело. Всегда приятно видеть на них товарищей-спортсменов. Это объединяет любителей лыж в единое информационное фан-пространство, мотивирует и заряжает. Спасибо компании Maer за активную работу и пропаганду правильных ценностей! Большая команда россиян это ценит.
