В новой кампании «Мегамаркета» отзывы покупателей маркетплейса превратились в тексты песен. В серии из трёх роликов герои зачитали рэп о выгодных покупках на площадке. Об этом Sostav рассказали представители компании.
Тексты песен для рекламной кампании были создали на основе отзывов пользователей, а бит сгенерирован с помощью нейросетей и доработан композитором. Треки озвучили профессиональные исполнители.
Команда маркетплейса отсмотрела больше тысячи отзывов на площадке и переложила на музыку самые цепляющие. Таким образом, пользователи «Мегамаркета» стали частью рекламной кампании и привлекли внимание других покупателей к распродаже «Школьный стиль».
Шинкарь Денис, руководитель управления бренд-маркетинга «Мегамаркета»:
Прочитав отзывы на товары, мы решили, что именно они станут основой нашей рекламной кампании. Кто, как не сами пользователи, смогут лучше всего рассказать о преимуществах заказов на «Мегамаркете»? На основе их мнений мы и создали вирусные тексты песен.
Состав творческой группы
«Мегамаркет» (клиент)
Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь
Руководитель группы медийной рекламы: Владимир Барткович
Руководитель отдела коммуникационного дизайна: Андрей Сивков
Старший креативный продюсер: Наталья Амбарникова
Креативный менеджер: Анастасия Бутузова
Креативный менеджер: Вера Романова
OMNI (продакшн)
Генеральный продюсер: Арминэ Маргарян
Креативный и саунд-продюсер: Сергей Маргарян
Линейные продюсеры: Рената Гавриш, Дарья Малышева
BoltPro, Buzhba (доработка текстов треков)