Сегодня практически каждый игрок рынка event-индустрии для сохранения своей деятельности старается создать собственный продукт, который поможет в реализации онлайн-решений. Появляется все больше предложений по многофункциональным digital-платформам для проведения мероприятий. Однако за период с марта по апрель 2020 года только 2% мероприятий были перенесены в онлайн.
Дело в том, что в большинстве случаев компании представляют в качестве решения платформы, которые с помощью настраиваемых модулей могут обеспечивать более тесный контакт со зрителями по сравнению со стандартными видеороликами. Подобные варианты отлично подойдут, например, для ведения трансляций. Но что делать с полноценными массовыми мероприятиями, ограничения на проведение которых снимут, по всей видимости, не так скоро? Компания Structura проанализировала имеющиеся на рынке решения и поделилась собственным опытом в реализации онлайн-мероприятий.
Что из себя представляют платформы?
Любая платформа — это некий конструктор. Представьте, что вы играете в тетрис (только вместо пазлов — функциональный набор, предоставленный для конкретного события). Идеальный пазл собран, но что вы будете с ним делать? На данной стадии большинство предложений по трансформации офлайн-мероприятий в онлайн исчерпывают себя. Даже самую прогрессивную трансляцию невозможно назвать релевантной альтернативой «живого» события. Сервис (проектирование мероприятия, создание креативной концепции, проработка контента и режиссура) — то, что не сможет заменить ни одна технически прогрессивная платформа.
Structura Digital Platform — новое решение для проведения онлайн-мероприятий с режиссируемым контентом. Именно комбинация использования проработанной концепции и передовых digital-технологий может стать универсальным подходом к созданию масштабного события в онлайн-среде.
Что включает в себя Structura Digital Platform?
1. Проектирование и режиссура мероприятия. Идейная составляющая и креативное наполнение — ключевое дополнение к функциональным возможностям платформы, о которых мы расскажем далее.
2. Многопрофильность. Универсальность платформы позволяет адаптировать ее к любому виду мероприятия, будь то конгресс или шоу-программа.
3. Удержание внимания. Формат подачи информации обеспечивает максимальное вовлечение зрителя и фокусирует его внимание на заранее обозначенных акцентах благодаря использованию телевизионных технологий, анимационной графики и интерактивных механик.
4. Нетворкинг. Это неотъемлемая часть офлайн-событий, но и в онлайн-среде создано организованное общение аудитории и условия для образования новых бизнес-связей: контакт со спикерами, групповые чаты с участниками, голосования, возможность получения презентаций.
5. Геймификация. Благодаря подключению креативной составляющей ресурс позволяет проводить внутрикорпоративные мероприятия с использованием игровых механик для повышения уровня лояльности сотрудников и усиления HR-бренда.
6. Брендинг. Возможность использовать айдентику клиента для оформления платформы: специалисты могут оформить площадку под конкретное мероприятие согласно предоставленному брендбуку, а также интегрировать рекламный/партнерский контент.
7. Блочность и масштабируемость. Как говорилось ранее, платформа — это конструктор, который не подразумевает переплат за то, в чем клиент не нуждается. Поэтому если он понимает, что в некоторых функциях нет необходимости, они исключаются из списка, а при потребности в персональном решении, которого нет в заявленном функционале, команда по запросу добавляет новый блок.
8. Технологии трансляции и качество картинки. Использование собственных серверов передачи данных обеспечивает трансляцию контента в качестве 4К (2160р).
9. Безопасность. Современные технологии обеспечивают защиту информации и позволяют выдерживать максимальный трафик. Применяются защищенные соединения, используются локальные серверы, DRM-защита от скачивания и распространения, приватные ссылки
10. Аналитика. Сбор и анализ данных с помощью интеграции сторонних сервисов аналитики способствует грамотной оценке эффективности мероприятия.
Принципиальное отличие Structura Digital Platform — микс сервиса и технологических решений, который позволяет максимально приблизить онлайн-мероприятие к настоящим офлайн-событиям.
21 мая Structura совместно с Marketing Division Agency и Vidium организует бизнес-фестиваль My Digitown — проект, который откроет все разнообразие онлайн-возможностей для бизнеса. В ходе фестиваля каждый желающий сможет посетить несколько разноформатных событий — как на настоящем городском фестивале, только в онлайн-формате.
Каждая локация станет примером трансформации мероприятия в digital-среду: конференции, музыкального концерта, театральной постановки, развлекательного мероприятия для детей, благотворительной акции и онлайн-библиотеки. My Digitown — еще один источник знаний о переходе мероприятий в онлайн-пространство, который наглядно покажет работу Structura Digital Platform в действии.
Бесплатная регистрация на мероприятие — по ссылке.