Много нестандартных решений и ни слова про самоизоляцию в нашей апрельской подборке дизайна и брендинга.
Рестайлинг кофейни «Дон Кардамон» от 
Human Code
Кризис — это время возможностей. Кофейни ощутили на себе это сполна. Небольшая кофейня «Дон Кардамон» задумывалась о расширении и смене стиля еще в феврале. Команда Human Code провела небольшое исследование рынка и выявила, что главное — не стать еще одной кофейней, а найти свой стиль. Тем более, что владельцы — настоящие фанаты своего дела. Исходя из микростратегии, черный логотип, дерево в интерьере и кофейное зерно были под запретом.
Философия названия Pure/mix, предложенного клиентом, строилось из сочетания чистых форм и раскрытия кофейного зерна и чайного листа, и различных смесей и экспериментов. Чтобы сделать эту мысль более очевидной, был придуман дескриптор «Кофе. Чай. Эксперименты.»
В основу стиля было положено ощущение ряби воды, как чистой субстанции с одной стороны, и непрерывной диффузии — с другой. Оно было отражено в нейминге с контрастом Pure и Mix и окружено рядом «тайных» знаков, за которыми скрывалась легенда и подход к делу.
GN10 разработало айдентику для пятизвездочного отеля Grandhotel Montenegro
Логотип вдохновлен геометрическими формами архитектуры отеля. Знак символизирует собой гармоничную эко-систему, мир, где продуманы и сплетены в единый образ впечатления высококлассного отеля. Стиль айдентики строится на эмоциональных черно-белых фотографиях и наложении поверх фирменного знака.
Впереди еще предстоит детализированная проработка дизайна всех точек контакта, фотосъемка и совместная работа с архитекторами и клиентом по внедрению элементов дизайна во весь внутренний мир отеля — от входной группы до пляжа.
*Фотографии, использованные в дизайне, приведены для примера. Клиент организует собственную фотосъемку под проект.
Fabula Branding — о том, как выделять главное: позиционирование и новая айдентика для агентства недвижимости
Fabula Branding создала позиционирование с акцентом на клиентоориентированность — стремление стать надежным спутником в вопросах недвижимости, забота о времени и силах заказчиков.
Благодаря этому появилась идея сделать частью визуального образа посыл «Да!», который присутствует в самом нейме «ПАКОДАН». Это позитивное сообщение транслирует вся айдентика — начиная со шрифтового логотипа с круглым графическим элементом-выделителем, заканчивая фирменным стилем. Основными цветами бренда остались желтый и синий, что обеспечило преемственность прежнему решению.
Также была разработана коммуникация, подчеркивающая открытость компании, доброжелательность, ответственность за каждого клиента.
Универсальность фирменного стиля позволила забрендировать сайт, корпоративные и рекламные носители.
С корабля на цифровой бал: айдентика для digital-конференции от агентства Otlichnosti
Позиционирование: «Цифровой бал» — ведущая молодёжная площадка для совместного формирования инновационного будущего России, содействия внедрению новых технологий и поддержки перспективных молодёжных проектов.
При разработке метафоры стратеги отталкивались от уникальности мероприятия — сочетания деловой программы и его развлекательной составляющей. Метафора бренда: «С традиционного корабля на цифровой бал».
Геометрический составной логотип проекта состоит из типографической надписи и знака в виде бáбла, в форму которого можно «зашить» различные коммуникационные тексты.
Дизайнеры агентства выбрали основными цветами оттенки холодного темно-синего, а также фиолетовый и зеленый. Дополнительную палитру составила более теплая гамма с добавлением желтого цвета и градиентов.
Фирменный паттерн состоит из пиксельного орнамента. В рамках айдентики разработано множество иконок в виде маскарадной маски, значков «собачки», «решётки», «амперсанда»
Разработка СТМ для категории премиальной мебели сети Hoff от 
Weavers Brand Consultancy
Позиционирование бренда — «Теплота и уют современного дома». Результатом этапа нейминга стало название Solana — не имеющее прямого перевода слово, которое звучит по-европейски, легко читается и произносится. При этом первая часть слова — Sol (исп. «солнце») — создает ассоциации с солнцем, светом, теплом, вызывая положительные эмоции.
Разработанный логотип построен на типографике и позиционирует бренд на территории современных, стильных решений в мебели и аксессуаров для дома. Лаконичное, но при этом уникальное шрифтовое решение создает образ европейской компании, производящей качественную мебель и внимательно относящейся к дизайну своего ассортимента.
Основной цвет бренда — теплый оранжевый — дополняет впечатление тепла и уюта, которые заложены в семантике названия и элементах логотипа. Этот цвет используется в оформлении корнера бренда внутри гипермаркетов Hoff, а также на маркетинговых и коммуникационных материалах в ритейл-пространстве.
Трехслойное мороженое «Трио»: вкус объединяет. Новый проект 
AVC и «Санта Бремор»
Результаты проведенного агентством анализа определили эмоционально-визуальную территорию для развития линейки мороженого «Трио». Фокус на объединении вкусов и удовольствии помог найти необходимые изменения в дизайне упаковки.
Трехчастная фудзона отражает суть продукта «3 в 1», поддерживает идею «вкус объединяет». Для маркеров вкуса созданы авторские иллюстрации в стиле карандашного рисунка. Пастельные цвета фона усиливают вкусовую отстройку. Логотип в стиле рукописного леттеринга подчеркивает нежный и легкий характер продукта и добавляет бренду необходимой современности и утонченности.
Ароматы юга Франции в дизайне упаковки: линейка макарон Lillet Bongenie от Fabula Branding
Нежный беж в качестве фона и алые полоски на лицевой стороне упаковки транслируют визуальный образ напитков Lillet. О принадлежности продукта бренду Bongenie сообщает крупный шрифтовой блок с нестандартной разбивкой по слогам.
Также, согласно общей стилистике оформления макаронов белорусского бренда, сбоку расположены фото ингредиентов и небольшое описание воздушного десерта ручной работы.
Особая коллекция — особое удовольствие! Премиум-линейка «Чернышихинских колбас» от 
Getbrand
Целевая аудитория нового бренда — гедонисты и гурманы. Позиционирование выбрано на территриях индивидуальности и удовольствия.
Особая коллекция создана по рецептам известного повара Игоря Артамонова, бренд-шефа сети ресторанов «Домашняя Италия». Он и изображен на упаковке. Реальный человек, которого все знают и которому доверяют, подогревает интерес аудитории к новому бренду и к знакомству с новинкой.
Разработанный нейминг «Особая коллекция» дает понять, что это не просто привычная всем колбаса, это особое удовольствие и достойные восхищения мясные деликатесы.
В визуальном слое дизайнеры сделали упор на фуд-зону и вкус, показали сочные ломтики колбасы в окружении ароматных специи. В контекстном — четко указали категорию продукта, состав и всю необходимую информацию. В конверсионном слое вынесли на упаковке все преимущества и ценности бренда, рассказав о натуральности продукта и подкрепив копирайтинг фотографией шеф-повара с его личной подписью.
Редизайн упаковки фито-дезодоранта «Чистая линия» от 
Yasno. branding agency
В дизайне упаковки креаторы сделали акцент на движении, чтобы целевая аудитория бренда узнавала себя на изображениях: молодых и увлеченных девушек, ведущих активный образ жизни и проводящих время на природе.
Из разных видов занятий на свежем воздухе выбор остановился на трех, наиболее близких ЦА: велопрогулке, трекинге и йоге с максимально верным изображением позы.
В разработке дизайнеры учитывали важность аромата для покупательниц. Вид аромата обозначен понятными иконками на упаковке.
Стильные штучки — изысканные сладости: редизайн бренда «Столичные штучки» от Getbrand
Территорией позиционирования было выбрано «удовольствие».Оригинальный градиентный фон, роскошная фуд-зона, выразительный логотип выделяют упаковку на полке. В линейке появилось более четкое разведение по вкусам за счет цветового кода. Также в ходе редизайна был изменен нейминг на «Стильные штучки», чтобы соответствовать новому позиционированию.
Целевая аудитория бренда — молодые женщины, которые хотят себя порадовать оригинальным десертом и устроить маленький праздник посреди серых будней. Новая яркая и стильная упаковка, по мнению дизайнеров, без сомнения привлечет их внимание.
До самых до окраин: бренд колбасных изделий, которому хочется доверять, от Ohmybrand
В рамках проекта был обновлён логотип и проработан логоблок: название бренда гораздо легче считывается, а расположение на плашке-галстуке вне зависимости от формата этикетки делает его более заметным и узнаваемым. Слоган «Ближе к настоящему!», отражающий философию бренда, стал неотъемлемой частью фирменного блока. А графика логотипа лишилась «эффекта объёма» и стала более современной.
Дизайнеры проработали простую и понятную систему шрифтовой и цветовой дифференциации продуктов разных категорий, продумали логичную схему размещения на этикетке всех необходимых текстовых блоков. Помимо этого, был создан набор пиктограмм для схематического обозначения ингредиентов, входящих в состав того или иного продукта.
AB InBev Efes запустила собственный бренд кваса в России «Силич»
Запуск собственного бренда кваса стал еще одним важным шагом компании в рамках деятельности по продвижению культуры ответственного потребления алкоголя и поддержке тренда на здоровый образ жизни.
Квас представлен на полке в двух версиях упаковки — ПЭТ-бутылке и в алюмиениевой банке. Новый бренд отличается ярким и запоминающимся дизайном, который отсылает к русским былинным героям и напоминает о давней истории традиционного напитка.
В честь 75-летнего юбилея Великой Победы выпущена праздничная лимитированная серия шоколада «Алёнка»
Дизайн упаковки стилизован и посвящен празднику 9 мая. Его украшают слова благодарности «Спасибо за Победу!» и изображение мультипликационной девочки Алёнки с букетом цветов. Также на этикетке размещен анонс конкурса детского рисунка #РисуюПобедуСАлёнкой.
Агентство Osoka провело ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системе Skillaz
Подбор персонала в крупном бизнесе — это тетрис, в котором фигурки разной формы появляются всё с большей скоростью, и для каждой нужно найти подходящее место, чтобы выиграть. Поэтому в основу знака легла объемная фигурка, с одной стороны являющаяся самой сложной для «пристраивания», а с другой — символическим изображением первой буквы из названия бренда.
Узнаваемые фирменные цвета старого логотипа — черный, белый и оранжевый — дополнились вспомогательными, которые делают визуальный язык более объемным.
Фирменный паттерн представляет собой не просто шашечку из логотипов, а выстроенную в бесконечную лестницу единую среду, символизирующую стремление к тому, чтобы каждый нашел свое место на карьерной лестнице и начал движение вверх.
В финальной части проекта было решено разработать собственный шрифт, Skillaz Sans.
«Таксовичкоф» провел ребрендинг впервые за 5 лет работы
Разработкой проекта занималось агентство Freaks&fabrik. В первую очередь дизайнеры изменили логотип. Он стал шрифтовым, добавился графический знак.
Свайп стал основным графическим элементом бренда. Символ сохранил в себе узнаваемую стилистику бренда и наполнил её новым смыслом. Свайп по форме отлично передаёт узнаваемую форму жёлтой дороги из прошлой версии логотипа, движение, мягкий и яркий характер бренда.
У бренда «Таксовичкоф» было очень длинное название, хотя внутри компании все называют его «Т-Ф» (тэ-эф). Стало понятно, что это может стать хорошим выходом из ситуации. Дизайнеры решили не менять нейминг сразу, но постепенно вводить сокращенную версию названия и логотипа.
Крупный номер на борту автомобиля заменили на название бренда. Также заменили лайтбокс на новую форму, повторяющую фирменный знак.
Студия CLUBNIK провела ребрендинг мороженого «Полярис»
«Полярис» — крупнейший производитель мороженого в Новосибирской области. Логотип устарел, не соответствует философии и характеру бренда, перегружен графически и смыслами, плохо адаптируется к digital, не подходит для решения коммуникационных задач. Нужно было изменить его так, чтобы он хорошо читался и был графически связан с категорией продукта.
Дизайнеры создали оригинальное написание, которое передает настроение бренда, соответствует категории и легко читается. Затем интегрировали в написание образ, который бы ненавязчиво добавлял связь с категорией и помогал выстраивать коммуникацию с людьми.
Агентство 
BBDO Branding провело ребрендинг Федерации регби
Заряжать и вдохновлять своих и предупреждать соперников — вот какую задачу должен был решать фирменный стиль. Именно поэтому его основой стал красный цвет, который придал фирменной графике дополнительную энергию.
В центре всего стиля — характерный для России образ медведя. Этот образ создает интригу и работает на национальную идентичность. Острые углы и динамическая композиция превращают логотип в воплощенное движение. Подробнее на Sostav.
Уют, натуральность и абстракция: 
brand hub разработал бренд средств бытовой химии для дома
Brand hub разработал единый логотип бренда, в котором рядом с названием расположен листочек (указание на натуральность). А чтобы клиенты не путали средства для дома и для животных, были созданы отдельные значки: домик — для средств для уборки, а мордочки собаки и кошки — для устранения запаха от домашних животных. Линейки различаются по цвету: флаконы с химией для дома — синего цвета, а для уборки за животными — бордового.
Дизайн подчёркивает основные ценности бренда: домашний уют, дружественную атмосферу, натуральность. Для этого использованы симпатичные логотипы и рукописный шрифт в дескрипторе. Подробнее на Sostav.
SUPERMARKET Branding Agency разработало новый бренд замороженных овощей и фруктов
Главным графическим решением визуальной айдентики стала большая буква G, в которую вписана фудзона, а также клейм, который сообщает о «100% свежести». Композиция фудзоны и элементов дизайна создает впечатление, что в пачке настолько много свежих и полезных овощей, что они не помещаются в упаковку. Подробнее на Sostav.
«Национальная Медиа Группа» запустила сайт «НМГ Студии»
В основе всех действий на сайте — знак «НМГ Студии». Он формирует логику представления контента и создаёт пользовательский опыт через аттракцион превращения абстрактных графических элементов знака в смыслы. Подробнее на Sostav.
Как в кино: 
Depot разработало бренд жилого комплекса в центре Москвы
Тема кино была взята за основу айдентики. В основе визуальной идеи — стиль классического американского кинематографа, на фоне которого разворачиваются события мировых кинопремьер и культовых фильмов, с первого взгляда покоривших сердца зрителей. Логотип нового комплекса выполнен в стиле кинопленки. Подробнее на Sostav.
Фонд «ОРБИ» провел ребрендинг впервые за десять лет. В основе стиля — метафора асимметрии
Дизайн-студия «Щука» создала единую визуальную систему, объединяющую и объясняющую многочисленные программы и проекты фонда. Элементы нового фирменного стиля сосредоточены на метафоре асимметрии — состояния, которое проявляется в симптомах инсульта, и продолжается дальше, непропорционально разделяя жизнь. Это отображено и в наклоненной букве «О», и в орнаменте, где разорваны контуры объектов, связанных с инсультом. Подробнее на Sostav.
Depot создало логотип для дистрибьютора косметики и его собственного продуктового бренда
Для шрифтовой композиции был выбран контрастный рисунок греческой антиквы. Соотношение основных и соединительных штрихов подчёркивает детали каждой литеры. Спокойный ритм поддерживает выразительную и сильную форму. В лигатуре «ks» зашифрованы инициалы основателя компании. Подробнее на Sostav.
Агентство TUTKOVBUDKOV разработало новый логотип для «Пятёрочки»
Новый логотип — эволюционный: ключевой элемент — цифра «5», заключённая в окружность — сохранилась, претерпев небольшие изменения. Зелёный листок теперь полностью вписан в окружность, стиль написания цифры стал более современным. Изменился и шрифт написания «Пятёрочка». Подробнее на Sostav.
Depot придумало новую упаковку мороженого Эkzo
Дизайнеры показали, как спелые фрукты превращаются в мороженое. Метаморфоза начинается в левой части упаковки. На фоне рассыпается фруктово-ягодный паттерн. Затем натуральные ингредиенты смешиваются и покрываются сочной и освежающей глазурью. Подробнее на Sostav.
