Этой весной ГК «Самолет» провела ребрендинг — девелопер обратился в агентство ONY за разработкой нового фирменного стиля и дизайн-системы, которые доносили бы его главные ценности: открытость, современность и технологичность. Визуал должен был разрушить страхи пользователей о том, что «покупка недвижимости — это сложно, долго и страшно». Команда проекта поделилась с Sostav деталями реализации кейса.
Исторически сложилось, что фирменный стиль компании всегда был типографическим — в нем много текста и мало фотографий. При этом бренд долго добивался своей узнаваемости за счет синего цвета. Поэтому нам важно было сохранить эти константы. Цвет перенес легкие изменения — он стал более светящимся, молодым и «диджитальным».
В логотипе слегка изменились конструкции знаков, сильнее проявив их геометричность. Форма букв стала рифмоваться с основной графикой стиля.
Также появился знак, который можно использовать в паре с основным логотипом либо как самостоятельный элемент. В нем соединились два образа: направленная вправо стрелка, как метафора движения вперед, и урбан-блок — часть городского квартала на строительных схемах.
В поисках концепции дизайнеры пришли к образу конструктора и календаря, которые легли в основу будущего стиля. Конструктор — это про строительство, гибкость и изменения. Это про сервис, в котором можно подбирать компоненты под себя, а не просто брать готовый пакет услуг.
Движение блоков по горизонтали отсылает к таймлайну в календаре — так появилась дополнительная динамика в макетах, поддерживающая идею об отношениях, которые развиваются во времени.
В качестве фирменного шрифта выступил гротеск Cofo Sans от студии Contrast Foundry. Нейтральный и сервисный, за счет легкой «приквадраченности» букв и плотного набора он отражает сильный и уверенный характер, который свойственен команде «Самолет».
Линда Косичкина, арт-директор проекта от ONY:
Может показаться, что типографический стиль достаточно аскетичен и предоставляет мало возможностей. Это не так. С помощью digital-языка мы смогли передать много смыслов — например, использовали плашки с легкими тенями, чтобы легко отделять информационные слои друг от друга.
С точки зрения характера бренда, материальность дает ощущение крафта и предметности — чего-то, что можно потрогать (как вещи в доме).
Дополнением к типографическому языку стали пиктограммы. Наши дизайнеры создали уникальные линейные микро-иллюстрации, сохранив баланс между узнаваемостью образов и характерной пластикой.
Пиктограммы существуют в двух комплектах: более крупные иллюстрации для коммуникационных форматов и пак с детализацией для карт и применения в уменьшенном размере.
Вместе с концепцией стиля нам нужно было создать понятную дизайн-систему, которую клиент в дальнейшем легко сможет поддерживать и развивать.
Было разработано большое количество макетов: лифлеты, имиджевая и навигационная наружная рекламу, а также указатели. Правила работы с ними были собраны в руководстве.
Вместе с командой «Самолета» мы провели несколько арт-дирекшн сессий, чтобы дизайнеры на стороне клиента лучше почувствовали стиль и научились с ним работать. На сессиях анализировали сделанные по руководству макеты, решали спорные моменты и искали альтернативные решения там, где казалось, что новый стиль работал не очень удачно.
Роман Сенчихин, бренд-директор «Самолет»:
Внедрение новой визуальной системы — это непростая задача для крупной компании с офлайн-офисами продаж и сотней носителей. У нас этот путь занял почти год. Спустя это время можно сказать, что стиль получился действительно универсальным и выглядит интересно везде — от щитов наружной рекламы до элементов оформления строительной площадки.
На мой взгляд, в партнерстве с ONY нам удалось создать современный, узнаваемый фирменный стиль, который выделяет нас среди остальных девелоперов, а также позволяет делать нашу рекламную коммуникацию цельной, заметной и бизнес-эффективной.
Теперь новый дизайн «Самолета» стал отражать его основную трансформацию в технологичного девелопера с большим спектром полезных и понятных услуг, которыми удобно пользоваться каждый день.
Состав творческой группы:
ГК Самолет (клиент):
Директор по маркетингу и рекламе — Роман Абдуллин
Бренд-директор — Роман Сенчихин
Арт-директора — Максим Демин, Анастасия Тебякина
Дизайнеры — Денис Закотянский, Людмила Морозова, Анатолий Матвеев, Елизавета Шехова, Алена Пикуль
ONY (агентство):
Креативный директор — Сергей Лавриненко
Арт-директор — Линда Косичкина
Арт-директор по CG — Андрей Жандаров
Бренд-дизайнер — Василий Подрядчиков
Моушн-дизайнер — Степан Картышов
Саунд-дизайн для кейса — Филипп Плотников
Продюсер проекта — Владимир Матханов