Ozon запустил возможность добавлять в карточки товаров видеообложки, сообщили Sostav в компании. Также маркетплейс расширил количество мест показа товаров, которые продвигаются с помощью инструмента «Трафареты» — алгоритма автоматической настройки показов.
Видеообложки будут бесплатными для всех продавцов маркетплейса. В Ozon считают, что это поможет увеличить показатель кликабельности на 24%. В случае, когда предприниматели дополнительно используют «Трафареты», видео будет автоматически проигрываться в результатах поисковой выдачи, привлекая дополнительное внимание покупателей.
Обновление для «Трафаретов» подразумевает показы товары на главном экране приложения в блоке «Возможно вам понравится», в рекомендательной полке с отзывами, в корзине, а также на страницах оформленных и оплаченных заказов. «Такое решение помогло увеличить охват продвигаемых товаров в августе в два раза по сравнению с июнем, при этом пропорционально увеличив количество кликов на карточки продавцов», — говорится в сообщении компании.
По итогам второго квартала 2022 года доходы от рекламных услуг Ozon выросли на 220% и составили 4,8 млрд руб. против 1,5 млрд руб. за аналогичный период прошлого года. Также во втором квартале онлайн-ритейлер сфокусировался на упрощении рекламной платформы, чтобы «сделать её настройки понятными и доступными для предпринимателей».