В ноябре мы стали свидетелями инфоповодов о ребрендинге — сервис Profi.ru сменил название на «Профи», у 
МУЗ-ТВ в логотипе появились кнопки Play, а новый фирменный стиль «М.Видео» вызвал горячие обсуждения на Sostav. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке креативных решений за месяц.
«Кинопоиск» обновил логотип и визуальный стиль
В преддверии своего 18-летия «Кинопоиск» представил новый логотип и визуальный стиль. Ребрендинг демонстрирует существенную трансформацию сервиса за время его существования: сегодня в него входят русскоязычная энциклопедия о кино, редакционное медиа и кинокомпания, которая продюсирует сериалы и фильмы, а также видеостриминг.
Новый дизайн разработала команда медиасервисов 
Яндекс совместно с несколькими агентствами. К разработке бренд-платформы были привлечены DixonBaxi и 
Depot , новый логотип и шрифт создавался с Contrast Foundry, визуальное воплощение айдентики — со студией 
Tuman . Подробнее на Sostav.
МУЗ-ТВ провёл масштабный ребрендинг
1 ноября МУЗ-ТВ преподнёс сюрприз всем зрителям — в честь своего 25-летия телеканал вышел в эфир с новым логотипом и айдентикой. Фирменный стиль разработан «МУЗ-ТВ» совместно с агентством 
DDVB , айди бренда созданы в коллаборации студий playd.team и BoSP.group.
Логотип телеканала визуально трансформировался в эпицентр музыкально-развлекательного контента, сохранив преемственную форму буквы «М». В его очертании заметны три кнопки «Play», которые сходятся в центре и символизируют точку входа в мир музыки, звёзд, концертов и развлекательных шоу. Подробнее на Sostav.
Profi.ru сменил название на «Профи» и обновил логотип
Сервис поиска специалистов Profi.ru теперь будет называться «Профи». Основной цвет нового логотипа на кириллице стал более ярким и современным. Также изменились значки мобильных приложений для клиентов и специалистов.
Компания провела редизайн впервые с 2014 года. Новую айдентику для сервиса разработало агентство ONY. Подробнее на Sostav.
«М.Видео» обновил фирменный стиль
«М.Видео» (входит в группу «М.Видео-Эльдорадо») сообщил Sostav о завершении обновления бренд-айдентики и фирменного стиля в рамках развития платформы OneRetail. В период масштабной цифровой трансформации, которую проходит ритейлер, потребовалось наладить взаимосвязь всех коммуникаций и создать единый фирменный стиль, который объединит офлайн- и онлайн-носители.
Основой айдентики стала фирменная диагональная плашка, наклонённая на 10 градусов. По словам креаторов, это задало динамику для всей коммуникации. Изменения в логотип команда бренда внесла самостоятельно. Подробнее на Sostav.
«Яндекс.Директ» провёл редизайн
«Яндекс.Директ» представил новый фирменный стиль — редизайн платформы команда рекламных продуктов провела самостоятельно. По словам креаторов, актуальная айдентика лучшим образом отражает то, как сложный инструмент для профессионалов стал удобным сервисом для всех: от новичков до опытных маркетологов.
Старый логотип концептуально не менялся более 20 лет и изображал бумажное объявление. Новым фирменным знаком стала стрелка — она ассоциируется с курсором, с кликом и движением графика вверх. Подробнее на Sostav.
Repina branding обновило дизайн упаковки «Биг ланч»
Кухня шеф-повара — главный визуальный образ, который лег в основу дизайна. Фудзона на упаковке намекает на «ресторанную» подачу, как будто блюдо только-только вышло из-под ножа повара за кадром. Эстетика стейк-хауса с каменными досками, сервировка, освещение и внимание к каждой детали создают предвкушение сытного мясного обеда.
Дизайнеры сделали рефреш логотипа, максимально сохранив преемственность. Несмотря на то что логотип на упаковке стал меньше, он лучше считывается в среде. Улучшить клиентский опыт и чётко разграничить линейку товаров «Биг Ланч» помогли фоновые цвета каменной доски на новых упаковках. Подробнее на Sostav.
Depot разработало визуальную концепцию к юбилею компании Artel
Artel — производитель бытовой техники и электроники в Узбекистане, который в этом году отметил важную для себя дату — 10 лет на рынке. К этому событию команда Depot разработала визуальную концепцию юбилея. Компания прошла долгий путь, всё это время главным ориентиром для неё были потребители, отметили в агентстве.
Поэтому в логотипе была отражена идея «Наш общий прогресс». В концепции был сделан акцент на продукте: от первой газовой плиты до последних смартфонов, где главное — высокое качество, современность, удобство и доступность.
Широта ассортимента, мультикатегорийный подход и покрытие большого количества потребностей пользователей продиктовали динамический и генеративный подход с несколькими образами.
ENDY разработало концепции бренда вакцинации с акцентом на позитиве
Наружная реклама с призывом прививаться по-прежнему пугает и носит тревожные и негативные оттенки. И желания ставить вакцину от этого не прибавляется. Брендинговое агентство ENDY решило отстроиться от негатива и предложило три позитивные концепции бренда вакцинации.
Концепция 1. Прививай культуру
Концепция 2. Недоступные радости
Концепция 3. Сними ограничения
Depot представило дизайн бренда питьевой воды Blanc Bleu
Blanc Bleu — бренд питьевой воды, производимой в Узбекистане, который уже можно встретить на российском рынке. Название производителя переводится с французского как «бело-голубой»: как отметили в агентстве, оно отражает единство двух миров чистоты — воды и света. Также нейминг отражает французские технологии производства компании.
Как рассказали Sostav дизайнеры, они были удивлены, когда узнали, что форма арок в храмах, соборах и мечетях очень схожа. Поэтому креаторы взяли эту форму за основу при разработке этикетки, «соединив чистоту воды с чистотой помыслов». Когда свет проходит через воду, мы можем наблюдать солнечные лучи и оценивать чистоту воды. Поэтому команда агентства добавила в верхнюю часть бутылки вертикальные желобки, напоминающие солнечные лучи.
Бренд представлен в двух позициях негазированной и газированной воды. В обоих случаях была использована стеклянная бутылка с вертикальными желобками, напоминающими солнечные лучи, и бумажная этикетка, размещенную в виде арки.
Чтобы отличить негазированную воду от газированной, этикетки окрашены в белый и голубой цвета, что также коррелирует с названием бренда. Матовая текстура этикетки заметно контрастирует с блестящими желобками, отражающими свет.
Depot разработало бренд сливочного масла «Маслом вверх»
Команде агентства нужно было разработать название бренда и дизайн упаковки для нового ассортимента российского сливочного масла, чтобы он соответствовал категории и при этом выделялся на рынке. «Тост всегда ложится маслом вниз» — крылатая фраза, иллюстрирующая Закон Мерфи, гласит в простейшей форме: если что-то может пойти не так, оно пойдет. Создавая новый бренд российского сливочного масла, в Depot решили отметить позитивный настрой.
Бренд назвали «Маслом вверх», чтобы разрушить пессимистический стереотип. Затем нашли символ позитива и устойчивости — куклу-неваляшку (если ее опустить, она встанет прямо). Её форма типично русская, так как местное происхождение имеет решающее значение для успеха в категории молочных продуктов. Также дизайнеры добавили красочные узоры, подчеркивающие местность и демонстрирующие разнообразие вкусов масла.
DDVB разработало визуальный стиль для бренда альтернативной молочной продукции Velle
Ребрендинг Velle стал ключевой частью стратегического проекта по перезапуску бизнеса с целью выхода на лидирующие позиции в категории растительных продуктов. Помимо обновления дизайна упаковки, было изменено позиционирование бренда с узкой ниши «овсяных продуктов» до широкой категории «растительной альтернативы молочным продуктам».
Вместо галочки креаторы предложили новый символ — мягкую пульсирующую линию-волну, которая образует букву V и лучше соответствует характеру бренда. Также дизайнеры порядочили информацию, собрав всё самое важное в одном месте и убрав остальные рациональные бенефиты на заднюю сторону упаковки, чтобы внимательному покупателю было удобно разобраться во всех деталях. Чтобы отстроиться от категории молочной продукции, было решено отказаться от фотореалистичных изображений и остановились на иллюстрации. Подробнее на Sostav.
Штольцман и Кац провело ребрендинг итальянского ресторана Fabbrica
Команда агентства представила новый фирменный стиль ресторана Fabbrica — в основу айдентики легли объёмные графические элементы, олицетворяющие пасту различных видов и размеров и приправленные аппетитными фразами. Во главу цветовой палитры встали насыщенный оранжевый, кремовый и графитовый серый.
Акцентом обновленного логотипа стала паста в форме бабочки (farfalle), которая гармонично вписалась вместо точки над буквой «i» и стала ключевым элементом фирменного стиля. При создании обновлённого образа Fabbrica дизайнеры вдохновлялись итальянской кухней, эмоциональностью и открытостью итальянцев, а также существующим интерьером ресторана.
Depot создало дизайн упаковки для сыров под брендом Dürr
Dürr — премиальный сыр российского происхождения. Он назван в честь основателя и президента ГК «ЭкоНива» Штефана Дюрра. В новом фирменном стиле представлены строгий гротескный шрифт и прямолинейная графика. Айдентика построена на шрифтовой композиции и приёме в виде прозрачного окна, через которое можно увидеть продукт.
Дизайнеры применили категорийную цветовую гамму для премиальных сыров с долгой выдержкой — тёмно-лазурный, золотой, шампань на всех упаковках, серо-бежевый на сырах с выдержкой в шесть месяцев и оранжево-бежевый на сырах с выдержкой в 12 месяцев. В фудзоне креаторы разместили варианты продуктов для сервировки — виноград, изюм и орехи, которые сочетаются с продуктом.
Nimax разработало брендинг и сайт Softline сomputers
Компания Softline computers (входит в международную IT-компанию Softline) оказывает услуги по индивидуальной сборке компьютеров, серверов и систем хранения данных. При работе над проектом дизайнеры Nimax вдохновились железом: системными блоками, микросхемами, элементами сборки. Они соединили технологичный брутализм и эмоциональный минимализм — это определило направление нового дизайна.
С помощью генеративного паттерна креаторы добавили эмоций — можно масштабировать и менять под задачи носителей. Он может быть как сдержанным и спокойным, так и ярким и насыщенным для сферы гейминга.
Штольцман и Кац разработало айдентику для сети кофеен Garden
Garden — сеть уютных и вкусных кофеен. Главными проблемами бренда было отсутствие единообразия в оформлении носителей фирменного стиля и скучный, незапоминающийся логотип. Для авторских напитков в сети готовят собственные соусы, а если добавляются сиропы, то только те, которые производятся из натуральных ингредиентов. Ценности и принципы работы бренда транслирует персонал кофейни, и потребитель их считывает. Эти вводные обязательно должны были учитываться при работе над стилем.
Всё сошлось в генеральной идее: кофейня Garden — сад в городе. Дизайнеры агентства выделили растительную тематику — например, кофейное дерево, папоротник, банановый лист, а бариста этих кофеен ассоциируются у аудитории с маленькими и шустрыми птичками.
В негативном пространстве буквы «Е» появилась ветвь папоротника, что добавило игры и смысла. В основе фирменной цветовой гаммы — зелёный и розовый. Эти цвета ранее уже использовались клиентом и вызывают положительный отклик у покупателей. Палитра была обогащена дополнительными оттенками зелёного и голубого, а также добавлены оттенки кофе с молоком для придания натуральности и создания тёплой атмосферы. Подробнее на Sostav.
Fabula Branding представила бренд ягодного чая Yogoda
Ранее напитки выпускались под торговой маркой Gulfstream, при этом оформление линеек сильно разнилось, что затрудняло идентификацию ТМ. Ядро целевой аудитории — люди, которые ценят качество и натуральность продуктов, но не хотят тратить много времени на готовку. Именно на них ориентировалось агентство при разработке позиционирования «Создано природой, улучшено нами».
В нейме Yogoda представлено сочетание слов «йога» и «ягода». Для создания логотипа была использована шрифтовая разбивка имени на три блока. Последний слог, выделенный цветом, трансформируется в позитивный посыл «Да!».
Под новым брендом Fabula Branding объединили три линейки — «Без сахара», Immunity и классическую — дифференцировали их с помощью цвета. Навигацию внутри линеек обеспечили яркие плашки и фото ингредиентов напитков.
Getbrand разработал новый бренд альтернативных молочных продуктов «Вегурт»
Агентство совместно с компанией «Продуктовое бюро» представили бренд альтернативных молочных продуктов «Вегурт» — йогуртов на растительной основе. Продукт нацелен главным образом на женскую аудиторию, желающую оставаться красивой и здоровой, выбирающую функциональные продукты.
Как считают креаторы агентства, модный яркий красивый дизайн идеально вписывается в соцсети, его хочется запостить. Заметная буква V выделает его на полке среди всех остальных. Яркие цвета в комбинации дают интересный контраст.
Getbrand разработал образ торговой марки Zlaki
Агентству Getbrand создало визуальный образ торговой марки сети кондитерских Kuzina в среднем ценовом сегменте, позволяющий дифференцироваться от конкурентов, а также определить преимущества и ценности на основании сильных сторон продукта.
Передать энергичный характер бренда было решено с помощью задорных разноцветных полосок. Просто цветные полоски чередуются с другими, на которых видно ингредиенты, входящие в состав батончика. Это даёт потребителю возможность ощутить вкус и выделяет продукт на полке, считают креаторы.
Getbrand провёл редизайн энерготоника Bigo
Предприниматель Дмитрий Попов, основатель компании «Бипродукт», обратился к Getbrand с просьбой провести редизайн натурального энерготоника Bigo. Необходимо было разработать узнаваемый дизайн, который сможет выделить бренд на полке, «подвинуть» федеральных и местных конкурентов, а также наглядно донести преимущества продукта.
Дизайн упаковки был разработан в рамках тарифа «Стартап» и фактически стал противоположностью первоначальному. Преобладание зелёного и белого цветов подчеркивает натуральность продукта. Крупный логотип Bigo расположен в верхней части упаковки. Красный клейм фокусирует на натуральности состава и четырёх основных ингредиентах. Главные характеристики продукта раскрыты в виде дополнительных стопперов. На упаковке также есть QR-код, по которому можно перейти и узнать больше об энергетике.
«Холдинг Аква» представил этикетку воды «Ессентуки» в обновлённом дизайне
«Холдинг Аква» запустила продукцию бренда «Ессентуки» с лимитированной этикеткой в обновлённом дизайне — редизайн приурокен к 150-летию компании.
Otlichnosti разработали фирменный стиль клиники Vtelo
В агентство обратилась клиника из Екатеринбурга, предоставляющая медицинские и косметологические услуги, направленные на комплексное поддержание здоровья и молодости. Клиника с оригинальным названием Vtelo специализируется на нутрицевтике, генной инженерии и аппаратной косметологии. Перед Otlichnosti была поставлена задача — разработать стратегию позиционирования и визуальный образ бренда.
Результаты исследований рынка показали, что конкуренты продают экспертизу и услуги, но никто не делает упор на сервис и эмпатию. В проекте для Vtelo хотелось привнести человеческое отношение, создать некую персонализации как в визуальной, так и в вербальной коммуникации. Стратеги агентства сформулировали позиционирование клиники как «пространство, предоставляющее услуги по омоложению и оздоровлению, в котором клиент может полностью расслабиться и побыть наедине с собой».
В клинике Vtelo можно просто быть собой и не претворяться, а также не комплексовать в зависимости от своего пола, считают креаторы. Философия бренда активно поддерживает одинаковую доступность и важность заботы о своем теле и здоровье для обоих полов. В дополнение к позиционированию бренда стратеги агентства предложили метафору «Бар с коктейлями красоты».
Цветовая гамма бренда состоит из спокойных природных землистых оттенков: густого горчичного и мшистого. Шрифтовой логотип бренда дополнен линией, которая как бы разбивает жизнь клиента на период до проведения процедуры в клинике и после.
Агентство Ривелти представило айдентику мероприятия «Ривелти.Конф — 2021»
В этом году креаторы решили обновить стиль конференции «Ривелти.Конф — 2021» и её настроение — экспериментов не боялись, ведь мы сами себе заказчики. Основным образом мероприятия стал пояс из золотых частиц. Они олицетворяют единомышленников, стремящихся приносить реальную пользу, а не работать для галочки. Именно такие работники меняют среду и двигают индустрию вперед. Частицы пояса притягиваются друг к другу, образуя единое сообщество.
Главные цвета конференции — золотой и голубой. Это свежее сочетание, непопулярное у организаторов деловых мероприятий. Креаторы часто прибегают к крайностям: представительность события отражают через сдержанные и нейтральные оттенки чёрного и белого, а дух современности — через пёструю айдентику.
С заботой отнеслись и к бейджикам — нанесли метку «Неравнодушный участник». А для ключевых спикеров провели стилизованную фотосессию в космических образах. Подробнее на Sostav.
«Прелесть Professional» приступила к глобальному ребрендингу
Бренд объявил о старте изменений в сфере позиционирования на рынке — команда уже начала пересмотр ассортиментной и ценовой политики, рекламной стратегии, а также планирует наладить использование новых каналов коммуникации с аудиториями.
Перед компанией стояли следующие задачи: усиление бренда и рост лояльности потребителей; продвижение уходовых линеек продуктов, расширение клиентской базы и «омоложение» аудитории; изменение восприятия с устоявшегося на более актуальный и современный. В результате изменений бренд перестал позиционировать себя как «профессионала» в домашнем уходе и говорить с потребителем с позиции сухого эксперта.
Теперь коммуникация с ЦА более тёплая и дружественная, что поддерживается новым лозунгом: «Что бы ты ни задумала — это Прелесть!». В дизайне упаковки креаторы отдали предпочтение минимализму и ярким цветовым сочетаниям.
