Publicis Media решил объединить медиаагентства Blue 449 и Spark Foundry. У агентств схожее позиционирование и культура, в основе обоих лежит дух предпринимательства, отмечают в холдинге. Объединённое агентство будет работать под брендом Spark Foundry на большинстве рынков. Независимость Blue 449 и Spark Foundry сохранят в США, Франции и Великобритании. В этих странах Blue 449 сфокусируется на локальных клиентах, а Spark Foundry — на глобальных. Сейчас среди клиентов агентств — Mondelez, Campbell’s, Marriott и другие.
Слияние — часть продолжающейся глобальной трансформации Publicis Groupe, которая началась в 2015 году. Новый подход The Power of One подразумевает комплексное решение задач клиента и гибкий доступ к разнообразному набору экспертов и возможностей. Publicis Groupe последовательно разрушает холдинговую структуру и превращает ее в сервисную платформу. В итоге вертикальная структура становится горизонтальной и бесшовной. Ранее Adweek сообщал, что холдинг, в частности, планирует отказаться от Razorfish, бренда с 28-летней историей, и сделать агентство частью хаба Publicis.Sapient.
Благодаря этому стратегическому альянсу сеть расширит своё присутствие в Австралии, Канаде, Китае, Германии, Индии, Италии, Ближнем Востоке, Бразилии, Польше, России, Сингапуре и Испании. Это послужит толчком в развитии сети и ускорит эволюцию Spark Foundry, которая в прошлом году успешно выиграла такие крупные тендеры, как Marriott, Avon (глобально), Lenovo (глобально), Mondelez (на некоторых рынках). На российсском рынке в прошлом году Spark Foundry выиграли тендеры Ipsen и «Аквалайф».
В России на операционном уровне ничего не изменится, потому что оба агентства — Spark Foundry и Blue 449 — уже находятся под управлением Виктории Трухановой. Сегодня в числе клиентов Spark Foundry в России такие клиенты, как Avon, Heineken, «Аквалайф», GAP, Bosco di Ciliegi, Mark&Spencer и другие, а в числе клиентов Blue 449 — Clarins, COTY, Puma, «Солнечные продукты».
Виктория Труханова, управляющий директор Spark Foundry в России
На нашем рынке мы предвосхитили глобальные события, поэтому процесс объединения для клиентов пройдёт бесшовно и комфортно. Позиционирование агентств было близким по духу, поэтому для команды процесс слияния также пройдёт органично. Я уверена, что консолидация под единым брендом позволит нам усилить бренд Spark Foundry. Это новая страница в истории агентства.
Глава Publicis Media Стив Кинг объяснил масштабирование Spark Foundry тем, что холдинг опирается на сильнейшие бренды и видит свою роль в качестве партнера клиента, с которым работает. Возглавит объединенную сеть Крис Бут, глобальный бренд-президент Spark Foundry и CEO американского офиса агентства. Он будет подчиняться напрямую главе Publicis Media в США Тиму Джонсу. Сооснователь Blue 449 Фил Георгиадис покинет рекламный холдинг.
И Spark Foundry, и Blue 449 сами являются результатами слияний и поглощений. Георгиадис основал Walker Media (будущее Blue 449) совместно с M&C Saatchi более 20 лет назад. В 2013 году французская группа получила контроль над агентством, после чего оно вошло в состав ZenithOptimedia. В свою очередь, в 2016 году ZenithOptimedia превратилось в Zenith. Что касается Spark Foundry, то оно было образовано из Mediavest | Spark, которое было создано путем преобразования Mediavest в Starcom Mediavest Group (SMG).
В России Publicis Groupe является второй по объему медиазакупок группой на российском рекламном рынке с биллингом 55,5 млрд рублей, согласно индустриальному рейтингу медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav 2018. Spark Foundry занимает в рейтинге 12 место (8,6 млрд рублей), Blue 449 — 40 место (1,6 млрд рублей).