Итоги подведены, голосование завершилось — Red Apple объявляет претендентов на награды. В этом году жюри из 30 стран мира оценивали работы участников по трём основным направлениям: CREATIVE, MEDIA И MARKETING. Более 100 агентств, брендов, медиа и молодых креаторов заявили кейсы на конкурс: 151 работа из 561 поданной вошла в шорт-лист.
Следующие участники и кейсы стали номинантами на призовые места и Гран-При направлений.
Направление CREATIVE
Креативная индустрия стремительно развивается: чувствуется интерес творить. Особенно жюри отметили дизайн и всё, что с ним связано — именно там самые интересные работы и самая серьёзная конкуренция.
Илья Андреев, исполнительный креативный директор Cheil Russia, член жюри блока CREATIVE:
Красивые картинки вообще, в самом лучшем смысле слова, — это то, что получается заметно хорошо. Думается, стоит усиливаться в том, как мы рассказываем о своих идеях.
Лучше всего это видно на примере подач в категориях, которые приветствуют кейс-стади фильмы — инфлюенсер, соушл, пиар. Кейс-стади — сложный жанр. Красивые картинки помогают, но кроме этого важно объяснять, приводить убедительные доводы, выбирать из ста возможных тот самый лучший способ донести суть и не потерять ценные детали. Многие кейсы, сказав вроде бы за 2−3 минуты немало, оставляют со слишком многими вопросами: что именно было сделано, зачем это было сделано, насколько это сработало.
Но процесс идёт. Будучи оптимистом, думаю, идёт к интересным результатам в будущем.
FILM
TV / Cinema Advertising Craft / Best Direction:
- Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines
- RORE Group — Big Hit / Бренд: Vkusno — i tochka
TV / Cinema Advertising Craft / Best Visual Effects and Animation
- Yandex Creative Studio «7.47» — The ever-changing world / Бренд: Yandex Search
- ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series / Бренд: Aeroflot Russian Airlines
- Instinct, Angels & Co — Сyber Avant-garde / Бренд: Aeroflot Russian Airlines
TV / Cinema Advertising Sectors /Automotive
- BBDO — LADA VESTA New Generation / Бренд: LADA
TV / Cinema Advertising Sectors / Retail & Consumer Services
- RORE Group — Big Hit / Бренд: Vkusno — i tochka
TV / Cinema Advertising Sectors / Travel
- Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines
INTEGRATED CAMPAIGN
Commercial
- Voskhod — What a year / Бренд: Brusnika
- Mosaic — Non-standard outdoor advertising of the book service Stroki / Бренд: MTS
- Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL
- BBDO CA, JAS — Meet Lay’s in Kazakh style! / Бренд: PepsiCo, Lay's
- GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
- Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production
AUDIO
- Excellence in Audio / Best Original Song
- AIDA Pioneer — Love&Peach / Бренд: Seth&Riley's Garage by Alivaria brewing company, Carlsberg Group
- BBDO — NadYOZHnyi bank / Бренд: MTS
DESIGN
Communication Design / Corporate Identity
- Voskhod — NL Identity / Бренд: NL
- CreativePeople — AppBazar: a colorful mobile application store identity, inspired by the oriental bazaar / Бренд: AppBazar
- Pier 5 — Zotov — branding of a new constructive space in Moscow / Бренд: The Zotov Centre
- BBDO Branding — Moscow football club Dinamo / Бренд: Dinamo
- Suprematika — Festival of new design Sreda / Бренд: Festival Sreda
- Suprematika — Park quartals / Бренд: Park quartals
- Suprematika — Gzhel / Бренд: Gzhel Group
- Suprematika — Rosman / Бренд: Publishing house
- Voskhod — Philharmonic Identity / Бренд: Sverdlovsk Philharmonic
- Voskhod — Sverdlovsk Film Studio Identity / Бренд: Sverdlovsk Film Studio
- ONY — Stroki by MTS. Rebranding / Бренд: MTS
- ONY, UtterDesign, BBDO — MTS Ecosystem. Rebranding / Бренд: MTS
- Dotorg branding & digital — Preobrazhenie / Бренд: Center for the Development of Tourism and Hospitality of the Ivanovo Region, curator Marina Galkina
- ENDY — Coredinals / Бренд: Coredinals
- ENDY — OmGTU / Бренд: OmGTU
- Voskhod — Subbota / Бренд: Subbota Theatre
- Voskhod — Kungur Identity / Бренд: Administration of the Kungur administrative district
- REDKEDS — Cosmoscow. Everything will disappear / Бренд: Cosmoscow
Communication Design / Promotional Item Design / Merch
- Voskhod — NL Identity / Бренд: NL
- BBDO CA — NEURO NOMAD. AI-GENERATED COLLECTION BY LAY'S / Бренд: PepsiCo, Lay's
Digital Design / Digital and Interactive Design
- Voskhod — Stay tuned / Бренд: Team against torture
- Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex
Label and Packing / Food Products
- Azbuka Vkusa — Culture seasons / Бренд: Azbuka Vkusa
Label and Packing / Healthcare
- Ohmybrand — Wellbee cosmetics / Бренд: Wellbee
Print Advertising Craft
- BBDO CA — Arcanum. HEADlature / Бренд: Arcanum
SOCIAL & INFLUENCER
Social & Influencer: Sectors / Dark Market
- AIDA Pioneer — Love&Peach / Бренд: Seth&Riley's Garage by Alivaria brewing company, Carlsberg Group
Social & Influencer: Sectors / Media / Entertainment
- Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production
Influencer and Content Marketing / Reach & Impact
- Mega Media Ogilvy — House in Coca-Cola caravan / Бренд: The Coca-Cola Company
INTERACTIVE
Interactive: Instruments / Websites
- Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex
Interactive: Instruments / Online Video & Viral Films
- Creative Agency Gromkie Ryby — Baking soda. An ode to poverty. / Бренд: Bashkir Soda Company
Interactive: Instruments / Non-standard Advertising for non-profit
- Voskhod — Stay tuned / Бренд: Team against torture
- SOLL — Future Words / Бренд: Live Now Foundation
Interactive: Technology / Creative Use of Technology
- Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
- BBDO — Status Placement / Бренд: MTS
Interactive: Technology / Creative Use of Data
Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL
Interactive: Technology / Creative Use of AI
- BBDO — Booktrailer / Бренд: MTS
- BBDO CA — NEURO NOMAD. AI-GENERATED COLLECTION BY LAY'S. / Бренд: PepsiCo, Lay's
- Yandex Creative Studio «7.47» — Moscow by Shedevrum / Бренд: Shedevrum
- Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT
Interactive: Technology / New Realities
- Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
- BBDO — Status Placement / Бренд: MTS
- Blacklight — 1,500 prototype electric cars in Minecraft: The brand's engaging Atom campaign / Бренд: Brand of electric vehicles Atom
- Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT
OUTDOOR & INDOOR
Outdoor: Sectors / Automotive
- Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
Outdoor: Sectors / Media / Entertainment
- WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
Indoor: Sectors / Education
- BBDO CA — Arcanum. HEADlature/ Бренд: Arcanum
CREATIVE USE OF MEDIA
Single Media
- Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club
Mixed Media
- Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
BRANDED CONTENT
Digital Branded Content
- MOSAIC, Digital Lab. Creative production — MTS animated film Cube in Digital Worlds / Бренд: MTS
- ITSALIVE — Eva. Connected through time. Full CG series / Бренд: MegaFon
Creative Use of Content
- Instinct, Angels & Co — Сyber Avant-garde / Бренд: Aeroflot Russian Airlines
- Voskhod — Space Music / Бренд: Yandex
EXTRAORDINARY CREATIVITY
The lowest budget creative solution / Commercial
- Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club
CREATIVE USE OF PR
Best PR-campaign for B2C
- Voskhod — Man up / Бренд: Spot Production
YOUNG CREATORS
Interactive
- Party Killers — Ready For School / Бренд: Kazakhstani Antibullying Community
Social & Influencer
- HIGH 5 — SKIN BAG / Бренд: PETA
- mads courses — PARARAMPS TOUR / Бренд: Nitro Circus
Направление MARKETING
Российская реклама особенная — не такая безумная, как бывает в Азии, и не такая смелая, как на Западе. Она нередко серьёзная, с мощным посылом, однако иногда дерзости не хватает и её стоит позаимствовать у зарубежных коллег.
Константин Беляков, сооснователь / креативный директор, BALAGAN, Россия, член жюри блока MARKETING:
Во-первых, было приятно, что в жюри собрались международные эксперты — было интересно, как люди из других стран будут оценивать российские кейсы. Во-вторых, объективно скажу, что российскому креативному сообществу есть куда стремиться. К сожалению, прорывных историй, с которыми было бы не стыдно посоревноваться на западных фестивалях, на нашем рынке сейчас не так много.
И важно подчеркнуть, что проблема, возможно, не в отсутствии прорывных идей. В конце концов, именно клиент «заказывает музыку» и принимает финальное решение, какому проекту быть, а какому — нет. Поэтому мне очень хотелось бы, чтобы креаторы и клиенты, мягко говоря, были значительно смелее, в своих идеях… Прямо реально очень, очень смелее!
Make advertising in Russia Great again!
ACTIVATION / B2C
Best Sales Promotion Campaign
- emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
- FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship)
- WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
Best Integrated Campaign
- GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
Best Brand Loyalty Campaign
- BrainingGroup — Your beeline story / Бренд: beeline
- RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
Best Non-profit Campaign
- BeeTL Integrated Communications Agency — Interactive test: Who is the happiest child here? / Бренд: The Road of Life Charity Fund
CAMPAIGNS: SECTORS
Food & Drink
- Great — Klinskiy: we do everything to make it delicious for you. / Бренд: Klinskiy
Other FMCG
- SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó
- Procter & Gamble, NOTO Agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble
Consumer Durables
- emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
Retail & Consumer Services
- Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL
Travel
- Instinct — Where the bright side begins / Бренд: S7 Airlines
Media / Entertainment
- Mosaic — Non-standard outdoor advertising of the book service Stroki / Бренд: MTS
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
- Marvelous — Your business / Бренд: Pekerkrestok
Non-profit
- Philgood — My Site — Russia's First Social Network for People with Down Syndrome / Бренд: Downside Up Charity Foundation
Market Place
- N:OW agency — Love, Kettlebell and Avito / Бренд: Avito
Education
- Great — Not that you know about education / Бренд: Educational platform Netology
- GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
MARKETING DISCIPLINES
Best Use of Innovative Technologies
- Philgood — My Site — Russia's First Social Network for People with Down Syndrome / Бренд: Downside Up Charity Foundation
Best Use of Ambient
- Great — Karaoke on the Palace Bridge / Бренд: VK
- WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
Best Use of Public Relations
- RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
- N:OW agency — Love, Kettlebell and Avito / Бренд: Avito
- GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
- RORE Group — Asterisk / Бренд: RORE Group
Best Use of Branding and Design
- SETTERS — YOTABUS / Бренд: Yota
Best Use of Data
emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
Influencers
- SOCIALIST — Femme Fatale rules of life by Lolita and Vivienne Sabó / Бренд: Vivienne Sabó
- Procter & Gamble, NOTO agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble
Best Use of Sales Promo
- Yandex Creative Studio «7.47» — Workbooks with cheat-prompts / Бренд: YandexGPT
Best Use Of Sponsorship
- EVEREST Sales House — Unchildlike Business / Бренд: Otkritie Investment (Otkritie Broker)
- FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Best Use Of Collaboration
- U Channel — Аuthor’s menu supporting the TV reality show Pregnant at 45 / Бренд: U Channel
Best Use of Strategy
- emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
- GRAPE — #LIFEAFTER / Бренд: Skillbox
Creative Effectiveness
- SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó
- Contrapunto, BBDO CA — JUST LIKE YOU / Бренд: ALTEL
- FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
- Procter & Gamble, NOTO agency — OLD SPICE CHEENA / Бренд: Procter & Gamble
DIGITAL CAMPAIGNS
Digital Campaigns
- SOCIALIST — Operation Cabaret / Бренд: Vivienne Sabó
Innovation
- Instinct creative agency and ITSALIVE — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video
- Boson Group — Huntica — the first video interview service with a human touch / Бренд: Huntica
Experience Marketing
- BBDO, Mosaic Media — Stroki by MTS / Бренд: MTS
Digital Strategy
emg — ToyAdvisor / Бренд: Hasbro
Направление MEDIA
В непростые времена изменений бренды и агентства в равной степени прикладывают максимум усилий, чтобы обернуть всё происходящее на пользу бизнеса — и им это удается.
Николай Муравьёв, генеральный директор Media Wise, член жюри блока MEDIA:
Мои ожидания полностью оправдались — в этом году получилось увидеть большое количество интересных, смелых, но главное — эффективных проектов. Многие смогли разглядеть за вызовами и сложностями ценные инсайты, которые впоследствии были проработаны и реализованы в рамках рекламных проектов.
Особенно хочется отметить увеличение количества кейсов на основе современных технологий и новых инструментов. Работа с данными сейчас становится не только возможностью оптимизации бюджетов и фокуса на нужной аудитории, но и эффективным решением для поиска инсайтов. Это уже в ближайшем будущем позволит вырваться вперёд тем брендам и агентствам, которые будут активно использовать инновации.
SECTORS
Consumer Durables
- FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Automotive
- RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
- Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
Media / Entertainment
- OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Martha is home, but other children aren’t. Yet… / Бренд: National Media Group, STS channel
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
- Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR
Non-profit
- Agenda Media Group — #Icare / Бренд: Supported by the Internet Development Institute
CHANNELS
Best Use of Screens
- FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
Best Use of Ambient Media
- Friday! TV Channel — Friday's pop-up bar! A kilometer from the Red Square. / Бренд: Friday! TV Channel
- SETTERS — YOTABUS / Бренд: Yota
- Instinct — Delivery Club Sticker pack / Бренд: Delivery Club
- WNM.Digital — Ballet Storefronts / Бренд: Wink Video Streaming Service
- Yandex Magic Camp — Yandex Go. Focusing on tradition / Бренд: Yandex Go
- Instinct — Above everything / Бренд: S7 Airlines
Best Use of Digital
- RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
- Media Instinct — VTB's New Year special project on Yandex services / Бренд: VTB
Best Use of Social Platforms
- No Sleep Agency — SberMegaSetup / Бренд: Megamarket
- LiFT — Expert Media Agency — Faces of the Samolet Plus / Бренд: Samolet Plus
Best Use of AdTechnology/MarkTechnology
- Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
Best Use of Mixed Media
- Solntse TV channel — Moya Manyunia on Solntse TV channel / Бренд: TV channel Solntse
Best Use of Media Innovation
- Mosaic — AR Stroki in Subway / Бренд: MTS
- FUSE Media Direction Group — Black Friday on Friday! / Бренд: Xiaomi
CONTENT
Best Branded Content
- Affect — Eco-festival in social networks Ecochella / Бренд: SIBUR
- Rabbit & Carrot — Future News YouTube show by Samolet / Бренд: Samolet Group of Companies
Best use of Content Including Sponsorship
- PHD, FUSE Media Direction Group — Don’t put your dreams on hold — dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank
Best New Content
- Instinct creative agency and ITSALIVE 3D avatar studio — Unreal XR stream with a real Em.Vi of the Profession of the future / Бренд: M.Video
Best Influencer Campaign
- PHD, FUSE Media Direction Group — Don’t put your dreams on hold — dreams are real with Halva card / Бренд: Sovcombank
- OMD Media Direction, BBDO Moscow — No.1 at wholesale prices! A real check of unrealistically low prices / Бренд: METRO
EXCELLENCE IN MEDIA
Impact Award
- RODNYA Creative PR studio — Seeing the human / Бренд: Yandex Go
- Gazprom Neft, Gigarama — Omsk in the heart / Бренд: Gazprom Neft, Gigarama
Adaptivity in Media Execution
PIK — PIK special project on sravni.ru / Бренд: PIK
Use of Media in Limited Budget
OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA
Best Use of Collaboration
- OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group — Artra and Healthy Running / Бренд: STADA / ARTRA
- GRAPE, Ailove — Gaming score tournament by the Gaming tariff / Бренд: Rostelecom х Lesta Games
Результаты Red Apple 2023 будут объявлены 16 ноября на торжественной церемонии награждения. Red Apple также ждёт гостей на образовательной программе в рамках НРФ'7 в Москве в кинотеатре «Каро 11 Октябрь».