Реклама Центрального детского магазина очернила родителей

 

«Лубянку-Девелопмент» признали нарушителем закона «О рекламе», сообщило Московское УФАС. Всего ведомство рассмотрело три дела о кампании «Любишь ребёнка? Отведи на Лубянку».

Реклама ЦДМ содержала, в частности, высказывания: «Хорошие родители водят своих детей на Лубянку. А вы хорошие родители?»; «Ты хороший родитель? Любишь ребенка — отведи в ЦДМ на Лубянку!» Кампания к открытию магазина была запущена на ТВ, радио, в метрополитене, интернете, а также на улицах Москвы.

«Реклама не должна оказывать воздействие на социально незащищенную группу лиц – детей, склонных не подвергать сомнению полученную информацию, тем более, если она получена от взрослых или из публичных источников. Исходя из текста рекламы создается впечатление, что родители, не посетившие со своими детьми ЦДМ на Лубянке, плохие и не любят их. Между тем, отношение родителя к ребенку никоим образом не может быть поставлено в зависимость и оцениваться на основании факта посещения или непосещения определенного магазина», — прокомментировала решение замглавы Московского УФАС Ирина Гудкова.

Закон о рекламе запрещает злоупотреблять доверием и недостатком опыта несовершеннолетних, дискредитировать родителей и воспитателей, подрывать к ним доверие.

Напомним, что героями рекламных роликов ЦДМ стали дети, которые примерили на себя роль сотрудников госбезопасности, а также их родители. С помощью бесед, шантажа и детектора лжи юные чекисты добиваются, чтобы взрослые пошли с ними в новый магазин. Производством рекламы занималась студия «Ералаш». Создатели заявляли, что юмористические видеоролики призваны обратить внимание на семейные ценности.