Объём рынка пиратских видеосервисов в России падает. Так, за прошлый год он потерял 10% доходов, которые составили $45 млн. По итогам 2023 года можно ожидать снижения до $40 млн, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные F.A.С.С.T.
Источником доходов онлайн-пиратов является продвижение табачной продукции, алкоголя, крипты, однако основной доход приносят онлайн-казино и букмекерские конторы. Из-за ухода в прошлом году с российского рынка нескольких таких рекламодателей, а также на фоне трудностей с финансовыми переводами между странами средний показатель CPM на пиратских ресурсах упал на 18%, а число сайтов сократилось более чем на 40%.
Один из вариантов получения нерекламных доходов для пиратских сервисов — это подписка, которую начали активно вводить такие ресурсы. По мнению аналитиков, этот вид монетизации в будущем будет набирать обороты.
У пиратов появляются и новые источники доходов, добавляет основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев. Так, после ограничений, введённых иностранными площадками, в контекстной и таргетированной рекламе сильно повысилась конкуренция. Многие рекламодатели стали пользоваться пиратскими ресурсами — на них теперь можно увидеть рекламу, например, производителя мяса, одежды и посуды.
Насколько этот тренд окажется долговременным и выраженным, мнения экспертов расходятся. Реклама на нелегальных ресурсах создает репутационные и юридические риски, указывают они. Кроме того, маркировка интернет-рекламы должна снизить её объём на пиратских площадках.
Ранее в «Ассоциации интернет-видео» предложили распространить нормы регулирования аудиовизуальных сервисов на все ресурсы с видеоконтентом, включая пиратские.