Рекламные доходы видеосервисов в этом году будут расти в четыре раза медленнее, несмотря на резкий приток аудитории. Текущая финансовая ситуация может замедлить активность рекламодателей в онлайн-видео, пишет «Коммерсант» со ссылкой на прогноз J'son and Partners.
Домашняя изоляция значительно увеличила среднесуточное количество просмотров. Такой спрос приведет к опережающему росту выручки подписной и трансакционной модели по итогам года. Так, доходы от модели SVoD (покупка подписки) могут вырасти с 13 млрд до 22,4 млрд руб., а их доля в общей выручке — с 31,6% до 40%. Впрочем, и темп роста доходов от SVoD замедлится — с 116% до 72%. Уже три года выручка от подписки росла больше чем на 100% ежегодно, поэтому в 2020 году логично ждать замедления. По итогам 2020 года рост рынка легального онлайн-видео в России составит 36%, а объем рынка — 56,1 млрд руб.
Вместе с тем экономический кризис, начавшийся в марте 2020 года, может привести к падению рекламного рынка, снизить выручку телеканалов на 15% и замедлить активность рекламодателей в онлайн-видео. Доходы от модели AVOD (доступ к видео за просмотр рекламы) могут вырасти всего на 16%, до 26,5 млрд руб., тогда как в прошлом году выросли на 60%. В 2020 году впервые доля рекламной модели на всем рынке займет менее 50%.
На рынок окажет влияние рост популярности в текущих условиях, с другой — возможное снижение платежеспособного спроса. Директор по закупкам агентства «Риалвеб» Евгения Богунова считает, что рост бюджетов отдельных отраслей, в том числе FMCG и фарм-индустрии, вряд ли поможет избежать падения рекламного рынка, если карантин затянется. Однако пока сокращения бюджетов на этот вид рекламы единичны и связаны с наиболее пострадавшими отраслями — например, туризмом.
По данным АКАР, в 2019 году год инвестиции в интернет увеличились на 20% и достигли 244 млрд руб — это почти половина всех рекламных бюджетов в стране. Out of home остался на уровне прошлого года — 43,8 млрд руб. На телевидении бюджеты сократились на 6%, пресса просела на 16%, а радио — на 5%.