«История ваших переводов — это истории ваших родных». Такую идею «Сбер» и «СберМаркетинг» вложили в новую рекламную кампанию, цель которой — поддержать бесплатные денежные переводы в Узбекистан и Кыргызстан. В ролике благодаря каждому переводу смогли осуществиться важные события членов семьи главного героя — поход дочери в первый класс и покупка автомобиля для отца.
Переводы в Узбекистан и Кыргызстан с нулевой комиссией стали доступны клиентам через приложение «Сбербанк Онлайн» ещё в прошлом году. Денежные средства зачисляются по номеру телефона в национальной валюте на карту местного банка.
Команда «Сбера»:
Желание обеспечить свою семью, забота о родных и близких людях — это основные причины, по которым люди готовы ехать работать в другую страну. Мы разделяем семейные ценности и стремимся предоставить быстрый и удобный сервис всем клиентам. Получившийся ролик не просто рассказывает о переводах с нулевой комиссией, он показывает большее — ту ценность, которую они приносят.
Эркин Бекмирзаев, креативный директор агентства «СберМаркетинг»:
Нам хотелось сделать правдивую кампанию, которая бы говорила с нашей аудиторией на одном языке — во всех смыслах. Старались избежать фальши, не быть поверхностными. Я сам родился в Узбекистане, поэтому для меня это было делом принципа.
Роман Сердюков, креативный группхед агентства «СберМаркетинг»:
Из простого факта существования вкладки «История переводов» нам очень хотелось сделать трогательную, настоящую кампанию. Ведь на самом деле в этой вкладке хранится множество личных историй близких и родных нашей аудитории. Половину ролика мы сняли на смартфон.
Реклама запущена на российских диджитал и OOH-площадках. Период трансляции: март — май 2023.
Состав творческой группы
«Сбер» (клиент):
Исполнительный директор: Ксения Сидорова
Руководитель направления: Екатерина Сердюк
Руководитель направления: Заряна Патланенко
«СберМаркетинг» (агентство):
Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева
Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
Креативный директор: Эркин Бекмирзаев
Креативный групхед: Роман Сердюков
Ведущий копирайтер: Анастасия Зольникова
Старший арт директор: Александр Ильиных
Руководитель группы по работе с клиентами: Оксана Емец
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Кристина Гриднева
Продюсер: Артем Авдонин
Режиссер: Алексей Крупник